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最時尚經理人鐘情的品牌 諾基亞蟬聯第一

[ 2006-07-03 18:12 ]

 

環球在線消息:當前中國最時尚的商務經理人的生活軌跡大概如下:穿阿瑪尼男裝、持諾基亞手機、住香格里拉酒店、用招行信用卡,喝五糧液酒……

這是《世界經理人》雜志歷時兩個多月完成的“2006中國十大商務品牌”最新調查顯示的結果。

根據本報提前拿到的調查數據,中國職業經理人最崇尚的10大商務品牌分別是:諾基亞(手機)、招商銀行(個人銀行服務)、聯邦快遞(企業快遞)、麥肯錫(管理咨詢)、聯想(臺式機電腦)、佳能(數碼相機)、香格里拉酒店集團(商務酒店)、中國國際航空公司(國內航空服務)、五糧液(高檔酒類)、阿瑪尼(高檔男裝)。

諾基亞蟬聯第一

該調查于今年4月—6月中旬進行,涉及19類中國經理人最經常消費的產品和服務,采集到來自京、滬、穗、深等一線城市2452名經理人的有效樣本,經過對品牌崇尚度、品牌領先度、品牌占有率、品牌偏好度、品牌重要度、品類關聯度共6項指標的分析得出最后排名。

以手機為例,50%的經理人表示,諾基亞是他們最崇尚的手機品牌,遠遠領先于摩托羅拉(17%)和三星(13%)。調查同時顯示,手機與經理人的關聯度很高,超過93%的經理人使用手機,且經理人對手機品牌的重視程度僅次于個人銀行服務和管理咨詢。在使用手機的經理人中,46%的經理人擁有諾基亞手機(摩托羅拉29%、三星26%);在計劃購買手機的經理人中,46%的經理人首選諾基亞(摩托羅拉16%、三星14%)。

這也是《世界經理人》雜志第二次舉辦“中國十大商務品牌”調查。在去年的調查中,諾基亞同樣排名第一。

四個本土品牌入選十強

去年,北京大學光華管理學院成為十大商務品牌中的唯一中國本土品牌。但今年因為北大光華和中歐國際工商學院在不同指標上各有高低,以及商學院作為整體仍有待提高市場占有率,沒有商學院入選十大品牌。招商銀行、聯想、中國國際航空公司和五糧液的入選,使得本土品牌在“中國十大商務品牌”中的比重占到了四成天下。

《世界經理人》總編輯劉瀾分析,盡管此次有四個本土品牌入選十強,但招商銀行和國航所在的市場不是完全競爭的市場,五糧液在酒類市場也沒有和洋酒產生直接競爭。唯一的亮點是,在和國際品牌正面競爭的電腦市場上,聯想成為臺式機電腦的第一品牌,并且有潛力成為整個個人電腦領域的第一品牌。

他同時表示,“聯想在品牌上也面臨著整合從IBM收購的ThinkPad的品牌聲譽的巨大挑戰。”在臺式機電腦領域,聯想在各項品牌指標上全面超越戴爾。在筆記本電腦領域,聯想盡管在品牌占有率上落后戴爾,但是已經成為經理人未來購買的第一選擇。聯想電腦面臨的挑戰,是如何充分融合IBM筆記本電腦的品牌聲譽。

一個有趣的細節是,盡管調查主辦方認為IBM的ThinkPad已經成為聯想的品牌,因此在調查問卷中并未列出,但是被調查的經理人并不認同:23%的經理人表示戴爾是他們最崇尚的筆記本電腦品牌,16%的經理人選擇了聯想,但是另有16%的經理人選擇了“其他”,并標明是IBM或者ThinkPad。

其他有意思的發現還包括:佳能超越索尼,成為數碼相機第一品牌;阿瑪尼、華倫天奴和登喜路為經理人最崇尚的三大男裝品牌;五糧液、茅臺酒和長城葡萄酒是中國經理人首選購買的三大本土酒類品牌,芝華士、軒尼詩和人頭馬是中國經理人首選購買的三大洋酒品牌。
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