中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線(xiàn)消息：“有人相信唄！”在談到為什么這么多廠(chǎng)商喜歡在產(chǎn)品廣告中打“明星牌”時(shí)，北京市民小王脫口而出，“老百姓都覺(jué)得，有明星代言的東西應(yīng)該更可信，他們總不會(huì)拿自己的名聲開(kāi)玩笑吧？！”
可是，真的有人在“開(kāi)玩笑”——無(wú)論是有心還是無(wú)意。
央視3·15晚會(huì)鬧出了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“砸綱”事件，郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶被指為問(wèn)題產(chǎn)品；不久前，“鍋王胡師傅”被有關(guān)部門(mén)查出是成本不過(guò)數(shù)十元的普通鋁合金鍋，其廣告代言人、久未露面的演員傅藝偉再次受到輿論關(guān)注；去年，由解小東、唐國(guó)強(qiáng)代言的北京新興醫(yī)院廣告被認(rèn)定虛假宣傳，被國(guó)家工商總局叫停；葛優(yōu)代言的“億霖木業(yè)”涉嫌北京最大的傳銷(xiāo)案……
近日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心與新浪網(wǎng)新聞中心聯(lián)合開(kāi)展的一項(xiàng)民調(diào)（4332人參加）顯示，91.8％的人對(duì)虛假代言表示“憤怒”，67.7％的公眾認(rèn)為，如果代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，明星“應(yīng)承擔(dān)部分責(zé)任”，24.0％的人認(rèn)為“應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任”，認(rèn)為“不應(yīng)承擔(dān)任何責(zé)任”的僅占3．6％。
如果自己喜歡的明星代言了某品牌，0．6％的人表示“無(wú)論是否需要都會(huì)追著買(mǎi)”，30.0％的人表示“在需要買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮”。而另?yè)?jù)央視《東方時(shí)空》的調(diào)查（3298人參加），47.2％的人表示“在選購(gòu)?fù)?lèi)產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)優(yōu)先選擇名人代言的產(chǎn)品”。
很顯然，對(duì)大多數(shù)公眾來(lái)說(shuō)，對(duì)產(chǎn)品的信任已經(jīng)幾乎等同于對(duì)明星本人的信任了——代言的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問(wèn)題，大家最直接的感受是“被自己信賴(lài)的人騙了”。
本報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最近一年里，32.9％的受訪(fǎng)者稱(chēng)，自己偶爾因購(gòu)買(mǎi)了某明星代言的產(chǎn)品而權(quán)益受損，6．3％的人表示這種情況經(jīng)常發(fā)生。
“明星們占有的社會(huì)資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般人，他們理應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。”法學(xué)專(zhuān)業(yè)在校生馬銳認(rèn)為，從古至今，社會(huì)始終對(duì)名人存有一種期待，就是希望通過(guò)他們的影響力，對(duì)社會(huì)進(jìn)行道德教化。
北京市匯佳律師事務(wù)所主任律師邱寶昌也表示，廣告演員在廣告中的作用是勸導(dǎo)、說(shuō)服受眾去認(rèn)同并購(gòu)買(mǎi)某種商品。“他們對(duì)受眾必須盡到一定的義務(wù)，比如對(duì)商品的功能、產(chǎn)地、質(zhì)量和獲獎(jiǎng)情況等影響消費(fèi)者判斷的因素進(jìn)行適當(dāng)審查，要求對(duì)方提供相應(yīng)的證明文件等。”
不久前，北京市消協(xié)發(fā)表公開(kāi)信，建議明星珍惜榮譽(yù)和形象，遵守公認(rèn)的職業(yè)道德，尊重消費(fèi)者的權(quán)益，拒絕承做虛假和可能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)的廣告。
其實(shí)，明星們自己也覺(jué)得冤。今年3月15日，葛優(yōu)首次正面回應(yīng)了“億霖傳銷(xiāo)事件”：“這事一開(kāi)始是個(gè)好事，但被做壞了，否則我不會(huì)平白無(wú)故地去代言。”而郭德綱也在“關(guān)于藏秘排油廣告的聲明”中提到，“我算謹(jǐn)慎的，要了一些喝著看，挺好，又讓街坊朋友試喝，亦可，才放下心來(lái)。又讓廠(chǎng)家把相關(guān)文件取來(lái)，見(jiàn)俱是權(quán)威認(rèn)可，大放心。”
調(diào)查中，半數(shù)（50.1％）公眾認(rèn)為，對(duì)明星代言的產(chǎn)品負(fù)審查義務(wù)的，應(yīng)該是相關(guān)政府部門(mén)，同時(shí)也有25.6％的人覺(jué)得“該由明星本人負(fù)責(zé)”。
筆者了解到，在歐美國(guó)家，明星代言產(chǎn)品的情況并不常見(jiàn)。一方面，明星為了維護(hù)自身形象不愿輕易做商品的代言人，另一方面，很多品牌對(duì)請(qǐng)明星代言也非常慎重，因?yàn)槊餍堑某舐劇⒕p聞都可能損害品牌形象。
就目前我國(guó)法律法規(guī)來(lái)看，代言了虛假?gòu)V告的名人們大都不會(huì)因此受到處罰，但本次調(diào)查結(jié)果顯示，87.0％的受訪(fǎng)者認(rèn)為，“如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，肯定會(huì)影響明星在自己心中的形象”。
來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 編輯：瀟瀟