中國需要文化推廣戰略
不可否認，外國人對中國文化的興趣越來越大，但是，這種興趣更多是來自于神秘感、陌生感和新鮮感。如今，我們所呈現給外國的，多數是中國文化的一些比較表層的東西，或是比較陳舊的東西，比如功夫、舞獅、雜技以及民俗表演等等。這些文化展示的確能推動世界對中國的了解，但卻很難真正打動人心。新鮮感一過，剩下的可能更多的是感官疲勞、厭倦，最典型的例子是影視界的功夫片。幾年前，《臥虎藏龍》中表現的中國功夫，一度在西方引起了轟動。幾年來，功夫片、古裝片紛紛上馬，《英雄》、《無極》、《夜宴》和《滿城盡帶黃金甲》，一部比一部“驚艷”，而在國際上獲得的認可度卻每況愈下。其根源就在于急躁冒進，盲目復制，雖叫座卻不叫好。
可以預見，隨著中國的國際影響力不斷提升，國外認識中國文化的熱情也會持續提升。這對我們提出了一個新問題：什么才是我們能向外推廣的真正的優秀文化？中國文化不僅僅只有剪紙、方塊字、花拳繡腿、唐裝漢服，更應該包括中華文明能夠綿延數千年不斷的進程中所蘊藏的生命力，以及現代中國蒸蒸日上的活力。比如，中國人的養生之道是怎樣的？中國人的倫理道德是怎樣作用于社會的？為何中國家族中常以“富不及三代”為警言？“士農工商”的區別怎樣塑造中國政治框架？類似“修身齊家治國平天下”這樣富有中國特色的政治哲學，是怎樣協調個人與國家的關系，又是怎樣貫穿整個文明始終的？當代中國人吃苦耐勞的精神源泉是什么？
正如西方文明對世界最重大的影響，不是ABC、嬉皮士、麥當勞等表層文化事物，而在于文藝復興以來所提倡的民主、自由、人權和主權觀，中國文化要想對世界的未來產生重大影響，也絕不應僅僅體現在語言、功夫、舞獅等表層的文化形式，更要能體現出數千年中華文明的人生觀、世界觀，更要能體現出在傳統基礎上創造而出的新思想、新理念。而這恐怕不是短期內在外國辦數百所教漢語的學院、拍幾部能在國外上映的影視劇、搞幾場在外國某城市上演的大型晚會、舉辦幾次中外友人的聯歡就能夠實現的，它需要我們作出能夠水滴石穿的長遠努力。
文化是人類在長期歷史進程中自然發展而成的，這就決定了文化推廣的方式。它不像軍事或政治影響那樣，通過某種推銷或強制手段讓別人臣服，而是一種軟性的、浸潤性的力量。要讓文化真正走進別人的心里，被不同文化的人群所接受，是一個潛移默化的過程，需要相當長的時間，也需要推廣者的耐心。正如杜甫的詩句所形容的：“隨風潛入夜，潤物細無聲”。
要做到這些，筆者認為，中國需要制定一個長期的文化推廣戰略，像經濟發展戰略那樣，分階段地推行各個步驟：先疏理、總結和提煉中國自身的文化精髓，再從長遠角度評估文化推廣將產生的各類正負影響，考察世界各國對中國文化的真正需求，再循序漸進地完善各類中國文化的推廣實體，比如，孔子學院、圖書出口等，以期達到中國文化推廣的最佳效果。
（作者：鄭漢根 王文 編輯：王晶 來源：環球時報）
