中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：“實力與媒體責(zé)任大體有四個方面：第一個問題著重談了軟實力是國家和民族的凝聚力。第二個問題，談了軟實力是一種特殊的影響力。在當(dāng)今，我們所說的媒介世界的當(dāng)今，傳媒的影響力又是文化影響力的一個核心所在。第三個問題是國家和地區(qū)之間的協(xié)調(diào)能力到底怎么樣。第四個問題是參與國際組織和參與國際間重大活動的能力怎么樣。”
2007年3月29日，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授孟建做客“傳媒沙龍”與網(wǎng)友以“國家軟實力建設(shè)與傳媒責(zé)任 ”為題進行了在線交流。
孟建：教授，博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長、復(fù)旦大學(xué) 國際公共關(guān)系研究中心主任、國務(wù)院新聞辦省部級新聞發(fā)布活動評估組組長。目前孟建教授承擔(dān)了國家奧委會的重要研究項目：《2008奧運會：中國對外形象傳播戰(zhàn)略研究》，上海社會科學(xué)重點項目：《2010世博會：上海形象競爭戰(zhàn)略研究》，并擔(dān)任這兩個課題組組長。
軟實力就是國家和民族的凝聚力
[孟建]:各位網(wǎng)友，很高興今天能夠來到人民網(wǎng)和大家交流。今天我想跟大家交流一個問題，就是國家軟實力建設(shè)與媒體責(zé)任。在我們交流之前，我想能夠先談一談我本身對這個題目的想法。
大家也都知道，媒體責(zé)任問題，這幾年談得比較多，我們?nèi)嗣窬W(wǎng)在這方面也做了大量的工作，網(wǎng)上一搜，用我們大學(xué)里的話來說，叫“搜一搜（google），百一百（baidu）”，為什么今天會選擇國家軟實力與媒體責(zé)任的問題來和大家做交流呢？首先我覺得當(dāng)今世界的發(fā)展，當(dāng)今國家和地區(qū)的發(fā)展，越來越凸顯出軟實力的重要。從我們理論界來說，從學(xué)界來說，軟實力的問題并不是一個新問題，就我自己的研究而言，應(yīng)該說90年代之前，美國哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院的院長小約瑟夫·奈就已經(jīng)提出了這個問題。但是，在世界范圍內(nèi)引起高度重視，特別是引起我們國家的重視，大概有七八年的時間。雖然我們對這個問題的認識相對來說晚了一點，但是，國家認識的起點非常高，認識這個問題的深度也非常深。關(guān)于軟實力的問題，現(xiàn)在研究已經(jīng)很多了，無論是正式的出版物還是網(wǎng)上的文章，包括小約瑟夫·奈本人也到大陸來進行過講學(xué)。
我覺得，我概括軟實力與媒體責(zé)任大體有四個方面：第一個問題著重談了軟實力是國家和民族的凝聚力。第二個問題，談了軟實力是一種特殊的影響力。在當(dāng)今，我們所說的媒介世界的當(dāng)今，傳媒的影響力又是文化影響力的一個核心所在。第三個問題是國家和地區(qū)之間的協(xié)調(diào)能力到底怎么樣。第四個問題是參與國際組織和參與國際間重大活動的能力怎么樣。把這四個方面合起來稱之為軟實力。這是我給他的一個概括。
我認為，我們國家在今天的快速發(fā)展，離不開我們國家對軟實力的重視和傾力的建構(gòu)，今天我在這兒想和大家交流國家軟實力的建設(shè)與媒體責(zé)任的問題，我將側(cè)重軟實力與媒體的兩個方面，一個是國際的方面，一個是國內(nèi)的方面。我今天想著重從國際范圍來講媒體的責(zé)任，因為國內(nèi)的媒體責(zé)任，討論的已經(jīng)比較多了，比如說我們的媒體如何在構(gòu)建和諧社會當(dāng)中發(fā)揮自己的作用，媒體如何團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，如何唱響主旋律、打好主動仗等等等等，事實上這樣的關(guān)注，使得我們的媒體開始高度重視媒體發(fā)展當(dāng)中的很多問題，比如說和諧社會當(dāng)中對一些弱勢群體的關(guān)注，對特有階層的關(guān)注，比如說我們今年的春節(jié)晚會有一個讓人潸然淚下的節(jié)目，就是農(nóng)民工子弟唱一首歌，非常感人，現(xiàn)在很多電視臺也都大量拍攝了這樣的節(jié)目，比如我最近看到貴州電視臺向全國推出了一個十集的大型節(jié)目叫《農(nóng)民工——我的兄弟姐妹》，拍的感人至深，我和他們的主持人也有過交流，他說每一上場，對他都是一次心靈的震撼。中國教育臺拍了一個大型紀錄片叫《我的太陽》，也非常感人。更不用說中央電視臺《今日關(guān)注》等等。我今天想談?wù)剣H方面的問題。
國際方面的問題，我覺得主要是媒體責(zé)任和軟實力的關(guān)系，在三個方面凸顯出來：
第一個方面，我覺得媒體的失語狀態(tài)與媒體的責(zé)任。就是說，在當(dāng)今這樣的一個社會，中國的軟實力的建構(gòu)，首先要改變中國的傳媒在世界上失聲的問題，或者是聲音非常微弱的問題。比如說，面對世界范圍內(nèi)對中國威脅論的提法，比如說面對世界上一些別有用心的國家對中國“殖民論”的提法，又比如說最近世界上又有一種新的詆毀中國的提法，它包裝成一個新的提法叫“中國責(zé)任論”，認為中國強大了、發(fā)展了，沒有負起社會責(zé)任，沒有擔(dān)負起國際責(zé)任來，我們?nèi)绾胃淖兠襟w的失語，發(fā)出我們的聲音？比如說，我們國務(wù)院白皮書系列，比如最近剛剛公布的《人權(quán)白皮書》，我們等著美國的白皮書發(fā)表，看你對待中國什么態(tài)度，看你對中國的態(tài)度有沒有改變，他果真發(fā)表了那樣的白皮書，詆毀中國的人權(quán)問題，中國國務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會，記者云集發(fā)布廳，指出美國自己人權(quán)上存在的很多問題。
第二個方面，我覺得新聞失實的問題。新聞失實造成媒體的很多錯誤。就像我剛才講的，明明中國正在和平發(fā)展，高舉和平的大旗，而世界上很多別有用心的國家，偏偏要說中國殖民了、中國威脅了等等，顯然這是用錯誤的新聞事實誤導(dǎo)世界輿論。我們怎么以正視聽？所以，溫家寶總理訪問非洲的時候，在援建坦贊鐵路的因公犧牲的工程師們、工人們的墓前，面對媒體向世界闡述中國的立場和主張，當(dāng)非洲最困難的時候，在中國很不發(fā)達的時候，是中國修建了橫貫非洲的大鐵路動脈，這時候發(fā)達國家到哪里去了？你們的責(zé)任到哪里去了？
第三個方面，我覺得，有一個信息失衡帶來的媒體上的偏差問題。這也就是說，我們?nèi)绾螢榻⑹澜绻摹⒄Ａ飨虻氖澜缧侣勚刃蚨ΑＫ裕灿腥苏f，中國的貿(mào)易是存在著大量的順差，而中國的文化存在著大量的逆差，而這個逆差很大程度上，是由信息逆差體現(xiàn)出來的。也就是說，在世界信息范圍內(nèi)，發(fā)達國家，特別是美國，大量的信息流向不發(fā)達國家，造成信息不對稱，而發(fā)展中國家，也包括中國，在世界上的聲音很微弱，而且往往遭到詆毀和歪曲，這是一個被扭曲了的世界信息秩序。所以我想，在和網(wǎng)民們進行一些交流的時候，我先借人民網(wǎng)這樣的一個很好的平臺，袒露一下我自己在這樣一個問題上的一些看法。下面我愿意回答網(wǎng)友們提出的一些問題，也是鑒于水平有限，我很難駕馭，我們大家共同來探討。
