摘自《東方早報(bào)》2005年7月20日文章，原題為《東方明珠購(gòu)買澳洲媒體股權(quán)》
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：在跨國(guó)傳媒巨頭借中國(guó)政策開放之際不斷試水中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，內(nèi)地傳媒企業(yè)介入國(guó)外主流媒體的大幕也在徐徐拉開。記者昨日獲悉，上海東方明珠（600832）將入駐澳大利亞主流媒體，并已取得其世界電影頻道的部分股權(quán)。這也是第一家直接介入國(guó)外主流媒體的中國(guó)內(nèi)地企業(yè)。
東方明珠有關(guān)人士表示，東方明珠已為此專門獨(dú)資成立了澳大利亞東方明珠國(guó)際控股有限公司，并在日前與澳大利亞澳海公司舉行了世界電影頻道股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的簽約儀式。目前，合同的相關(guān)程序還在辦理過程中，不過該業(yè)務(wù)有望在今年年內(nèi)啟動(dòng)。
“我們不僅是看中對(duì)方的資金實(shí)力，更看中他們運(yùn)作媒體的經(jīng)驗(yàn)�！痹撊耸糠Q，“今后，東方明珠可以通過這一平臺(tái)輸出自身更多片源，而我們也能得到對(duì)方的寶貴資料，為自身的國(guó)際化產(chǎn)權(quán)運(yùn)作帶來(lái)更多空間�！�
此前，東方明珠也曾以資本介入方式鞏固、拓展自身傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)。該公司曾先后投資東視新聞娛樂頻道和上視新聞綜合頻道部分黃金時(shí)段的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，并獲得《每周廣播電視報(bào)》、《有線電視報(bào)》、《上海電視》雜志的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。
但在國(guó)際合作方面，雖然維亞康姆、時(shí)代華納等海外傳媒巨頭在華建立合資公司的消息不斷傳出，但國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)目前仍大多以版權(quán)輸出、內(nèi)容產(chǎn)品提供等拓展海外市場(chǎng)，而通過購(gòu)買股權(quán)的資本方式直接進(jìn)入國(guó)際主流媒體領(lǐng)域，東方明珠與世界電影頻道的合作尚屬首例。
不過，與國(guó)際傳媒接軌已是大勢(shì)所趨。國(guó)家廣電總局去年2月下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》明確鼓勵(lì)，國(guó)內(nèi)傳媒界要“走出去”，大力發(fā)展海外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)，有條件機(jī)構(gòu)還可在海外獨(dú)立或合作開辦電臺(tái)、電視臺(tái)。
東方明珠表示，作為上海文廣集團(tuán)旗下第一家文化類上市公司，此次合作也將是文廣實(shí)現(xiàn)與國(guó)外媒體嫁接的一座橋梁。東方明珠將通過該平臺(tái)找到更多國(guó)際戰(zhàn)略投資者，大力拓展國(guó)際文化交流業(yè)務(wù)。記者另外獲悉，近日，東方明珠還與美國(guó)最大娛樂演出推廣商之一的明晰頻道攜手，雙方將在華成立合資公司，從事體育、娛樂等大型活動(dòng)的策劃、推廣活動(dòng)。東方明珠稱，上海娛樂演出市場(chǎng)每年產(chǎn)值達(dá)2億元人民幣，與明晰頻道合作后可借鑒對(duì)方的管理、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，挖掘這一市場(chǎng)的發(fā)展空間。
另?yè)?jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前東方明珠總資產(chǎn)達(dá)56億元、凈資產(chǎn)32億元、年利潤(rùn)4億元。其中，公司核心業(yè)務(wù)之一的傳媒業(yè)純利潤(rùn)已占公司總體利潤(rùn)的40%以上。
（作者：嚴(yán)丹虹 編輯：王晶 來(lái)源：東方早報(bào)）