席偉航：我們正在策劃一些造勢(shì)活動(dòng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，讓廣大國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民了解奧運(yùn)會(huì)籌辦工作的進(jìn)程。我們準(zhǔn)備請(qǐng)一批世界級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體共同探討奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)上傳播。我們還打算通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推介火炬手，我們號(hào)召全世界的網(wǎng)民都來(lái)參加，當(dāng)然這件事要經(jīng)過(guò)奧組委的批準(zhǔn)。我們準(zhǔn)備去申請(qǐng)。我們還想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)征集奧運(yùn)夢(mèng)想，讓全世界的少年兒童參與這項(xiàng)活動(dòng)，我們?cè)诰W(wǎng)上邀請(qǐng)他們寫(xiě)出他們的奧運(yùn)夢(mèng)想，然后發(fā)到指定的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)上評(píng)選，最后選出2008個(gè)夢(mèng)想，隨著神州七號(hào)衛(wèi)星把全世界2008個(gè)兒童的奧運(yùn)夢(mèng)想送上太空。這項(xiàng)工作必須得到方方面面的支持，比如國(guó)務(wù)院新聞辦、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、奧組委以及國(guó)內(nèi)外的一些網(wǎng)站，最關(guān)鍵的還是網(wǎng)民的關(guān)注和積極參與。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》：思維方式直接影響到對(duì)外傳播的效果。一位法國(guó)記者在接受我的采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)官方在對(duì)外介紹自己的國(guó)家時(shí)總是用耍龍燈，跳獅舞、旗袍等民俗的東西，把中國(guó)變成一個(gè)完全民俗化的國(guó)家，其實(shí)這并不是一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，法國(guó)人想了解的是一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。中國(guó)的快速發(fā)展引來(lái)了世界媒體的廣泛關(guān)注，你認(rèn)為中國(guó)的對(duì)外傳播工作跟得上中國(guó)的發(fā)展腳步嗎？席偉航：我們的外宣工作在思維方式上要有所改進(jìn)，過(guò)去我們總是以我們對(duì)外國(guó)人的所謂了解去進(jìn)行對(duì)外傳播，這是最失敗的。這幾年在不斷地改進(jìn)，我們可能更多地要考慮請(qǐng)外國(guó)人來(lái)幫我們講中國(guó)故事，因?yàn)橹挥兴麄儊?lái)親自感受中國(guó)，用他們的表達(dá)方式把中國(guó)的故事講給他們的國(guó)民，這是最有效的。
前些年我們國(guó)家做外宣，請(qǐng)一幫老太太，穿著花里胡哨的服裝，化著濃妝，扭著大秧歌，這本來(lái)是很多年前落后地區(qū)民間的一種娛樂(lè)形式，既不是高雅藝術(shù)，更算不上什么國(guó)粹，還搞到國(guó)外去，她們能代表現(xiàn)代的中國(guó)嗎？你給人家展示的就是這樣的形象，那么人家對(duì)中國(guó)的印象就是這樣，所以至今還有外國(guó)人問(wèn)中國(guó)還有沒(méi)有小腳？男人還留不留長(zhǎng)辮子？為什么？因?yàn)樗^(guò)去從小說(shuō)里或者文藝作品中得到的信息和他現(xiàn)在看到的電影或者其他宣傳品是重合的。所以我們不要去埋怨外國(guó)人不了解我們，我們應(yīng)該反省我們的對(duì)外傳播。我們不要想當(dāng)然，以為外國(guó)人只喜歡中國(guó)祖宗留下的文化，他們更想了解的是中國(guó)的今天。
所以我們要坦坦蕩蕩地向世界介紹現(xiàn)實(shí)的中國(guó)、當(dāng)代的中國(guó)。我們既要說(shuō)我們想說(shuō)的話，我們也要關(guān)注別人想聽(tīng)什么。這樣才會(huì)不被別人誤解，好在互聯(lián)網(wǎng)給我們搭建了一個(gè)非常好的平臺(tái)。《網(wǎng)絡(luò)傳播》：這幾年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播國(guó)家形象方面有哪些成功之處？席偉航：現(xiàn)在比較可喜的是互聯(lián)的自由空間比較大，目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體，基本上都是按照美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒的運(yùn)行模式在做，商業(yè)網(wǎng)站是按照美國(guó)華爾街的那種正規(guī)的資本運(yùn)營(yíng)在進(jìn)行；在內(nèi)容上沒(méi)有完全照搬，仍然具有中國(guó)的特點(diǎn)，與此同時(shí)也符合中國(guó)法律。這幾年中國(guó)一些大網(wǎng)站做得很成功，他們幫助傳統(tǒng)媒體把黨的聲音和國(guó)家的聲音放大了，很多人表示不看報(bào)紙或者電視，但他們上網(wǎng)，因此互聯(lián)網(wǎng)幫助黨和政府把自己的聲音傳遞到廣大網(wǎng)民中。如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)政府的聲音覆蓋面要小得多。
這幾年，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播國(guó)家形象也取得了很好的效果，國(guó)際社會(huì)越來(lái)越關(guān)注中國(guó)，西方主流媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道每天都在遞增，內(nèi)容也從過(guò)去的灰色，歪曲逐漸走向積極、正面。當(dāng)然這主要是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)，給世界媒體提供了很好的新聞素材，另一方面，與互聯(lián)網(wǎng)的快捷、便利、無(wú)國(guó)界的傳播也是分不開(kāi)的。
（作者：潘天翠 編輯：王晶 來(lái)源：人民網(wǎng)）
