中國日報網環球在線消息：旨在向世界宣傳瑞士、推廣瑞士的瑞士形象辦公室最近將目光瞄準了萬里之遙的中國：借2008年北京奧運會和2010年上海世博會提供的大好時機，瑞士形象辦公室推出一項面向中國的內容豐富、規模宏大的五年(2007-2011)國家宣傳戰略，力圖將一個全新、全面的瑞士介紹給廣大中國公眾。
·“瞄準”中國
5月24日，瑞士形象辦公室在首都伯爾尼著名的保羅·克萊中心舉行“瑞士在中國戰略性的國家宣傳”新聞發布會，到場媒體除了瑞士當地媒體和美聯社、法新社等外國媒體外，最引人注目的是應瑞士形象辦公室之邀前來瑞士訪問的中國媒體訪問團，中國十幾家新聞媒體的記者親身體會到了瑞士面向中國的宣傳攻勢。
在會上，瑞士形象委員會首席執行官約翰內斯·瑪提亞西宣布推出面向中國的5年國家宣傳計劃。他隨后在接受記者采訪時表示，每個國家都會想辦法吸引外界對自己的關注，瑞士當然也不例外，但對外宣傳也要有選擇性地進行，中國在當今世界是一個非常重要的國家，其經濟發展帶來的無限商機和豐富多彩的文化吸引著所有人。
他說，以往瑞士在中國有著良好的聲譽，人們對瑞士的產品、風光、價值觀都予以良好評價。然而，瑞士擁有的不僅僅是這些，它的科研能力、教育體系等在世界上都享有盛譽，我們推出此項計劃的目的就是要把一個更加全面的瑞士介紹給中國，將其卓越卻鮮為人知的一面展示給中國，加強和擴大中國對瑞士的良好認識，提高瑞士在中國市場的價值。正因為如此，瑞士形象辦公室將借奧運和世博會之機“大展身手”。
·北京“瑞士屋”
在2008年北京奧運會期間，由瑞士形象辦公室統籌建立的“2008年北京—瑞士屋”將作為瑞士式的別致空間，向中國和世界展示其魅力。
負責2008年奧運會事務的瑞士形象辦公室國際重大事務主席馬·薩爾赫利對記者介紹說，位于北京工人體育場附近的“瑞士屋”占地3000平方米，是瑞士在奧運會期間設立的最大規模的“瑞士之家”。與以往在其他國家類似設計不同的是，2008年的“瑞士屋”除了作為瑞士奧運團隊聚會地點之外，也向廣大公眾開放。屆時公眾可以前往品嘗瑞士美食，并與喜歡的瑞士運動員見面、交談。“瑞士屋”同時還是一個市場開發平臺，為瑞士企業打開越來越重要的中國之門。“瑞士屋”的底層設為展廳，12家瑞士鐘表、食品等知名公司在此展示介紹自己。
此外，2008年“瑞士屋”的宣傳主題將是瑞士中部歷史和旅游名城盧塞恩。屆時，盧塞恩將在該區域內打造一個“盧塞恩湖區”，以展示盧塞恩作為富有吸引力的旅游目的地和充滿活力的經濟中心的獨特魅力。
·上海“瑞士館”
在新聞發布會上，上海世博會的瑞士官方代言人烏利·希克還公布了2010年世博會瑞士館的中選設計方案，瑞士從而成為第一個公開展示上海世博會展館設計方案的國家。從104個參選方案中脫穎而出的瑞士館設計方案以其現代的外觀、結構及其突出環保意識的用材、高科技的運用，體現了建筑與自然的完美結合。瑞士館頂部整體設計為瑞士典型風光，綠色歐蓍草配以蒲公英，人們可以乘坐專門設計的纜車到達屋頂。2010年上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，而獲選設計也正符合了瑞士希望在世博會上的形象：現代、創新和環保。
烏利·希克指出：“這一作品之所以能最終勝出，是因為它極大地體現了現代瑞士的特質：追求卓越、不斷創新和高品質的生活，同時，展示了瑞士面向未來的富有前瞻性、可持續性的思考方式。瑞士是第一個宣布世博會國家展館設計方案的國家，我希望瑞士館是世博會期間讓中國人民和全世界其他在上海的參觀者印象最深刻、最喜歡的展館。”
·“瑞士形象委員會”
“瑞士形象委員會”成立于2001年初，是瑞士外交部下屬行政機構，但又相對獨立，組成行政委員會的15名委員分別由外交部、經濟部、銀行家協會、文化基金會、旅游局等代表組成，主要通過發起和協調各項宣傳活動，進一步向全世界展示瑞士，是瑞士政府指定的負責北京奧運會和上海世博會事務的機構。
瑞士形象辦公室推出如此大規模的面向一個國家的公關宣傳行動尚屬首次，因此引起了媒體和公眾的廣泛關注。究其原因，最主要的還是中國經濟的持續良好發展對瑞士充滿了吸引力。雙方經濟方面的合作又帶動了文化、科技等多方位的合作。瑞士日益重視與中國的合作，瑞士企業更是言必稱中國，雀巢、歐米茄、諾華等在華的宣傳投資不斷增加，洛桑聯邦高等理工學院與清華大學加強合作，瑞士、中國媒體代表團互訪，越來越多的瑞士人前往中國旅行和學習漢語，都表明了雙方交流合作的不斷深入。
瑞士形象辦公室與眾多瑞士知名企業和官方機構之間有著密切的合作關系，例如雀巢、瑞士文化基金會、瑞士旅游局、瑞士貿易促進中心商貿網和瑞士投資促進局等。瑞士形象委員會希望通過與企業和各部門共同的協作，營造出多面多彩的瑞士形象，加深瑞士在中國公眾心目中的良好印象，同時進一步提高瑞士在中國市場的地位。（來源：新華網
編輯：陳凡）