《于丹〈論語(yǔ)〉心得》版權(quán)被韓國(guó)人搶購(gòu)
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線(xiàn)消息：從孔子學(xué)院到“中法文化年”；從《茉莉花》、《云南映象》走出國(guó)門(mén)，到動(dòng)畫(huà)片《中華小子》熱播法國(guó)并摘得法國(guó)動(dòng)畫(huà)大獎(jiǎng)；從解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化典籍的《品三國(guó)》、《于丹〈論語(yǔ)〉心得》版權(quán)被韓國(guó)人搶購(gòu)，到上海城市舞蹈公司的作品在世界各地卷起強(qiáng)勁的“中國(guó)風(fēng)”……近年來(lái)，中國(guó)文化走出去的話(huà)題越來(lái)越熱。
記者了解到，目前我國(guó)文化走出去正呈現(xiàn)出影響力越來(lái)越大、效益越來(lái)越好的局面。無(wú)論是在政府主導(dǎo)的文化交流上，還是在通過(guò)產(chǎn)品出口提升在全球文化產(chǎn)業(yè)中的“話(huà)語(yǔ)權(quán)”和市場(chǎng)份額上，都亮點(diǎn)紛呈，取得了令人矚目的成績(jī)。文化大步走出國(guó)門(mén)，讓世界越來(lái)越多地了解了中國(guó)，并大大提升了國(guó)家的“軟實(shí)力”。
亮點(diǎn)一政府主導(dǎo)、多方參與：文化交流躍上新臺(tái)階
復(fù)旦大學(xué)教授錢(qián)文忠在接受本刊記者采訪時(shí)，講起這樣一個(gè)意味深長(zhǎng)的故事。
貞觀七年（公元633年），玄奘抵達(dá)印度并見(jiàn)到一代名王———戒日王。賓主一交談，玄奘才發(fā)現(xiàn)：戒日王雖然對(duì)遙遠(yuǎn)的大唐所知甚少，卻非常神往。其中原因，是大唐創(chuàng)作的《秦王破陣樂(lè)》早已流傳到印度。戒日王“聞雅樂(lè)而慕圣土”，迫切希望早日與大唐建交。錢(qián)教授說(shuō)，由此可見(jiàn)，文化自古以來(lái)就在對(duì)外交往上發(fā)揮著不可替代的作用。而隨著人類(lèi)文明發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的加劇，在當(dāng)今時(shí)代，“文化外交”的作用越來(lái)越大。
正是因?yàn)閷?duì)此有充分認(rèn)識(shí)，我國(guó)的對(duì)外文化交流得到了黨和政府的高度重視。尤其是近年來(lái)，探索出了一系列卓有成效的新途徑、新方法，使得對(duì)外文化交流躍上了新臺(tái)階。
在世界各地掀起一陣陣“中國(guó)潮”的“文化年”、“文化節(jié)”，已成為文化走出去的一張醒目名片。而在“文化年”、“文化節(jié)”將文化集中推向世界的同時(shí)，文化傳播的經(jīng)常性和普遍性也得到了高度重視。目前，我國(guó)已批準(zhǔn)在海外建立15個(gè)中國(guó)文化中心，把中國(guó)文化高頻率、不間斷地送到駐在國(guó)民眾的家門(mén)口；以推動(dòng)漢語(yǔ)傳播等為主要任務(wù)的孔子學(xué)院，成為向世界傳播中國(guó)文化的重要窗口。此外，已有100多個(gè)國(guó)家的2000多所大學(xué)開(kāi)設(shè)了漢語(yǔ)課。
政府層面的文化交流縱橫捭闔，民間文化走出去同樣可圈可點(diǎn)。
2007年初，蒙古族風(fēng)情音樂(lè)會(huì)登上維也納金色大廳的舞臺(tái)；2007年3月，北京郊區(qū)農(nóng)民等表演的中國(guó)傳統(tǒng)民俗節(jié)目，讓好萊塢星光大道一時(shí)間成為中西文化交融的歡樂(lè)河流；少林寺武僧團(tuán)訪問(wèn)了60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)……
廣泛的文化交流活動(dòng)，向世界展現(xiàn)了中國(guó)人嶄新的精神風(fēng)貌，對(duì)于中國(guó)人從被西方誤讀的“裹腳加辮子”的形象中走出來(lái)，發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。獲得我國(guó)文化部頒發(fā)的“文化交流貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的美國(guó)肯尼迪藝術(shù)中心總裁邁克爾·愷撒說(shuō)，尤其是以“和諧”作為文化交流的核心理念，有助于世界各國(guó)重新認(rèn)識(shí)中國(guó)。
亮點(diǎn)二 政策扶持、改革護(hù)航：文化出口致力于扭轉(zhuǎn)“逆差”
2007俄羅斯“中國(guó)年”標(biāo)識(shí)
除文化交流外，通過(guò)文化貿(mào)易輸出文化產(chǎn)品，是文化走出去不可或缺的重要一翼。但長(zhǎng)期以來(lái)，嚴(yán)重的“文化逆差”，使得文化貿(mào)易成為我國(guó)的軟肋。
為鼓勵(lì)文化產(chǎn)品出口，我國(guó)采取了一系列措施。如出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)商業(yè)演出展覽、文化產(chǎn)品出口的通知》，公布了《國(guó)家商業(yè)演出展覽文化產(chǎn)品出口指導(dǎo)目錄》，對(duì)文化走出去給予重點(diǎn)扶持；2005年“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”全面啟動(dòng)，2006年有1000多種圖書(shū)被納入對(duì)外推廣計(jì)劃的推薦書(shū)目，這是中國(guó)政府首次資助中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣；中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)等，搭建起拉動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品出口的重要平臺(tái)……
文化產(chǎn)品走出去還與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r緊密相關(guān)。隨著文化體制改革的迅速推進(jìn)，國(guó)有文化單位煥發(fā)活力，民營(yíng)資本大量進(jìn)入，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。
多策并舉、多方推動(dòng)，文化走出去的步伐明顯加快。
2006年10月，在世界最具影響力的書(shū)業(yè)盛會(huì)———德國(guó)法蘭克福國(guó)際書(shū)展上，中國(guó)出版業(yè)首次實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出大于引進(jìn)。整個(gè)2006年，內(nèi)地圖書(shū)、報(bào)紙、期刊出口與2005年相比，種次增長(zhǎng)24.59%，數(shù)量增長(zhǎng)37.6%，金額增長(zhǎng)10.47%。
影視產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)的步伐也明顯加快。《故宮》、《再說(shuō)長(zhǎng)江》、《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》等劇目廣受海外市場(chǎng)歡迎，其中紀(jì)錄片《故宮》被翻譯成6種語(yǔ)言在100多個(gè)國(guó)家簽約出售；2006年，有73部國(guó)產(chǎn)影片在44個(gè)國(guó)家和地區(qū)的影院發(fā)行放映，海外銷(xiāo)售收入達(dá)19.1億元人民幣。
在電影、出版、演出、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，一批外向型企業(yè)迅速崛起。如湖南三辰卡通集團(tuán)通過(guò)“藍(lán)貓”卡通形象走上國(guó)際舞臺(tái)，截至目前，藍(lán)貓系列品牌已先后向韓國(guó)、美國(guó)、印度尼西亞等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸出了版權(quán)。
雖然扭轉(zhuǎn)“文化逆差”不是一日之功，但我們一直在努力。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司是國(guó)內(nèi)最大的以文化出口為主業(yè)的集團(tuán)企業(yè)，該公司總經(jīng)理張宇說(shuō)：“現(xiàn)在的文化強(qiáng)國(guó)，大都是通過(guò)商業(yè)手段來(lái)影響世界，如好萊塢已經(jīng)成為影響世界文化的大本營(yíng)。基于此，我們文化產(chǎn)品走出去還有很多工作要做，潛力也非常大。”
亮點(diǎn)三 重視創(chuàng)意、挖掘傳統(tǒng)：打造中國(guó)文化品牌
文化產(chǎn)業(yè)的靈魂是創(chuàng)意。只有創(chuàng)意，才能催生廣為市場(chǎng)接受的產(chǎn)品，才能在世界上打造響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放啤?/p>
《云南映象》無(wú)疑已成為我國(guó)文化走出去的一個(gè)名牌產(chǎn)品。出品人孫健君說(shuō)：我們深深體會(huì)到了創(chuàng)意的重要性。《云南映象》在海外演出時(shí)，改名為《香格里拉》。這是因?yàn)椋鲜兰o(jì)，一位外國(guó)作家寫(xiě)出了小說(shuō)《消失的地平線(xiàn)》，一炮走紅。看過(guò)此書(shū)的西方讀者無(wú)不將中國(guó)的“香格里拉”想象成美輪美奐的世外桃源，充滿(mǎn)東方情調(diào)。對(duì)“香格里拉”這一潛在的文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意，是《云南映象》在海外獲得成功的重要因素之一。
實(shí)際上，作為一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，我國(guó)可以開(kāi)掘的文化資源數(shù)不勝數(shù)。近年來(lái)，一批具備國(guó)際視野的文化企業(yè)通過(guò)用現(xiàn)代創(chuàng)意來(lái)挖掘傳統(tǒng)資源，取得了巨大成功。
雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》的出品方是成立僅幾年的上海城市舞蹈公司。2005年，他們想出了一個(gè)用中國(guó)傳統(tǒng)雜技嫁接西方古典芭蕾的點(diǎn)子，并邀請(qǐng)到屢獲國(guó)際雜技界最高獎(jiǎng)項(xiàng)———“金小丑獎(jiǎng)”的廣州軍區(qū)戰(zhàn)士雜技團(tuán)擔(dān)綱演出。就這樣，一個(gè)手中既沒(méi)有演員，也沒(méi)有巨額資金的民營(yíng)文化企業(yè)，憑借著一個(gè)大膽的創(chuàng)意，開(kāi)始在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。
2006年初，雜技芭蕾《天鵝湖》在莫斯科克里姆林宮劇院舉行全球商業(yè)首演，取得了巨大成功，并創(chuàng)下了中國(guó)演出團(tuán)體在海外演出市場(chǎng)的最高“身價(jià)”。此后，《天鵝湖》接到了德國(guó)、日本、美國(guó)、以色列、法國(guó)近一年的演出訂單。初嘗甜頭后，城市舞蹈公司又先后推出《霸王別姬》、《紅樓夢(mèng)》、《花木蘭》等作品，并正在籌備為進(jìn)軍日本演出市場(chǎng)而量身定做的舞劇《大唐貴妃》、《中華鼓舞》、《西游記》等。
在短短幾年的時(shí)間里，該公司已成長(zhǎng)為擁有多個(gè)品牌產(chǎn)品的知名文化企業(yè)。公司負(fù)責(zé)人孫明章告訴記者，公司的成功秘訣之一就在于對(duì)傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代創(chuàng)意進(jìn)行開(kāi)掘。他說(shuō)，上下五千年的文化積淀，讓他們覺(jué)得，只要善于用創(chuàng)意重新開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化資源，“國(guó)際市場(chǎng)的空間還非常大，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)”。
亮點(diǎn)四 適應(yīng)需求、借船出海：探索走出去有效路徑
動(dòng)畫(huà)片《中華小子》在法國(guó)獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)
在文化走出去的過(guò)程中，不熟悉國(guó)外受眾的口味、缺乏成熟的營(yíng)銷(xiāo)渠道等，成為中國(guó)企業(yè)遇到的重大障礙。香港聯(lián)合出版集團(tuán)總裁陳萬(wàn)雄一語(yǔ)中的：“中國(guó)文化走出去，是為了讓世界了解中國(guó)；而中國(guó)文化能否走出去，則取決于中國(guó)對(duì)世界的了解有多少！”
今年8月，一部中法合拍、名為《中華小子》的26集動(dòng)畫(huà)片在法國(guó)獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)，并且已成功銷(xiāo)售到全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)。導(dǎo)演張?zhí)鞎愿嬖V記者，這部作品之所以能夠成功，關(guān)鍵在于適應(yīng)了國(guó)外市場(chǎng)的需求。
為適應(yīng)外國(guó)觀眾的品味，中國(guó)的團(tuán)隊(duì)寫(xiě)出劇本后，法國(guó)電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)派出創(chuàng)意、設(shè)計(jì)人員，對(duì)動(dòng)畫(huà)片從人物形象到故事情節(jié)進(jìn)行嚴(yán)密“審查”，一旦發(fā)現(xiàn)法國(guó)觀眾可能看不懂或者不喜歡的內(nèi)容，就提出修改。這樣的方式，使得《中華小子》剛剛制作出二十幾分鐘的宣傳片，就順利拿到了法國(guó)電視臺(tái)的前期投資，并在播出時(shí)受到廣泛歡迎。
記者在采訪中了解到，為了更好地走出去，加強(qiáng)合作、借船出海成為許多企業(yè)的選擇。
在去年法蘭克福國(guó)際書(shū)展期間，越來(lái)越多的中國(guó)出版企業(yè)開(kāi)始與國(guó)外同行合作策劃選題和共同出版發(fā)行，以求生產(chǎn)出契合國(guó)際市場(chǎng)需求、符合國(guó)外讀者口味的圖書(shū)產(chǎn)品，如山東出版集團(tuán)與英國(guó)一家出版機(jī)構(gòu)簽署了合作開(kāi)發(fā)英文版《孔子之路》的協(xié)議，中方提供文字和圖片資料，對(duì)方負(fù)責(zé)整體設(shè)計(jì)、編輯印刷及發(fā)行；人民文學(xué)出版社與柯林斯國(guó)際出版集團(tuán)就出版“中國(guó)當(dāng)代文學(xué)精品叢書(shū)”達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，人民文學(xué)出版社提供了約50部中國(guó)當(dāng)代經(jīng)典文學(xué)作品的“菜單”，讓對(duì)方“點(diǎn)菜”。
不過(guò)，專(zhuān)家也指出，要使優(yōu)秀的中華文化傳播海外，還必須有好的文化“擺渡者”。這一角色的匱乏，已成為中國(guó)文化走向世界的一個(gè)嚴(yán)重制約。因此，在強(qiáng)調(diào)中外合作、學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我們目前還急需培養(yǎng)一批了解中華文化、了解世界文化市場(chǎng)、善于市場(chǎng)策劃和運(yùn)作的國(guó)際化的中介機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人。（來(lái)源：半月談 編輯：肖亭）
