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亞洲游客需求疲軟 歐洲奢侈品市場跌入低谷

2013-04-04 13:16:35 來源:中國日報網
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亞洲游客需求疲軟 歐洲奢侈品市場跌入低谷

路易威登旗艦店

路透社報道,在巴黎一家路易威登(Louis Vuitton)旗艦店里,亞洲游客的購物花銷呈現出放緩跡象。一名零售員說:“今年中國的游客數量較以前有所減少,我覺得這一年的銷售都不會太景氣。”

遇到這種情況的不單是路易威登,路透社調查了在倫敦、巴黎和米蘭的23大奢侈品品牌,包括古馳(GUCCI),愛馬仕(Hermes)在內,有超過一半的品牌都遭遇了市場不景氣。這對于歐洲奢侈品行業無疑是一個巨大的打擊,因為僅中國游客的需求就約占整個歐洲奢侈品市場的1/3,在手表和珠寶領域甚至70%的購買者是游客。在歐洲經濟普遍低迷的時候,亞洲游客曾是提振歐洲奢侈品市場的主要驅動力。

越來越多的傳聞證據表明,至少奢侈品市場短期之內會處于低迷。分析稱,這與人們對全球經濟的擔憂和歐洲國家普遍提稅有關,另外,中國新任領導人打擊腐敗的態度強硬,使非法送禮的現象受到了遏制。

巴黎的寶緹嘉(Bottega Veneta)和倫敦的隆尚(Longchamp)等品牌專賣店零售員也告訴路透社,最近幾周游客非常少。“游客的購物量有所減少,尤其是亞洲游客,而在2012年的九、十月份,市場趨勢還很堅挺,之后便逐步下降。”巴黎市中心另一路易威登集團品牌克里斯汀?迪奧專賣店的店員說。在巴黎市中心的Gucci店里,由于游客人數明顯減少,店員都在四處晃悠,等待顧客的到來。

然而,路透社的調查還顯示,香奈兒(Chanel)、朗萬(Lanvin)和都彭(S.T. Dupont)等巴黎品牌以及楚薩迪(Trussardi)等米蘭品牌的銷售依然很活躍。分析人士指出,如果游客需求下降,影響最大的將是在歐洲各國首都擁有旗艦店的品牌。

價格因素也有可能在某些方面影響游客需求,一些品牌為了提高利潤率采取了漲價措施,如路易威登的一個帆布包品牌在歐元區大概提價了10%。另外,還有更多的臨時性因素,如歐洲今年3月份異常寒冷,這使得春、夏季品牌需求疲軟。

自英國手提袋制造商瑪百莉上月發布盈利預警以來,旅游消費成為行業熱門話題。雖然很多歐洲品牌在其他地方創造了不錯的業績,但是歐洲依然是一個重要的市場。對路易威登、斯沃琪等品牌來說,歐洲市場甚至占到其銷售額的30%。

雖然官方的旅游人數和消費通常要等到幾個月后才發布,但是已經有了一些跡象支持上述判斷。在英國,國家統計局稱,游客人數經歷去年11月、12月的高峰之后,1月份下降了1%。同時,退稅公司環球藍聯(Global Blue)的數據顯示游客消費增速也有所下降,如在意大利,2月份游客消費額只增長了7%,這個數字在去年12月是32%;而在瑞士,中國游客消費增幅與去年同期相比由33%降到了4%。

還有一個很好的指標就是瑞士手表的出口。2月份,出口至中國和香港的瑞士表降了27%,創三年來最差月度記錄。瑞士帕瑪強尼品牌的首席執行官稱:“一些中國人在購買名表方面變得很謹慎。”

(來源:中國日報網?信蓮?編輯:蔡東海)
 

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編輯:陳笛 標簽: 奢侈品 亞洲 需求
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