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錦繡江淮處處新,魅力安徽四時景。為加快推進安徽旅游發(fā)展步伐，實現(xiàn)從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟強省的跨越，近年來，安徽省委、省政政府專門成立了以省長為主任的省旅游工作指導(dǎo)委員會，全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省旅游發(fā)展工作。通過積極開展旅游創(chuàng)建，加快旅游營銷宣傳，推動旅游改革試點，扶持大型旅游企業(yè)發(fā)展，促成重大旅游項目落地等一系列措施，安徽旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭，為推動安徽經(jīng)濟崛起、服務(wù)“三個強省”建設(shè)做出了突出貢獻。

切實抓好載體建設(shè) 項目建設(shè)持續(xù)高漲

2200多年前，秦始皇一統(tǒng)中國，在西安驪山腳下大興土木，建造陵園。長久以來，秦王地宮一直是個“神話”。不過，如果你來到蕪湖方特夢幻王國，坐上了“穿梭夢境的高鐵”，就能切身體驗集現(xiàn)場實景、立體電影和夢幻特技于一體的秦陵古墓，全方位多角度來一次“地宮驚險之旅”。2008年4月，投資達20億元的蕪湖方特歡樂世界在一片荒蕪的土地上拔地而起，正式開園。2010年12月，蕪湖方特夢幻王國宣布試營業(yè)，此時，距蕪湖方特歡樂世界正式開園不到三年時間。

五年走來，方特歡樂世界、方特夢幻王國兩個主題公園已累計接待游客1438.4萬人次。方特主題公園連續(xù)多年獲得國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、安徽省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、安徽省十佳旅游景區(qū)、安徽省最具競爭力主題公園、安徽省最受游客喜愛十大景區(qū)等榮譽，成為與黃山、九華山自然景區(qū)相媲美，在安徽乃至長三角具有較高知名度的現(xiàn)代大型旅游景區(qū)，成就了“天造黃山、佛造九華、人造方特”這句在安徽旅游業(yè)界廣為流傳的佳話。

方特是在深化體制改革、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)歷史背景下誕生的嶄新業(yè)態(tài)，是一個集成創(chuàng)新的文化奇跡，也是安徽省近年來最具代表性的重大旅游項目。旅游項目是旅游發(fā)展的載體，旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展，離不開重大項目的有力支撐。2012年，安徽省為齊云山等重點景區(qū)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、省旅游培訓(xùn)中心爭取到中央預(yù)算內(nèi)投資1.09億元，并充分利用第十六屆黃山國際旅游節(jié)、第七屆中博會等平臺，集中簽約各類旅游項目40余個，投資額達400多億元。其中，僅合肥市、黃山市新增項目投資就超過百億。

推進皖南文化旅游示范區(qū)建設(shè) 打造美麗中國建設(shè)先行區(qū)

皖南是全省旅游資源品種最全、品位最高的富集區(qū)，省內(nèi)兩處世界遺產(chǎn)和兩處世界地質(zhì)公園以及6處5A級旅游景區(qū)有5處在該區(qū)域。與全國其他旅游區(qū)相比，皖南擁有徽文化、佛教文化以及戲曲文化、茶文化、文房四寶文化和桐城文化等特色地域文化，區(qū)域內(nèi)有國家歷史文化名城2座、國家歷史文化名鎮(zhèn)名村18處、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)28項，發(fā)展文化旅游最具比較優(yōu)勢和競爭力。以黃山與徽文化、九華山與佛教文化、天柱山與黃梅戲文化、敬亭山與文房四寶文化等為代表，山岳風(fēng)光與歷史人文交織，資源稟賦豐饒而獨特。

2009年7月，在紀(jì)念小平同志“黃山談話”30周年之際，安徽省政府正式批準(zhǔn)成立皖南國際旅游文化示范區(qū)；2012年8月，國務(wù)院出臺促進中部崛起戰(zhàn)略的若干意見，將皖南國際旅游文化示范區(qū)列為重點區(qū)域，掀開了皖南乃至安徽旅游發(fā)展新篇章。圍繞這一戰(zhàn)略，近兩年來，皖南國際旅游文化示范區(qū)內(nèi)各市加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級步伐。池州開發(fā)的長江游輪游、蕪湖方特引領(lǐng)的主題公園游、馬鞍山和銅陵加快發(fā)展的民俗體驗游、宣城和安慶力推的非遺技藝游、黃山積極嘗試的中法鄉(xiāng)村旅游合作項目等，成為吸引海內(nèi)外游客的新亮點。皖南國際旅游文化示范區(qū)“深度文化游”的旅游產(chǎn)品定位更是極大地增強了對歐美游客的吸引力。

當(dāng)前和今后一個時期，安徽省旅游業(yè)在服務(wù)于美麗中國、美好安徽建設(shè)的大局下，將全力推進皖南國際文化旅游示范區(qū)的建設(shè)。皖南國際文化旅游示范區(qū)力爭打造“美麗中國”建設(shè)先行區(qū)以及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新區(qū)和國際著名的文化旅游目的地，并將從抓好規(guī)劃的宣貫實施、抓好各類標(biāo)準(zhǔn)的制定與推廣、提高示范區(qū)的可進入性、加強旅游公共服務(wù)體系建設(shè)、設(shè)計和開發(fā)一批重點旅游線路、探索文化生態(tài)旅游一體化建設(shè)的路徑等六個方面進行積極部署，皖南文化旅游示范區(qū)成為安徽另一個知名旅游品牌指日可待。

皖北旅游發(fā)展成功破題 文化旅游成新亮點

“奇石、虞姬、鐘馗畫，一奇、一美、一神，靈璧三絕甲天下”。地處皖北的靈璧“反彈琵琶”，整合資源要素，優(yōu)先發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造“三元文化”品牌，走出一條旅游強縣的特色之路。

靈璧奇石位居全國四大美石之首，集皺、瘦、漏、透于一體，以音、形、質(zhì)、紋皆美而揚名。該縣挖掘奇石資源，以采石、刷洗、配座、運輸、儲藏、展銷、賞石、觀光、綜合旅游為主要載體，目前已建成奇石文化園、磬云山國家地質(zhì)公園、天一園、靈璧石國際交易中心等初具規(guī)模的旅游景點，奇石旅游綜合收入已達10億元以上。虞姬墓是靈璧縣境內(nèi)最為著名的楚漢戰(zhàn)爭遺存，占地面積80余畝，經(jīng)過重新擴建布展后，命名為靈璧縣虞姬文化園，于2012年5月6日開園迎客，年接待游客10萬余人次。此外，靈璧的鐘馗文化亦為世人所稱道，其主旨是驅(qū)鬼辟邪，迎福納祥，展現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗的諧和韻味。鐘馗文化經(jīng)過歷代文人的挖掘演繹，已經(jīng)形成完整的文化體系，與奇石文化、楚漢文化并稱為靈璧三大主流文化。

為了充分發(fā)揮“三元文化”優(yōu)勢，靈璧縣大力實施“131”文化旅游產(chǎn)業(yè)化工程，籌資10億多元，開工建設(shè)了奇石文化園、鐘馗文化園、虞姬文化園三個國家級4A、5A級景區(qū)，精心組織實施“123”文化品牌工程，成功申報并舉辦了首屆中國靈璧國際奇石文化博覽會暨首屆鐘馗文化旅游節(jié)、首屆虞姬文化旅游節(jié)，進一步提高了靈璧的知名度、美譽度，打造了“三元文化”品牌，旅游經(jīng)濟獨樹一幟。

靈璧只是皖北旅游文化發(fā)展的一個縮影，各種獨具特色的旅游文化在皖北遍地開花。飲食方面，亳州藥膳、淮南豆腐宴、阜陽枕頭饃，“舌尖上的皖北”已然享譽盛名；民俗方面，鳳陽花鼓、亳州五禽戲、潁上花鼓燈、靈璧奇石，傳統(tǒng)文化技藝彰顯皖北人文底蘊；風(fēng)光方面，亳州花戲樓、壽縣古城墻、蕭縣皇藏峪、淮南焦崗湖、八公山，阜陽八里河，人文自然景觀讓人流連忘返；購物方面，亳州中藥材大市場，琳瑯滿目的皖北特產(chǎn)和民俗紀(jì)念品，讓人們在休閑之中可以盡情滿足購物欲望。厚積薄發(fā)，繼往開來，皖北旅游發(fā)展成功破題，旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，皖北文化旅游區(qū)的品牌逐漸叫響，皖北旅游已日漸成為江淮大地上一道靚麗風(fēng)景線。

多渠道營銷推廣 旅游宣傳出新意

2012年，第十六屆中國黃山國際旅游節(jié)及國際旅行商大會系列活動成功舉行，各國旅行商云集。旅游節(jié)期間，舉辦了“攜手全球　難忘安徽”國際旅行商大會暨安徽旅游之夜、“暢游安徽”買家賣家洽商會、旅游座談會等各項豐富多彩的活動，涵蓋旅游、生態(tài)、文化、運動、休閑等多種元素，融合了旅游、經(jīng)貿(mào)、展示、推介等多項內(nèi)容，吸引了全球21個國家和地區(qū)近300多位海外旅行商參加，近百位投資商參與投資。

活動期間，旅行商們親自前往黃山、九華山、徽州古民居等地進行實地考察，領(lǐng)略安徽名山大川，奇山秀水，體會獨特而又充滿魅力的徽風(fēng)皖韻，同時尋找旅游發(fā)展合作項目，促進彼此之間的行業(yè)交流。首屆安徽旅游商品展示交易總匯也同時舉行，展銷活動全面展示安徽省旅游商品發(fā)展?fàn)顩r，以及安徽全省各類旅游圖書和各市旅游商品精品，讓來賓全方位深入了解安徽旅游業(yè)發(fā)展情況。

除了像黃山國際旅游節(jié)這樣的固定推廣渠道，近兩年來，安徽旅游推陳出新，不斷豐富營銷推廣形式，創(chuàng)新旅游宣傳手法——以“新徽商、新絲路、新跨越”為主題的2012安徽旅游歐亞巡自駕宣傳之旅活動引人矚目，“華語V勢力——愛上旅游”安徽首屆微視頻大賽在全國首創(chuàng)，成為安徽省在海內(nèi)外宣傳推廣旅游的最新亮點。除此之外，安徽旅游產(chǎn)業(yè)還進一步拓展境外旅游合作，赴日本、美國、加拿大、德國、韓國、香港等客源市場開展旅游營銷，與多家旅游機構(gòu)、旅游企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立一批新的旅游合作關(guān)系。安徽旅游指南、安徽自駕游手冊、多語種旅游地圖、安徽旅游商品集錦等系列宣傳品、紀(jì)念品制作精巧，別致新穎，于細微處體現(xiàn)出安徽旅游業(yè)的周到服務(wù)。

“長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。”安徽旅游將以皖南國際文化旅游示范區(qū)為核心，輻射帶動全省旅游發(fā)展，開發(fā)核心旅游區(qū)精品線路，探索文化生態(tài)旅游一體化建設(shè)路徑，打響“旅游難忘安徽”的品牌，助力美麗中國和美好安徽建設(shè)。

（編輯 馬文英）