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錦繡江淮處處新,魅力安徽四時景。為加快推進(jìn)安徽旅游發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的跨越，近年來，安徽省委、省政政府專門成立了以省長為主任的省旅游工作指導(dǎo)委員會，全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省旅游發(fā)展工作。通過積極開展旅游創(chuàng)建，加快旅游營銷宣傳，推動旅游改革試點(diǎn)，扶持大型旅游企業(yè)發(fā)展，促成重大旅游項(xiàng)目落地等一系列措施，安徽旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，為推動安徽經(jīng)濟(jì)崛起、服務(wù)“三個強(qiáng)省”建設(shè)做出了突出貢獻(xiàn)。

切實(shí)抓好載體建設(shè) 項(xiàng)目建設(shè)持續(xù)高漲

2200多年前，秦始皇一統(tǒng)中國，在西安驪山腳下大興土木，建造陵園。長久以來，秦王地宮一直是個“神話”。不過，如果你來到蕪湖方特夢幻王國，坐上了“穿梭夢境的高鐵”，就能切身體驗(yàn)集現(xiàn)場實(shí)景、立體電影和夢幻特技于一體的秦陵古墓，全方位多角度來一次“地宮驚險(xiǎn)之旅”。2008年4月，投資達(dá)20億元的蕪湖方特歡樂世界在一片荒蕪的土地上拔地而起，正式開園。2010年12月，蕪湖方特夢幻王國宣布試營業(yè)，此時，距蕪湖方特歡樂世界正式開園不到三年時間。

五年走來，方特歡樂世界、方特夢幻王國兩個主題公園已累計(jì)接待游客1438.4萬人次。方特主題公園連續(xù)多年獲得國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、安徽省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、安徽省十佳旅游景區(qū)、安徽省最具競爭力主題公園、安徽省最受游客喜愛十大景區(qū)等榮譽(yù)，成為與黃山、九華山自然景區(qū)相媲美，在安徽乃至長三角具有較高知名度的現(xiàn)代大型旅游景區(qū)，成就了“天造黃山、佛造九華、人造方特”這句在安徽旅游業(yè)界廣為流傳的佳話。

方特是在深化體制改革、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)歷史背景下誕生的嶄新業(yè)態(tài)，是一個集成創(chuàng)新的文化奇跡，也是安徽省近年來最具代表性的重大旅游項(xiàng)目。旅游項(xiàng)目是旅游發(fā)展的載體，旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，離不開重大項(xiàng)目的有力支撐。2012年，安徽省為齊云山等重點(diǎn)景區(qū)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、省旅游培訓(xùn)中心爭取到中央預(yù)算內(nèi)投資1.09億元，并充分利用第十六屆黃山國際旅游節(jié)、第七屆中博會等平臺，集中簽約各類旅游項(xiàng)目40余個，投資額達(dá)400多億元。其中，僅合肥市、黃山市新增項(xiàng)目投資就超過百億。

推進(jìn)皖南文化旅游示范區(qū)建設(shè) 打造美麗中國建設(shè)先行區(qū)

皖南是全省旅游資源品種最全、品位最高的富集區(qū)，省內(nèi)兩處世界遺產(chǎn)和兩處世界地質(zhì)公園以及6處5A級旅游景區(qū)有5處在該區(qū)域。與全國其他旅游區(qū)相比，皖南擁有徽文化、佛教文化以及戲曲文化、茶文化、文房四寶文化和桐城文化等特色地域文化，區(qū)域內(nèi)有國家歷史文化名城2座、國家歷史文化名鎮(zhèn)名村18處、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)28項(xiàng)，發(fā)展文化旅游最具比較優(yōu)勢和競爭力。以黃山與徽文化、九華山與佛教文化、天柱山與黃梅戲文化、敬亭山與文房四寶文化等為代表，山岳風(fēng)光與歷史人文交織，資源稟賦豐饒而獨(dú)特。

2009年7月，在紀(jì)念小平同志“黃山談話”30周年之際，安徽省政府正式批準(zhǔn)成立皖南國際旅游文化示范區(qū)；2012年8月，國務(wù)院出臺促進(jìn)中部崛起戰(zhàn)略的若干意見，將皖南國際旅游文化示范區(qū)列為重點(diǎn)區(qū)域，掀開了皖南乃至安徽旅游發(fā)展新篇章。圍繞這一戰(zhàn)略，近兩年來，皖南國際旅游文化示范區(qū)內(nèi)各市加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級步伐。池州開發(fā)的長江游輪游、蕪湖方特引領(lǐng)的主題公園游、馬鞍山和銅陵加快發(fā)展的民俗體驗(yàn)游、宣城和安慶力推的非遺技藝游、黃山積極嘗試的中法鄉(xiāng)村旅游合作項(xiàng)目等，成為吸引海內(nèi)外游客的新亮點(diǎn)。皖南國際旅游文化示范區(qū)“深度文化游”的旅游產(chǎn)品定位更是極大地增強(qiáng)了對歐美游客的吸引力。

當(dāng)前和今后一個時期，安徽省旅游業(yè)在服務(wù)于美麗中國、美好安徽建設(shè)的大局下，將全力推進(jìn)皖南國際文化旅游示范區(qū)的建設(shè)。皖南國際文化旅游示范區(qū)力爭打造“美麗中國”建設(shè)先行區(qū)以及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新區(qū)和國際著名的文化旅游目的地，并將從抓好規(guī)劃的宣貫實(shí)施、抓好各類標(biāo)準(zhǔn)的制定與推廣、提高示范區(qū)的可進(jìn)入性、加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)、設(shè)計(jì)和開發(fā)一批重點(diǎn)旅游線路、探索文化生態(tài)旅游一體化建設(shè)的路徑等六個方面進(jìn)行積極部署，皖南文化旅游示范區(qū)成為安徽另一個知名旅游品牌指日可待。

皖北旅游發(fā)展成功破題 文化旅游成新亮點(diǎn)

“奇石、虞姬、鐘馗畫，一奇、一美、一神，靈璧三絕甲天下”。地處皖北的靈璧“反彈琵琶”，整合資源要素，優(yōu)先發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造“三元文化”品牌，走出一條旅游強(qiáng)縣的特色之路。

靈璧奇石位居全國四大美石之首，集皺、瘦、漏、透于一體，以音、形、質(zhì)、紋皆美而揚(yáng)名。該縣挖掘奇石資源，以采石、刷洗、配座、運(yùn)輸、儲藏、展銷、賞石、觀光、綜合旅游為主要載體，目前已建成奇石文化園、磬云山國家地質(zhì)公園、天一園、靈璧石國際交易中心等初具規(guī)模的旅游景點(diǎn)，奇石旅游綜合收入已達(dá)10億元以上。虞姬墓是靈璧縣境內(nèi)最為著名的楚漢戰(zhàn)爭遺存，占地面積80余畝，經(jīng)過重新擴(kuò)建布展后，命名為靈璧縣虞姬文化園，于2012年5月6日開園迎客，年接待游客10萬余人次。此外，靈璧的鐘馗文化亦為世人所稱道，其主旨是驅(qū)鬼辟邪，迎福納祥，展現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗的諧和韻味。鐘馗文化經(jīng)過歷代文人的挖掘演繹，已經(jīng)形成完整的文化體系，與奇石文化、楚漢文化并稱為靈璧三大主流文化。

為了充分發(fā)揮“三元文化”優(yōu)勢，靈璧縣大力實(shí)施“131”文化旅游產(chǎn)業(yè)化工程，籌資10億多元，開工建設(shè)了奇石文化園、鐘馗文化園、虞姬文化園三個國家級4A、5A級景區(qū)，精心組織實(shí)施“123”文化品牌工程，成功申報(bào)并舉辦了首屆中國靈璧國際奇石文化博覽會暨首屆鐘馗文化旅游節(jié)、首屆虞姬文化旅游節(jié)，進(jìn)一步提高了靈璧的知名度、美譽(yù)度，打造了“三元文化”品牌，旅游經(jīng)濟(jì)獨(dú)樹一幟。

靈璧只是皖北旅游文化發(fā)展的一個縮影，各種獨(dú)具特色的旅游文化在皖北遍地開花。飲食方面，亳州藥膳、淮南豆腐宴、阜陽枕頭饃，“舌尖上的皖北”已然享譽(yù)盛名；民俗方面，鳳陽花鼓、亳州五禽戲、潁上花鼓燈、靈璧奇石，傳統(tǒng)文化技藝彰顯皖北人文底蘊(yùn)；風(fēng)光方面，亳州花戲樓、壽縣古城墻、蕭縣皇藏峪、淮南焦崗湖、八公山，阜陽八里河，人文自然景觀讓人流連忘返；購物方面，亳州中藥材大市場，琳瑯滿目的皖北特產(chǎn)和民俗紀(jì)念品，讓人們在休閑之中可以盡情滿足購物欲望。厚積薄發(fā)，繼往開來，皖北旅游發(fā)展成功破題，旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，皖北文化旅游區(qū)的品牌逐漸叫響，皖北旅游已日漸成為江淮大地上一道靚麗風(fēng)景線。

多渠道營銷推廣 旅游宣傳出新意

2012年，第十六屆中國黃山國際旅游節(jié)及國際旅行商大會系列活動成功舉行，各國旅行商云集。旅游節(jié)期間，舉辦了“攜手全球　難忘安徽”國際旅行商大會暨安徽旅游之夜、“暢游安徽”買家賣家洽商會、旅游座談會等各項(xiàng)豐富多彩的活動，涵蓋旅游、生態(tài)、文化、運(yùn)動、休閑等多種元素，融合了旅游、經(jīng)貿(mào)、展示、推介等多項(xiàng)內(nèi)容，吸引了全球21個國家和地區(qū)近300多位海外旅行商參加，近百位投資商參與投資。

活動期間，旅行商們親自前往黃山、九華山、徽州古民居等地進(jìn)行實(shí)地考察，領(lǐng)略安徽名山大川，奇山秀水，體會獨(dú)特而又充滿魅力的徽風(fēng)皖韻，同時尋找旅游發(fā)展合作項(xiàng)目，促進(jìn)彼此之間的行業(yè)交流。首屆安徽旅游商品展示交易總匯也同時舉行，展銷活動全面展示安徽省旅游商品發(fā)展?fàn)顩r，以及安徽全省各類旅游圖書和各市旅游商品精品，讓來賓全方位深入了解安徽旅游業(yè)發(fā)展情況。

除了像黃山國際旅游節(jié)這樣的固定推廣渠道，近兩年來，安徽旅游推陳出新，不斷豐富營銷推廣形式，創(chuàng)新旅游宣傳手法——以“新徽商、新絲路、新跨越”為主題的2012安徽旅游歐亞巡自駕宣傳之旅活動引人矚目，“華語V勢力——愛上旅游”安徽首屆微視頻大賽在全國首創(chuàng)，成為安徽省在海內(nèi)外宣傳推廣旅游的最新亮點(diǎn)。除此之外，安徽旅游產(chǎn)業(yè)還進(jìn)一步拓展境外旅游合作，赴日本、美國、加拿大、德國、韓國、香港等客源市場開展旅游營銷，與多家旅游機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立一批新的旅游合作關(guān)系。安徽旅游指南、安徽自駕游手冊、多語種旅游地圖、安徽旅游商品集錦等系列宣傳品、紀(jì)念品制作精巧，別致新穎，于細(xì)微處體現(xiàn)出安徽旅游業(yè)的周到服務(wù)。

“長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。”安徽旅游將以皖南國際文化旅游示范區(qū)為核心，輻射帶動全省旅游發(fā)展，開發(fā)核心旅游區(qū)精品線路，探索文化生態(tài)旅游一體化建設(shè)路徑，打響“旅游難忘安徽”的品牌，助力美麗中國和美好安徽建設(shè)。

（編輯 馬文英）