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麥當(dāng)勞明年啟用新口號“Lovin' Beats Hatin'”

McDonald's unveils new slogan in a campaign to spread 'happiness on the internet'

中國日報網(wǎng) 2014-10-31 09:37

 

 

麥當(dāng)勞明年啟用新口號“Lovin' Beats Hatin'”

It sounds like they're not 'lovin' it' as much as they used to.

The world's biggest fast food chain has unveiled a new slogan in an attempt to stop its sales from sinking.

'Lovin Beats Hatin' will be launched next year, and is a campaign aimed to spread happiness in the face of Internet hate.

According to the Wall Street Journal, the roll-out will include a spot during Super Bowl XLIX on February 1.

The marketing ploy comes at a time when worldwide sales dropped by 30 per cent in the third quarter of last year.

The current catchphrase 'I'm Lovin' It' will still remain as a global slogan.

An inside source said the change is aimed 'to spread happiness in the face of Internet hate,' but the WSJ did not elaborate on what that precisely means.

Officially, the company is staying mum about the possibility.

'We're always working with our partners on great new creative,' said a spokesperson. 'It's highly speculative and premature to talk about Super Bowl ads and future campaigns for next year.'

The reported change will come during a tough time for the world's largest hamburger chain.

After posting yet another disappointing quarter, McDonald's CEO Don Thompson admitted last week that the company hasn't been keeping up with the times and that changes are in store for its U.S. restaurants.

麥當(dāng)勞似乎不像以前那么“喜歡”它了。

為遏制銷量下跌,這家全球最大的快餐連鎖店日前公布了一個新口號。

明年,麥當(dāng)勞將啟用“Lovin' Beats Hatin'(愛勝過恨)”作為新口號,并推出一個活動在網(wǎng)絡(luò)仇恨不斷的時代傳播快樂。

據(jù)《華爾街日報》報道, 麥當(dāng)勞將在2015年2月1日的美國橄欖球超級碗(Super Bowl XLIX)中首次公布這一口號。

麥當(dāng)勞推出這一營銷策略適逢其去年第三季度全球銷售額下滑 30% ,業(yè)績可謂慘淡。

“I'm Lovin' It(我就是喜歡)”仍將是麥當(dāng)勞全球性的廣告標(biāo)語。

據(jù)內(nèi)部知情人士透露,麥當(dāng)勞此舉是為了向仇恨互聯(lián)網(wǎng)者傳播快樂,不過《華爾街日報》并沒有詳細說明這一口號的準(zhǔn)確含義。

而麥當(dāng)勞方面也對此保持沉默,未對這一新口號推出的可能性作出解釋。

“長久以來,我們一直在跟我們的伙伴不斷創(chuàng)新,”麥當(dāng)勞發(fā)言人稱,“現(xiàn)在討論麥當(dāng)勞超級碗廣告和明年的活動目前為時過早,時機尚不成熟。”

麥當(dāng)勞正經(jīng)歷一段艱難的時期。

面對又一個慘淡的季度,麥當(dāng)勞CEO唐·湯普森(Don Thompson )上周承認,“此前麥當(dāng)勞并沒有緊跟時代的步伐,麥當(dāng)勞美國餐廳準(zhǔn)備好了改變。”

(譯者 Stellaliu 編輯 祝興媛)

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