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“網紅經濟”迎爆炸性增長

中國日報網 2016-03-16 10:44

 

如今,自媒體極速發展,“網紅經濟”也隨之發展得如火如荼。

“網紅經濟”迎爆炸性增長

Internet celebrities, also Taobao store operators, gather in Shanghai for the first-ever Wanghong seminar held by Taobao in August 2015. [Photo provided to China Daily]

請看《中國日報》的報道:

The overall size of the Wanghong economy is growing as cyber stars are going beyond the fashion industry and into online gaming, travel and baby products, according to a report.
近日一份報告指出,網絡紅人們不僅進軍時尚業,也正向網絡游戲、旅游、母嬰產品等行業發展,網紅經濟的整體規模正在不斷擴大。

“網紅經濟”(Wanghong economy/Internet celebrity economy)是以“網紅”為形象代表,在社交媒體(social media)聚集人氣,依托龐大粉絲群體進行定向營銷,將粉絲轉化為購買力的現象。與粉絲經濟(fan economy)存在一定相似的地方。

2015年12月,《咬文嚼字》雜志發布2015年度“十大流行語”,網紅排第九,其解釋是:“網紅”(Wanghong, Internet celebrity)即“網絡紅人”,指被網民追捧而走紅的人。

網紅們通過在社交媒體上分享自己的生活方式(share their lifestyle)贏得大量粉絲,成為紅人,他們每天需要花大量時間與粉絲進行互動(interacting with followers)。成名之后,他們不僅獲得利潤豐厚的產品代言(clinch lucrative product endorsements),還依托自己的名氣建立了新型獨有的吸金方式(ride their fame to establish a new type of money-spinning businesses of their own)。有的設計自己的品牌,開了淘寶店(online store on Taobao),進軍時尚業,有的則進軍旅游、網絡游戲、母嬰產品等行業,甚至成立了工作室。不過,并不是所有網紅都可以輕易獲取巨大的經濟效益(economic benefits)。

這些網紅跟明星們不同,他們更貼近草根(more linked to grassroots),也更能迎合年輕網民的口味(meet the tastes of young netizens)。

(中國日報網英語點津 劉秀紅)

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