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品牌忠誠度 brand loyalty

[ 2011-06-16 15:52]

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胡潤百富近日發布首份《中國奢華旅游市場白皮書》。報告分析，中國奢華旅游市場迅速發展，主要因為中國的新富人群財富增長迅速，他們對奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高；此外也包含人民幣升值及簽證方便等因素。

請看《中國日報》的報道：

Youth, self-reliance and brand loyalty are the defining characteristics of luxury outbound travelers in China.

我國豪華出境游游客的定義性特征為年輕、自主、品牌忠誠度高。

文中的brand loyalty就是指“品牌忠誠度”，指的是對某一品牌的信賴和熱衷。對品牌來說，好的brand name（品牌名稱，商標名稱）可以起到極佳的宣傳效果，因此不少公司設立了Chief Brand Officer（首席品牌官; 品牌總監）來擴大brand awareness（品牌知名度），還從事一些brand extension（品牌延伸，借名牌之名宣傳新產品）的活動。

Luxury outbound traveler就是“奢華出境游客”，多數屬于high-net-worth individuals（高資產人士）。類似于luxury travel的還有high-end travel（高端旅游）。某些VIP旅游者還可以享受room upgrades（房間升級）、late checkout time（退房時間延后）以及airport security fast-tracking（快速安檢）的優待服務。

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（中國日報網英語點津 Julie，編輯 Helen）

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