近日，京東商城域名正式從原來的360BUY.COM更改為JD.COM，即“京東”兩字拼音首字母拼寫，并推出卡通金屬狗外形、名為“Joy”的吉祥物。更令人吃驚的是，新域名JD.COM和“京東”組成的新形象中，“京東商城”更改為了“京東”。揚子晚報記者昨天看到，改版后的首頁上已不見“商城”二字。

京東此舉引起網友熱議，各種意見認為，相對于原域名“360BUY.COM”，新切換的京東域名JD.COM更加符合中國用戶的語言習慣，簡潔明了，但突然更改形象去“商城”，則可能降低用戶的熟悉度。有微博網友表示，把“京東商城”這一官方名稱縮減為“京東”，或是有意淡化其電商色彩，在為其未來在物流、金融業務上的拓展做鋪墊。而網友Jacse則說，京東啟用新域名JD.COM的時間太晚了，此前京東和360BUY.COM說實話很難聯想起來。

京東吉祥物“Joy”是一只卡通金屬狗，讓不少人聯想到“天貓”。對此有網友說，京東以前的域名曾被譽為電商爛域名的典范，但新域名正式啟用和吉祥物的推出，算是京東對市場品牌的一種改善和變化，機械狗和天貓的角逐值得旁觀者關注。（孫怡雯薛蓓）