中國平安上周豪擲6億元冠名中超聯(lián)賽，中小板公司同洲電子則以1.5億元與中超聯(lián)賽有限責任公司簽約；2014年聯(lián)賽開始前，中超公司招商迎來“井噴”。

近幾年，中超聯(lián)賽發(fā)展迅速。2013年賽季中超聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾場均1.86萬人，電視收視人次達到創(chuàng)中超聯(lián)賽歷史新高的3.5億。球市的回暖和黑幕的減少使得各路優(yōu)質資本陸續(xù)關注到本國聯(lián)賽。業(yè)內人士認為，尚未完全成熟的體育市場被資本視為下一個熱點投資領域。

同洲電子簽約中超

20日，數(shù)字視訊企業(yè)同洲電子與中超聯(lián)賽有限責任公司簽約，正式成為2014賽季中超聯(lián)賽官方供應商。據了解，同洲電子與中超公司簽訂的2014年合作，年度合作估值逾1.5億元。

同洲電子董事長袁明表示，同洲電子一直以來致力于倡導安全的移動互聯(lián)網生活方式，這與足球運動所傳達的運動、健康理念非常吻合。

對此，中國足協(xié)副主席兼中超公司董事長于洪臣表示，同洲電子選擇中超，充分說明了其對中超聯(lián)賽影響力及商業(yè)價值的高度肯定，更顯示出其對中國足球的未來充滿信心。

資本豪賭“足球夢”

21日，中國平安宣布將冠名中超聯(lián)賽，取代之前的萬達。據悉，此次冠名的時間為4年，冠名費將達到6億元，平均每年達到1.5億元，這也創(chuàng)下了中超冠名費的新紀錄，而此前萬達對中超冠名費為每年6500萬元。據了解，平安在后期還將依托自身的金融業(yè)務和中超達成一些合作。

近年來，資本對中超聯(lián)賽的投入持續(xù)增大。2010年恒大地產集團董事局主席許家印以1億元，收購廣州足球俱樂部100%的股權，恒大作為一個新銳實力進入足球圈。2011年6月，廣州富力地產簽約收購另一家俱樂部，7月隨即在此基礎上成立了廣州富力足球俱樂部。而在當年，另一家房地產大佬萬達老總王健林也再度殺回中國足球。再加上目前新入駐上海申花足球隊的綠地集團，房地產已經成為了中超聯(lián)賽的支柱力量。而在甲A年代聯(lián)賽的投資方多為煙酒企業(yè)為主，這在一定程度上也反映出了中國產業(yè)經濟熱點的變遷。

而如今平安的進入，關注中超聯(lián)賽的資本也正變得多元化。實際上，和房地產資本相比，其他類型資本投資中超引發(fā)了市場更大的關注。2011年10月，上市公司雷曼光電與中超公司在京宣布雙方簽署中超聯(lián)賽廣告設備合作協(xié)議，雷曼光電成為中超聯(lián)賽LED設備制造類唯一合作伙伴，隨后雷曼光電在二級市場的走勢十分喜人。

資本與文體融合提速

隨著國內資本投資的多元化和國外先進經營理念逐漸被接受，資本和文體兩個領域的雙向融合成為熱點，尚未完全成熟的體育市場更是被資本視為下一個熱點投資領域。

新賽季，中超各俱樂部繼續(xù)加大投入。此前，國際足聯(lián)官網撰文指出，中超的影響力和購買力已經超過日、韓聯(lián)賽，甚至超過了美國大聯(lián)盟。權威統(tǒng)計數(shù)據顯示，2013賽季中超聯(lián)賽場均上座率近兩萬人，2014賽季該項數(shù)據可能更高。從這個角度來看，中超的品牌價值已經隨著關注度的提升而反彈。

此外，資本對籃球等主流體育項目也保持持續(xù)跟進，目前在CBA聯(lián)賽中也有多支球隊的贊助方為房地產和金融企業(yè)。另外，IT企業(yè)也正依托自身的資源優(yōu)勢，引入外國的優(yōu)勢直播資源。去年8月份，英超官方賽事轉播媒體百視通即宣布已購買未來六賽季英超在中國大陸地區(qū)電視端唯一全賽事轉播權。

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