PPTV CEO陶闖博士公布2013年P(guān)PTV對外戰(zhàn)略

1月16日，聚力傳媒(PPTV.com，以下簡稱PPTV網(wǎng)站)在上海正式發(fā)布2013年企業(yè)戰(zhàn)略，將著力打造“娛樂互動視頻新媒體”。同時，在其發(fā)力最早且成績斐然的移動終端領(lǐng)域，PPTV網(wǎng)站將從精準(zhǔn)運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)新、伴隨化服務(wù)和個性化互動體驗等幾個方面，在2013年專注于“高端用戶體驗”的提升。聚力傳媒CEO陶闖博士表示，2013年P(guān)PTV網(wǎng)站的“娛樂互動新媒體”戰(zhàn)略，是此前4x2媒體戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化和夯實，堅持內(nèi)容為王，重點(diǎn)對AEM(亞洲娛樂營銷)和SEM(體育娛樂營銷)兩大內(nèi)容雙塔進(jìn)行差異化運(yùn)營，精準(zhǔn)著力于移動終端的高端用戶體驗，繼續(xù)強(qiáng)化和發(fā)揮直播這一核心競爭力的優(yōu)勢，明確娛樂互動視頻新媒體的屬性和定位。同日，PPTV網(wǎng)站亞娛頻道(asia.pptv.com)正式上線。

作為PPTV網(wǎng)站2013年“娛樂互動新媒體”戰(zhàn)略的內(nèi)容核心，“亞洲娛樂”以拉近明星與粉絲距離，透過線上與線下親密互動為核心，旨在建立一個集合海內(nèi)外影視大賞、明星實時展現(xiàn)、真實粉絲互動、精彩大劇同步收看的“娛樂互動”生態(tài)圈。其中，亞洲娛樂項目中“星周刊”每周一期主打星，以視頻雜志的收看方式涵蓋獨(dú)家明星訪談、星路歷程、明星裝扮、粉絲留言版、有獎評論轉(zhuǎn)發(fā)等功，7x24小時不間斷與偶像面對面互動，打造專屬用戶個性化選擇的實時內(nèi)容。“明星大作戰(zhàn)”以明星下發(fā)絕活戰(zhàn)書為節(jié)目開端，通過粉絲間相互PK角逐勝利者，全面顛覆明星與粉絲之間的距離感，展開Face to Face機(jī)會;“明星志”旨在為用戶提供亞洲最全面的明星互動百科，打開PPTV網(wǎng)站亞洲娛樂明星志，明星臺前幕后、成長歷程逐一呈現(xiàn)。此外，PPTV網(wǎng)站亞洲娛樂頻道結(jié)合自身擁有的臺魅、韓娛、大劇等優(yōu)勢內(nèi)容，圍繞全年熱點(diǎn)內(nèi)容，如金像獎、金馬獎、電影節(jié)、MAMA大賞等，致力打造有特色的亞洲娛樂運(yùn)營模式。

隨著PC端視頻用戶逐漸向移動端遷移，網(wǎng)絡(luò)視頻移動化同樣成為2013年業(yè)內(nèi)聚焦的行業(yè)熱點(diǎn)。聚力傳媒副總裁單曉蕾介紹， PPTV網(wǎng)站作為國內(nèi)首家實現(xiàn)PC、Pad、手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)電視等全終端覆蓋的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體，2013年將繼續(xù)發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，以”打造PPTV移動終端高端用戶體驗“為核心目標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大其在移動終端市場布局的領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)了解，PPTV網(wǎng)站將在移動終端推出財經(jīng)、汽車、紀(jì)錄等高端媒體產(chǎn)品，并打造精準(zhǔn)個性化推薦及社會化互動模式，結(jié)合多屏互動、互動廣告與精準(zhǔn)投放等創(chuàng)新型技術(shù)，踐行PPTV網(wǎng)站移動終端無處不在、用極致體驗回饋用戶及客戶的服務(wù)理念。

以體育直播起家的PPTV網(wǎng)站，目前不僅擁有行業(yè)最全體育賽事版權(quán)，也是行業(yè)唯一一家能夠?qū)崿F(xiàn)賽事多終端同步直播的視頻媒體，其體育先鋒品牌形象和用戶口碑已經(jīng)讓其走在行業(yè)最前端。2013年，PPTV網(wǎng)站的體育平臺將發(fā)力點(diǎn)向高端體育進(jìn)一步延展，并將賽事直播與娛樂互動串聯(lián)打通，打造專業(yè)、獨(dú)立的立體化直播體系，通過“高端體育、互動體育”將SEM體育娛樂營銷理念繼續(xù)深化。另一方面，在自制領(lǐng)域，PPTV網(wǎng)站自制出品內(nèi)容橫跨選秀、自制綜藝、自制影視等多元化內(nèi)容種類，首創(chuàng)TOP自制出品模式，《擒愛記》實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻對影視院線的反向輸出，如今已在自制領(lǐng)域形成成熟的商業(yè)模式?！睹利愲S心變》等精品自制欄目已在業(yè)內(nèi)樹立品牌。2013年初推出的自制節(jié)目《辣媽駕到》也已開播，全面融入直播、娛樂、互動等創(chuàng)新基因，再創(chuàng)網(wǎng)臺聯(lián)動新模式。PPTV網(wǎng)站立足于長期用戶基礎(chǔ)、持續(xù)提高內(nèi)容及運(yùn)營品質(zhì)并致力精準(zhǔn)營銷和商業(yè)模式創(chuàng)新的思維方式，被公認(rèn)為是發(fā)展娛樂互動新媒體的關(guān)鍵因素。

近兩年視頻市場規(guī)模的迅速崛起令人始料未及，陶闖博士在感慨同時表示，回首2011年初，彼時網(wǎng)絡(luò)視頻前景尚未清晰，視頻企業(yè)中也僅有優(yōu)酷、土豆、PPTV網(wǎng)站和PPS四家視頻企業(yè)用戶規(guī)模超過1億，取得兩億以上營收;經(jīng)過2011年與2012年的快速發(fā)展，門戶富二代爭相涌入，樂視借道版權(quán)分銷涉足視頻平臺之爭，百家爭鳴之下網(wǎng)絡(luò)視頻也成功躋身用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，即便如今將第一陣營的門檻提升至2億用戶規(guī)模與8億營收規(guī)模，仍有 PPTV網(wǎng)站與優(yōu)酷土豆在列，可見網(wǎng)絡(luò)視頻成長之迅猛。在被問及2013年視頻領(lǐng)域發(fā)展趨勢時，陶闖博士指出，2013年視頻領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)差異化、多屏化，且資本市場將在年內(nèi)恢復(fù)活躍，而PPTV網(wǎng)站所打造的是一個全球化、鏈接產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性平臺， 2013年將在深化4X2媒體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上大力發(fā)展“娛樂互動新媒體”平臺，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一陣營。