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京東商城高掛免戰(zhàn)牌 四電商“約價”或成空

2013-04-18 08:49:27 來源:中國新聞網(wǎng)
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京東商城高掛免戰(zhàn)牌 四電商“約價”或成空

  資料圖

5.1將至,蘇寧易購、國美在線、易訊、一號店等多家電商都對新一輪價格戰(zhàn)躍躍欲試,細數(shù)這些企業(yè),少了一個熟悉的身影——京東。據(jù)了解,近期蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博中向京東發(fā)起418戰(zhàn)書;國美也在積極籌備五一促銷;易迅則在此前啟動了“價格保護”,目標(biāo)直指京東;一號店也在近期開展了“手機節(jié)”活動,“恰巧”與京東商城的手機節(jié)撞了車。

面對同行咄咄逼人的態(tài)勢,京東少有地選擇了回避。早在今年年初,京東CEO劉強東就宣布今年是京東的"休養(yǎng)生息"之年,同時宣稱,到第四季度京東一定可以實現(xiàn)真正意義上的盈利。近期,京東商城首席營銷官藍燁也明確表示,價格競爭階段即將結(jié)束,京東商城不會再追求單純的低價競爭。

對此電商行業(yè)專家魯振旺在微博上分析,京東一旦陷入價格戰(zhàn),將變得傷痕累累,陷入巨虧難以自拔。京東是靠價格戰(zhàn)起家的,規(guī)模迅速膨脹,但是現(xiàn)在易迅、一號店和蘇寧易購們依然用價格戰(zhàn)爭搶份額,京東份額肯定會遺失,但以不變應(yīng)萬變,并迅速完成大物流和大生態(tài)的建設(shè),拉開與對手距離,才是長久之計。

國美、蘇寧難約京東一戰(zhàn)

國美在線日前宣布,啟動為期一月之久的“最強店慶月”超級讓利促銷活動,此次活動的時間將持續(xù)至“五一”黃金周。“這次和去年8?15電商大戰(zhàn)不同。去年好像電器都不要錢了,大家流血混戰(zhàn),但今年我們是經(jīng)過嚴密測算的,哪些產(chǎn)品做促銷,哪些則要保證毛利。流著血干架沒意思。”國美在線副總裁彭亮說,國美千億的采購規(guī)模能保證國美在線產(chǎn)品的競爭力。

作為國美的老對手,蘇寧電器張近東近期明確表態(tài),“價格戰(zhàn)當(dāng)然還要打下去。”張近東對蘇寧當(dāng)前推行的云商模式非常自信,“傳統(tǒng)零售商必須轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)的電商也都是泡沫,是不可持續(xù)的,而我們的云商模式將為整個行業(yè)提供一種新的模式。”蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌則透露,價格戰(zhàn)期間,4月全品類50億貨源將全面投入市場,超級0元購等大型讓利活動也將全面登場。

據(jù)悉,4月18日,是國美的店慶日,然而各大電商的目標(biāo)依然都直指京東商城。不過,京東今年似乎并不愿意攪入戰(zhàn)局,表示今年將“按自己的節(jié)奏來安排工作,而不是跟著別人的腳步走。”

有業(yè)內(nèi)專家分析,價格戰(zhàn)是一個過程的工具,不是一個結(jié)果。京東原來打價格戰(zhàn)打的最猛,現(xiàn)在京東價格戰(zhàn)打的最少。最主要的原因是和京東的市場占有率有關(guān)。作為去年自主銷售的電子商務(wù)企業(yè),京東的市場占有率已經(jīng)達到了49%,遙遙領(lǐng)先成為全行業(yè)的老大。作為全行業(yè)的老大,它的價格競爭手段就會比較多樣,提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)更容易吸引消費者。

易迅、1號店叫板京東

除了蘇寧、國美兩強,易迅、1號店也在通過價格戰(zhàn)的手段挑戰(zhàn)京東。易迅網(wǎng)在3月15日起推出價格保護服務(wù),消費者在易迅購買的商品,如果24小時內(nèi)出現(xiàn)價格下調(diào),易迅會將差價部分返還給消費者。同時,承諾只要消費者在易迅購買的商品比京東商城同款商品的售價貴,就將差價返還給消費者。而1號店的內(nèi)部資料顯示,在新開展的針對3C產(chǎn)品的促銷活動中,所有熱門機型都要比京東同類產(chǎn)品至少便宜100元。

對于京東不應(yīng)戰(zhàn)的做法,易迅運營總監(jiān)潘彪表示,“價格戰(zhàn)結(jié)束只是京東一廂情愿的想法”。他解釋說,今年京東的主要目標(biāo)為盈利,以便為后續(xù)IPO鋪墊,因此京東的價格已不具優(yōu)勢。京東并不是不想打價格戰(zhàn),而是打不起價格戰(zhàn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道,電商行業(yè)分析師李成東表示,作為行業(yè)后進者,易迅獲得了騰訊所提供的資金和流量的雙重扶持,當(dāng)前其最重要的任務(wù)就是提升消費者的認知度和口碑,建立與主要競爭對手京東、蘇寧的差異化優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)人士分析,三方的舉動皆由各自在電商格局中的處境決定:占據(jù)一定先機的京東,目前主要目標(biāo)是盈利;而背靠大樹的易迅、1號店卻希望通過叫板京東,以卡位3C品類這一兵家必爭之地。(中新網(wǎng)IT頻道)

編輯: 馮媛 標(biāo)簽: 京東 易訊 電商 商城 高品質(zhì)
 
 
 

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