從“天價買版權”，到如今在線視頻網站投巨資自制內容；從“臺網聯動”，到如今更多被提及的“網臺聯動”；從以前的版權方控訴被在線視頻網站盜播，到如今的在線視頻網站控訴被其他在線視頻網站甚至電視臺盜播。在線視頻網站在內容方面的顛覆，讓在線視頻網站正在上演一出版權逆襲的好戲。

價格“跌出”趨勢

在內容為王的時代，無論在線視頻網站還是電視臺版權方，真正競爭的核心還是在于受到用戶喜愛的內容。而受歡迎的內容其價值也在用客觀的金錢在進行著衡量，價格也曾一路攀升到了令人瞠目結舌的地步。據資料顯示，在2006年以前，《武林外傳》80集的網絡版權只賣10萬元，2009年底，《紅樓夢》的新媒體版權已經高達20萬元/集。到2010年，新《三國》單集價格就賣到了15萬元，而在2011年，《太平公主秘史》一集的版權費用就高達了200萬元。作為買方的在線視頻網站顯然“很受傷”，據PPTV陶闖透露，購買四大名著電視版權費用達到了千萬級別，“版權費用達到了某些視頻網站運營成本的1/3?！睈燮嫠嘋EO龔宇則曾經公開表示：“高版權費用的趨勢，如果處理不好，是個災難?！?/p>

但是版權費用的拐點出現在了2011年底，隨著優酷土豆的合并，在線視頻領域進入一個整合期，版權的爭奪從白熱化逐漸恢復理性。“天翻地覆慨而慷，換了人間。”搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春在微博上也對版權價格的快速變化發出了慨嘆。首都電視節目制作業協會會長尤小剛在去年也公開表示，影視劇的網絡版權價格已呈現快速下跌之勢。中國文化產業投資基金副總經理陳杭就披露，“網絡版權從最高賣到一百五十萬，到如今也就賣二三十萬?！?/p>

如果說版權價格的下跌在近一年的時間里已經成為一個趨勢的話，那在線視頻網站對于版權內容頻頻“維權”則讓版權市場真正看到了拐點。

維權“折射”拐點

近日，在優酷出品的“嘻哈三部曲”系列微電影看片會上，導演、編劇盧正雨公開吐槽，指出其拍攝的微電影《絕世高手》和《婚紗照》分別上線不久，即遭到多家網站在未經授權前提下，去掉片頭惡意盜播：“雖然我們年輕創作者希望拍出來的東西能讓更多人看到，但是從長遠來說，還是請大家支持版權，拒絕觀看沒有版權的作品，觀眾對作品的版權保護，就是對我們最大的支持?！?/p>

而在線視頻網站的自制內容遭到盜播也已經不是新鮮事，繼去年56網推出的《微博江湖》遭多家電視臺侵權后，該節目近日“再遭毒手”。56網方面表示，云南衛視第三頻道《非常頭條》節目對《微博江湖》存在盜播行為，對此，56網副總裁李浩表示，“正在考慮通過法律手段維權”。

越來越多的在線視頻網站自制內容成為被盜播的對象，讓在線視頻網站從被維權到主動維權的身份轉變，也終于讓在線視頻網站成為了內容的“話事人”。有在線視頻網站人士向記者表示，在比拼影劇版權的時代，在線視頻網站遭到影劇版權版權方的維權可謂是家常便飯?！耙驗橛胁糠謨热菔蔷W友上傳的，根據互聯網的相關規定，一旦發現有侵權盜播行為，在線視頻網站方面要在時限內馬上刪除，以往我們都是被盯著的一方。但是現在我們成為了盯著別人的一方了，我們很多的自制內容由于也非常受到歡迎，被其他網站盜播甚至被電視臺盜播也時常發生，我們可謂是‘翻身做主人’了?！?/p>

自制“變身”潮流

“2013年將繼續加大自制節目投入，嘗試打造更有品質、富有新意的自制節目。將56出品自制節目輸出到全國各地超過200家電視臺及移動公交電視?！痹谌涨芭e行的56網“創享娛樂新視界——2013年度戰略發布會暨客戶推介會”上，56網CEO周娟毫不掩飾自己對自制內容的重視?！皩τ?6網來說，我們是希望我們成為中國最成功的面向年輕用戶的娛樂視頻媒體。”據56網副總裁李浩透露，由于采取了和版權方分成的版權購買方式，56網獲得了10萬集的電視劇版權庫，而在影劇版權“不吃虧”的情況下，比拼自制內容則成為了接下來的重點?！皩σ曨l網站來說，除了看片庫的內容是什么，還要看更突出的內容是什么。我們過去兩年做的是56出品的內容《微播江湖》是整個互聯網自制節目人氣最高的一檔?！?/p>

與56網看準綜藝節目發力不同，在線視頻網站的“龍頭”優酷則更加看重自制內容中微電影的前景。繼2013優酷微電影節的成功啟動后，近日優酷又以北京大學生電影節協辦方的身份，繼續出資扶植大學生原創作者。據介紹，優酷出品推出了“青年導演扶植計劃”，每年會從大量新銳導演中挖掘懷揣電影夢想、青春激情的優秀青年導演進行重點培養，從資金、技術支持、專業培訓、宣傳推廣及專業輸出到合作簽約不同形式的扶植。據優酷總裁魏明透露，優酷出品的微電影將有望登陸大屏幕，成為“臺網聯動”到“網臺聯動”逆襲的全新嘗試。

實力“比拼”未來

“拼版權的年代比的是誰賬戶里面的錢多，拼自制的年代則是真實力的較量了。”有業內人士向記者表示，對于很多立足互聯網領域的在線視頻網站而言，投身自制內容并不是一件簡單的事情?！坝绣X還不夠，還要看整體的資源和實力?！?/p>

騰訊視頻作為在線視頻領域的后來者，在版權爭奪上曾經一鳴驚人，而在如今自制內容盛行的背景下，也開始了積極的轉型，在行業內率先啟動了以“打造屬于騰訊視頻的獨家精品欄目”為口號的構建自制節目矩陣計劃。據介紹，騰訊視頻向通過與國內知名公司和一流團隊合作，推出具有影響力的自制欄目，目前已經初步形成了六大類主題自制節目矩陣。騰訊在線視頻部總經理劉春寧在接受采訪時則認為，騰訊集團的強大資源和實力將會是可以依托的靠山?！膀v訊視頻獨有的微博、QQ、空間等社會化媒體平臺，方便網友在觀看節目的同時還能進行實時互動隨時分享，帶來了區別電視節目的極致觀看體驗?！?/p>

騰訊大手筆投入的自制內容自然值得期待，而愛奇藝方面采用“借力”的方式充實差異化內容的方法則同樣是“比拼”一種伎倆。據介紹，愛奇藝發布的“分甘同味”電影計劃將以點擊決定分成，并設置長達7個月的電影付費窗口期的方式來吸引專業內容制作者將制作的內容提供在愛奇藝平臺上進行播放。愛奇藝首席內容官馬東在接受采訪時估算，預計2013年將有超過20部國產電影通過愛奇藝“分甘同味”計劃與網絡觀眾見面，而保守估計，這些影片為導演們所帶來的分成總額將至少達到千萬級別。

南方日報記者 葉丹 北京報道