今年4月1日,中央電視臺的“央視新聞”公眾賬號在微信正式上線。當天,央視動用了嚴肅的《新聞聯播》來推廣這個賬號。一天之內,“央視新聞” 在微信上的粉絲漲了11萬,后臺收到了11萬條的留言回復。
央視的許多新聞操作方式也從此被改寫——在剛發生的蘆山地震中,央視開始頻繁使用微信和觀眾進行互動,地震尋親節目中開始在屏幕右下方打上央視自己的微信二維碼。
和央視一樣,越來越多的傳統媒體開始投入微信的懷抱。微信開始取代手機App及微博,成為各類媒體爭奪的最重要陣地。此外,微信還出現了各類原生于這個平臺的所謂自媒體。
媒體的爭相涌入大大加速了微信的普及,也使得微信在和新浪微博爭奪用戶碎片時間上的戰爭迅速占據上風。
但面對媒體空前的熱情,騰訊顯得似乎有些矛盾:一方面,微信媒體的快速發展加劇了微信平臺的內容審核負擔,另一方面,新浪微博此前出現的媒體信息轟炸擾民現象,也讓騰訊不得不有所防范。
如何對待微信上日益火爆的媒體?恐怕是馬化騰和張小龍馬上需要面對的問題。
媒體趨之如鶩
2012年初,微信低調地選定了南方周末、極客公園、愛范兒等幾家媒體,作為首批進駐微信公眾平臺的媒體,并反復改進公眾平臺的后臺。
很快,微信的公眾平臺讓各大媒體趨之若鶩,一時間,各類報紙、雜志、電視臺紛紛到微信上開設官方賬號。
微信在媒體中受到追捧并非偶然,從產品設計上來說,微信也滿足了許多媒體的需求。