今年4月1日，中央電視臺的“央視新聞”公眾賬號在微信正式上線。當天，央視動用了嚴肅的《新聞聯(lián)播》來推廣這個賬號。一天之內(nèi)，“央視新聞” 在微信上的粉絲漲了11萬，后臺收到了11萬條的留言回復。

央視的許多新聞操作方式也從此被改寫——在剛發(fā)生的蘆山地震中，央視開始頻繁使用微信和觀眾進行互動，地震尋親節(jié)目中開始在屏幕右下方打上央視自己的微信二維碼。

和央視一樣，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始投入微信的懷抱。微信開始取代手機App及微博，成為各類媒體爭奪的最重要陣地。此外，微信還出現(xiàn)了各類原生于這個平臺的所謂自媒體。

媒體的爭相涌入大大加速了微信的普及，也使得微信在和新浪微博爭奪用戶碎片時間上的戰(zhàn)爭迅速占據(jù)上風。

但面對媒體空前的熱情，騰訊顯得似乎有些矛盾：一方面，微信媒體的快速發(fā)展加劇了微信平臺的內(nèi)容審核負擔，另一方面，新浪微博此前出現(xiàn)的媒體信息轟炸擾民現(xiàn)象，也讓騰訊不得不有所防范。

如何對待微信上日益火爆的媒體？恐怕是馬化騰和張小龍馬上需要面對的問題。

媒體趨之如鶩

2012年初，微信低調(diào)地選定了南方周末、極客公園、愛范兒等幾家媒體，作為首批進駐微信公眾平臺的媒體，并反復改進公眾平臺的后臺。

很快，微信的公眾平臺讓各大媒體趨之若鶩，一時間，各類報紙、雜志、電視臺紛紛到微信上開設官方賬號。

微信在媒體中受到追捧并非偶然，從產(chǎn)品設計上來說，微信也滿足了許多媒體的需求。