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樂視網(wǎng)賈躍亭:“賈布斯”的超級電視野心

2013-05-27 09:53:23 來源:京華時報
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答:戰(zhàn)略決定業(yè)務。做樂視網(wǎng),我的想法就是希望在影視業(yè)由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行取代傳統(tǒng)發(fā)行。雖然未來會多屏統(tǒng)一,但不同屏的功能有差異。PC偏商務,移動是通訊+社交+娛樂,電視最核心還是長視頻。而長視頻是樂視網(wǎng)的核心。所以我們要做電視,戰(zhàn)略自然延伸。我希望互聯(lián)網(wǎng)模式能重新定義電視。電視機產(chǎn)業(yè)完全是工業(yè)時代的產(chǎn)品,上下游都是工業(yè)時代的思維。要想把電視機互聯(lián)網(wǎng)化,就像當年蘋果一樣,必須得有互聯(lián)網(wǎng)基因才可能做到。

問:樂視的垂直整合全產(chǎn)業(yè)鏈怎么理解?

答:樂視商業(yè)模式非常獨特。我們是做產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合,和三星剛好相反,樂視的模式和蘋果的模式相對接近一點,只不過蘋果除了硬件和iOS優(yōu)勢之外,它的優(yōu)勢在音樂。而樂視的優(yōu)勢在視頻,樂視整個生態(tài)系統(tǒng)從平臺開始,到內容、到終端、再到應用。我們的平臺包括兩個部分,一個是我們的云視頻開放平臺,第二就是我們自有的電商平臺。而內容部分分為兩大內容模式,第一模式就是我們的軟件采購,向專業(yè)的影視視頻制作機構來購買專業(yè)的內容,第二模式就是我們的自制,包括我們網(wǎng)絡的自制,像微電影、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡欄目,同時也有傳統(tǒng)影視劇的自制,包括樂視影業(yè)。

問:擔不擔心其他公司模仿樂視的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合模式?

答:首先,沒有任何一個模式是不可復制的,包括蘋果模式也可以復制,但它的復制難度有高有低。去年9月19日發(fā)布會開了之后,我們股價跌了40%,當時幾乎沒有人看好這個企業(yè),也沒有人看得懂這個模式,大家都認為是個瘋狂的想法,完全是天方夜譚。但是,隨著時間的推移,從9月份到現(xiàn)在,過去了6個月,為什么樂視超級電視關注度越來越高呢?

正是由于大家對樂視生態(tài)的這種核心競爭力和核心模式的理解程度越來越高了。但是現(xiàn)在依然有大量的人,甚至50%以上的人都不認可,但是我們堅信這種模式會成功。我想我們未來最主要的競爭對手有可能會是視頻網(wǎng)站,但是,從現(xiàn)在來看,所有的視頻網(wǎng)站你可以去采訪他們,從CEO開始再到他們的副總裁,沒人認為樂視是正確的模式。

問:樂視的模式是縱向打通產(chǎn)業(yè)鏈,那怎么看現(xiàn)在視頻行業(yè)掀起的橫行并購風潮?

答:現(xiàn)在視頻行業(yè)的確除了樂視之外,其他主要的方式就是并購了,其實大家都知道,并購的確是一個非常重要的方式,但是,大家可以看到,現(xiàn)在全球最頂尖的這些企業(yè),沒有一個是因為做并購做成最頂尖的企業(yè)。我覺得這種垂直的整合要比并購之間的劇變效應要強烈得多,這種化學反應作用也要大得多。樂視沒有“富爸爸”,樂視真的是單槍匹馬,希望能成為孤膽英雄,在沒有任何資源的情況下怎么做呢?就是要比別人看得遠,也就是說戰(zhàn)略的前瞻性非常重要,要比別人走得早,因為你沒有更多的資源,你只能在別人沒有看到,且別人沒有行動時你先行動,還要比別人走得快。

問:樂視超級電視的營銷感覺與小米手機有些像?

答:其實樂視的營銷模式,的確和小米有相似之處,但是樂視整體的結構和核心競爭力與小米有非常大的不同。第一,樂視是真正的生態(tài)系統(tǒng),是一個產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合。所以從商業(yè)模式上,我們給用戶提供的不單單是硬件,而是一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。第二,我們盈利模式也不同,大家可以看到小米利潤主要來自于硬件,而樂視超級電視的利潤未來更多的來自于用戶內容付費、廣告收入以及第三方應用分賬,所以這是盈利模式的不同。

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