2014年被稱作“4G元年”，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正式進(jìn)入“4G時(shí)代”。中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)今年將銷售超過(guò)1億臺(tái)4G手機(jī)，中國(guó)電信目標(biāo)為3600萬(wàn)臺(tái)，再加上中國(guó)聯(lián)通，預(yù)計(jì)今年我國(guó)4G手機(jī)銷售總量將超過(guò)1.8億臺(tái)。截止目前，幾乎所有的手機(jī)廠商都已經(jīng)或計(jì)劃推出4G手機(jī)。

3G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商生存方式

回顧過(guò)去5年國(guó)內(nèi)3G終端市場(chǎng)發(fā)展，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中存活并壯大的國(guó)產(chǎn)終端廠商可分為以下幾類：

1、緊貼運(yùn)營(yíng)商。三大運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)補(bǔ)貼千元智能機(jī)最終“引爆”了國(guó)內(nèi)3G終端市場(chǎng)，傳統(tǒng)依靠社會(huì)公開渠道的諾基亞、索尼等國(guó)際廠商份額被削弱。聯(lián)想在初期PC渠道“碰壁”后，迅速調(diào)整戰(zhàn)略，與中興、華為、酷派等其他三家廠商最終組成“中華酷聯(lián)”四大國(guó)產(chǎn)品牌，依靠千元機(jī)迅速占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，其運(yùn)營(yíng)商銷售比例皆超過(guò)80%。

2、依靠互聯(lián)網(wǎng)。以小米為代表的手機(jī)企業(yè)，依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷、用戶聚集、電商銷售，最終在傳統(tǒng)手機(jī)廠商“封鎖”中取得市場(chǎng)突破。小米2013年銷售額總計(jì)達(dá)316億元（約52.7億美元），手機(jī)出貨達(dá)1870萬(wàn)部。

3、專注產(chǎn)品。以O(shè)PPO、VIVO代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，在3G轉(zhuǎn)型中并不快，不過(guò)依靠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)的提高，以及傳統(tǒng)社會(huì)開放渠道優(yōu)勢(shì)、巨額的廣告投入，已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中利潤(rùn)較高的代表企業(yè)。

4、細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)仍然空間巨大。主打牌照功能、女性市場(chǎng)，或者依靠2-3個(gè)地方運(yùn)營(yíng)商出貨也能保證足夠的利潤(rùn)和發(fā)展。

4G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商怎么玩？

相對(duì)于2G語(yǔ)音到3G數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)“革命”性變化，4G更像是一個(gè)數(shù)據(jù)更加高速的時(shí)代，以上生存模式會(huì)繼續(xù)適用。不過(guò)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)4G終端的產(chǎn)品和渠道控制能力會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)也將催生新的市場(chǎng)機(jī)遇：

1、千元機(jī)依然是市場(chǎng)利器。中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃今年第一季度規(guī)模推出4G千元智能機(jī)，中國(guó)電信的時(shí)間規(guī)劃也是今年上半年。可以預(yù)見，在用戶重點(diǎn)關(guān)注的4G千元機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將具備明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

2、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型機(jī)遇。相對(duì)于3G時(shí)代落后于國(guó)際主流市場(chǎng)6-8年，我國(guó)4G發(fā)牌時(shí)僅落后1-2年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與國(guó)際廠商的“時(shí)差”大大縮小，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的最佳市場(chǎng)機(jī)遇期。

3、互聯(lián)網(wǎng)品牌與渠道。相比國(guó)際手機(jī)廠商，國(guó)產(chǎn)品牌在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中步子更大。目前，酷派、華為、中興、金立等廠商都推出了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，主打高配置與性價(jià)比，將對(duì)國(guó)際品牌2000元左右價(jià)位市場(chǎng)產(chǎn)生較強(qiáng)沖擊。

4、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)。與3G時(shí)代相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更加關(guān)注ROM、UI、移動(dòng)應(yīng)用等方面的體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)，更多的手機(jī)廠商在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方面加大投入。

5、雙卡雙待。從2G時(shí)代開始，雙卡雙待就一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)4G初期，網(wǎng)絡(luò)覆蓋較差、用戶通話需要從4G網(wǎng)絡(luò)先行回落到2G網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致手機(jī)響應(yīng)緩慢，用戶體驗(yàn)下降。而具備雙卡功能的4G手機(jī)將更好的解決這一問(wèn)題，并減少用戶更換手機(jī)號(hào)碼的機(jī)會(huì)成本。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在雙卡技術(shù)具備優(yōu)勢(shì)的酷派將會(huì)首先推出雙卡4G手機(jī)，時(shí)間點(diǎn)應(yīng)該在今年第一季度。

對(duì)此，知名媒體特約IT評(píng)論員，國(guó)內(nèi)知名科幻作者康斯坦丁近期在其博客上對(duì)4G時(shí)代的到來(lái)進(jìn)行了詳細(xì)分析，其認(rèn)為，4G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新，將成為占據(jù)4G市場(chǎng)的有效利器。