刷新全球風投紀錄的“億元果飲”輕塑，還未面世就已成名，大咖名媛云集的品牌發(fā)布會剛剛落下帷幕，今天上午，記者從京東眾籌平臺看到，輕塑推出的“萬壕計劃”已經(jīng)上線預熱，將于2月10日上午10點正式開啟搶購。

作為京東首個微商眾籌品牌，輕塑是近期由“謀女郎”李丹妮創(chuàng)立的女性高端塑身果飲品牌，提倡健康、時尚且輕松的生活方式，號稱“可以喝的瑜伽”。日本資生堂高級技術總監(jiān)大友三男為聯(lián)合創(chuàng)始人，引入了日本全套生產(chǎn)和質(zhì)檢流程，并由ERA Japan株式會社負責技術監(jiān)制。

此次輕塑攜手京東開啟眾籌，“希望打造品牌微商，讓10000名天使合伙人率先成為‘豪門’。”輕塑CEO康莊介紹，對此次眾籌，輕塑投入力度頗大，承諾將天使輪巨額融資全額回饋給“天使合伙人”，只要成功參與輕塑2月10日的京東眾籌項目，即可連續(xù)5年，每年獲贈1萬元的輕塑產(chǎn)品，并且在1年內(nèi)，可以無條件全款退貨。

顯然，對良莠不齊的微商市場來說，輕塑推出的這些“特權”具有極強的“殺傷力”。對此，西南民族大學市場營銷專家李德昌教授表示，對于相對封閉難以監(jiān)管的微商渠道而言，品牌微商的加入將極大地推動微商品牌化，“2015年或?qū)⒊蔀槠放莆⑸淘辍！?/p>

事實上，微商概念自2013年起就開始逐步為公眾認識。這種通過朋友圈、微信群等熟人社交網(wǎng)絡展開的微社群營銷，因為突破了傳統(tǒng)銷售渠道的限制，一時蔚然成風。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)革命與O2O浪潮的沖擊，微商發(fā)展勢不可擋，保守估計，2014年全國微商成交量大約在3500億規(guī)模，預計2015年將突破1萬億交易額。

據(jù)悉，此次京東確定和輕塑合作，也是看到了微商品牌化的發(fā)展趨勢。此外，輕塑品牌的實力以及意欲打造品牌微商的決心，也讓京東為之欣賞，最終“結盟”共同推出“萬壕計劃”，希望通過極致產(chǎn)品和“品牌微商”的商業(yè)模式，計劃在未來3-5年內(nèi)，讓參與輕塑產(chǎn)品京東眾籌的10000名“天使合伙人”成為真正的“豪門”。

“輕塑將運用互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，縮短營銷渠道層級，讓產(chǎn)品和營運團隊直接面對終端消費者，打造產(chǎn)品傳播和營銷合一平臺。”康莊稱，輕塑并不局限于微商這一點，未來還將聚攏中國高端青年女性用戶，建立國內(nèi)人數(shù)最多、市場價值最大、最具粘性的青年女性社區(qū)。對此，市場營銷專家李德昌教授稱，輕塑聯(lián)手京東推出的“萬壕計劃”，“將是微商生態(tài)里程碑式的事件。”