和招商引資一樣，“招商引賽”如今正成為中國許多城市的關鍵詞。
繼剛剛落幕的太原國際馬拉松賽之后，拉薩、銀川也將相繼舉辦國際馬拉松賽。中國改革開放以來，從無到有，目前每年有近２０個城市在舉辦各種類型的馬拉松比賽；加上其他單項、綜合性的體育賽事，中國大大小小的城市正興起一股“招商引賽”的熱潮。
中國城市熱衷“招商引賽”，直接目的是通過舉辦體育賽事加強對外交流，向國內外展示城市的形象，從而為招商引資、加強與外界合作搭建橋梁。事實也證明，體育產業對一個城市相關產業的拉動、對城市功能的完善、對城市形象的提升具有重大的作用，從而增強了各城市引進賽事、尤其是國際賽事的動力。
有鑒于此，承辦中國官方背景的賽事如全運會、城運會等綜合類賽事的競爭變得異常激烈。大部分沒機會承辦大型賽事的城市或轉而尋求與單項國際體育組織合作，承辦單項國際賽事；或自行創建一項賽事，以吸引外界的目光。
除了體育搭臺、經濟唱戲之外，中國經濟的快速發展，國人體育熱情的高漲也是“招商引賽”的驅動力。隨著北京奧運會的成功舉行、廣州亞運會的即將到來，中國的群眾體育、全民健身熱潮興起。在各個城市，各類健身、體育俱樂部如雨后春筍般出現；加上國人傳統的晨練習慣，盡管沒有權威的數據統計，但數目龐大的中國民眾平日經常參加體育活動是不爭的事實。
目前，由于沒有形成完善的市場運作機制，“招商引賽”多為政府主導、投入。其中的一個弊病是，許多城市在“大上賽事”的過程中，由于沒有充分考慮到賽事的群眾基礎，導致民眾的參與度不高，其中很大的一部分受到冷遇，“花財政的錢唱獨角戲”。
以中國煤炭大省山西的省會太原市為例。太原一度以污染嚴重遠近聞名，近些年來污染大為緩解，為了向海內外展示環保取得的成就，太原尤其希望通過引進國際性賽事重塑自身形象。為此，自２００７年以來，太原先后舉辦了小輪車世界錦標賽、女子摔跤世界杯、國際象棋大師賽等一系列國際比賽。由于這些體育項目在中國尚屬小眾項目，難以獲得觀眾的捧場，這些賽事在與觀眾的互動方面并不成功。
與此同時，中國眾多城市在“招商引賽”的過程中，還面臨著“重引賽”、“輕招商”的問題。政府在引進賽事上積極與國內外體育組織斡旋，但在市場開發上仍存在薄弱環節。此次太原國際馬拉松賽薄弱的市場開發就是許多辦賽城市的縮影：一是辦賽經費全部來源于政府撥款；二是電視轉播權無償提供給電視臺，且無法分享廣告收入；三是沒有冠名。此外，其他各環節的商業開發也都無從談起。
山西大學體育系教授成民鐸認為，中國一些城市尤其是中西部城市，在積極引進國際賽事時，應同時注重商業開發，著力培育體育產業市場的健康成長。
成民鐸表示，在歐美地區，舉辦賽事一般都有各類贊助、冠名，形成了完善的體育產業鏈條；資金來源于體育產業，最終又回到體育產業，形成良性循環。而中國許多城市尤其是中西部地區城市的體育產業尚處于起步階段，多靠政府投入，導致賽事難以持久并形成傳統品牌。因此，地方政府宜兩手抓，在大力引進賽事的同時，注重市場培育；以免一旦成功引進賽事，又面臨無米下鍋只能靠政府投入的尷尬。
來源：新華網（記者 葉健 晏國政 郝王樂） 編輯：寧波