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中國職業籃球難解經營困局
2011-10-20 09:06:15      來源:中國青年報

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中國籃協日前正式下發通知,CBA新賽季將開放罰球圈和球員比賽短褲兩處廣告位,17家俱樂部由此新增兩項商業權益。出人意料的是,CBA俱樂部對開放政策鼓掌叫好,對其“錢景”卻反應冷淡——畢竟開放的兩處廣告位對俱樂部的虧損是杯水車薪,仍無法解決經營上的根本問題。

根據中國籃協下發的通知,俱樂部在本賽季可以自主經營罰球圈和球員比賽短褲兩處新廣告位。其中,罰球圈廣告金額不低于300萬元人民幣,球員比賽短褲廣告位則沒有硬性規定。這意味著,如果俱樂部找到贊助商,就可以從兩處廣告位獲得四五百萬元左右的收入。山東黃金俱樂部總經理葉鵬在接受采訪時表示:“我們對此表示熱烈歡迎。”北京首鋼俱樂部副總經理袁超也認為:“這對于CBA聯賽來說,是一個很大的進步。”

此前,中國籃協以及負責聯賽運營的盈方公司,一直對CBA聯賽的經營權實行“壟斷”管理。俱樂部除了獲得兩塊位置偏僻的主場場地廣告牌的經營權之外,可以自主創收的項目很少。隨著CBA聯賽的不斷發展和壯大,越來越多的俱樂部希望自己也有造血機能。對那些身處大城市、擁有更多球迷和市場的俱樂部來說,統一經營實際上是吃虧的。

籃協此次開放經營權對俱樂部來說是一件好事,但俱樂部對這幾百萬元的收入并不滿意。葉鵬表示,希望中國籃協和盈方公司下放更多的經營權。袁超則表示,目前CBA俱樂部的投入日漸增多,幾百萬元雖然是一筆不小的收入,但與俱樂部整體投入相比,能起到的作用還是比較有限。“像我們俱樂部,男女一共有6支球隊,這是一筆多大的開銷啊?”袁超感嘆說。此前,中國籃協也曾允許俱樂部自主洽談酒店、機票等相關合作,但那僅能為俱樂部省錢,無法為俱樂部生錢。

不少俱樂部對籃協此次開放也頗有疑慮,有位不愿透露姓名的俱樂部老板曾對媒體表示:“300萬元對于贊助商來說并不是小數目,甚至會嚇退一些小贊助商。CBA聯賽在全國范圍內的招商并不是很順利,新疆、廣東等強隊的贊助商很多,但聯賽中大部分球隊都是很難招商的,更多球隊的贊助甚至只是政府行為。所以說,籃協規定了下限,無形中加大了尋找贊助商的難度。”

從目前的情況看,俱樂部的經營還是個難以解決的困局。作為職業俱樂部,廣告、門票、電視轉播是最為重要的3項收入來源。但是在國內,這3大項的收入卻并不樂觀。

CBA電視轉播一直處在倒掛狀態,俱樂部要為電視臺轉播球隊的比賽而交錢。電視轉播的收入,對于CBA俱樂部來說根本無從談起。門票收入方面,一個球隊的主場座位有限,雖說俱樂部請來大牌球星后可以提高票價,但贈票、關系票在國內普遍存在,門票收入也因此大打折扣。至于廣告收入,正像袁超所說:“我們希望下放更多的經營權,但完全由俱樂部自主經營也不現實。盈方和中國籃協確實也有很多難處,因為很多現實問題是盈方和籃協也無法解決的。”

據媒體報道,姚明接手上海男籃后,目前已經賠進去3500萬元。廣東宏遠隊作為CBA少有的盈利俱樂部,其收入來源主要是政府和企業獎勵。有業內人士指出,如果廣東宏遠不能奪冠,他們也難保盈利。本賽季,新疆廣匯的投入超過8000萬元,賺錢幾乎是不可能的。這可能就是中國籃球聯賽的現狀——俱樂部經營困局難解,卻不得不賠錢賺吆喝。

來源:中國青年報(記者 楊屾) 編輯:寧波

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