剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假期間,集旅游、休閑與鍛煉于一體的登山、攀巖、徒步穿越等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為不少人的度假選擇。
記者在“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”福建晉江等地采訪了解到,隨著戶(hù)外體育的興起,不少傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)正加快向戶(hù)外裝備進(jìn)軍的步伐。戶(hù)外用品正在成為體育產(chǎn)業(yè)的一大新熱點(diǎn)。
今年29歲的趙勁松是福州一家事業(yè)單位的職工。平時(shí)酷愛(ài)健身的小趙,兩天前約上了幾名好友,專(zhuān)門(mén)來(lái)到廈門(mén)翔安,展開(kāi)了一場(chǎng)酣暢淋漓的徒步登山旅游。
“穿上登山鞋,跟家人好友一起爬山、攀巖,一邊呼吸新鮮空氣,一邊鍛煉身體,真是痛快之極!”小趙說(shuō)。
趙勁松告訴記者,“5月6日福建泰寧還要舉辦山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)國(guó)際挑戰(zhàn)賽,我正打算和朋友做好準(zhǔn)備,去親身體驗(yàn)一下賽場(chǎng)氣氛?!?/p>
既能親近自然、又可以鍛煉身體的戶(hù)外運(yùn)動(dòng),如今受到越來(lái)越多都市青年的喜愛(ài)。與之伴隨而來(lái)的,是我國(guó)戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
4月30日,記者來(lái)到哥侖步戶(hù)外用品有限公司位于福州法海路的一家門(mén)店。沖鋒衣、雪地靴、登山杖、攀巖繩……猶如進(jìn)入一家野外運(yùn)動(dòng)裝備的大本營(yíng),各色戶(hù)外用品一應(yīng)俱全。
“哥侖步戶(hù)外”福建區(qū)域經(jīng)理陳燕告訴記者,人們追求個(gè)性、親近自然、勇于探索精神的日益突出,近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品的銷(xiāo)售日漸興盛。創(chuàng)辦于2003年的“哥侖步戶(hù)外”品牌,目前已在全國(guó)開(kāi)設(shè)300多家銷(xiāo)售終端,躋身于國(guó)產(chǎn)戶(hù)外用品一線(xiàn)品牌行列。
隨著我國(guó)居民體育休閑需求的不斷上升,體育產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展。不少?lài)?guó)際知名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)如“Northface”“狼爪”,紛紛加大了中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。
而另一方面,近年來(lái)取得長(zhǎng)足進(jìn)步的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè),也紛紛將目光瞄準(zhǔn)了這一新興市場(chǎng)領(lǐng)域,并孕育出“探路者”“哥侖步”等知名品牌。
福建晉江明偉鞋服有限公司原本是一家外貿(mào)代工企業(yè),專(zhuān)門(mén)為國(guó)外品牌貼牌生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。2008年以來(lái),企業(yè)在金融危機(jī)中遭受到較大沖擊。
為了改變過(guò)度依賴(lài)外貿(mào)訂單的被動(dòng)局面,明偉2009年在國(guó)內(nèi)注冊(cè)青少年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌,專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備,開(kāi)始了由外貿(mào)向內(nèi)銷(xiāo)拓展的步伐。
據(jù)明偉公司相關(guān)負(fù)責(zé)人洪欽銘介紹,經(jīng)過(guò)兩年多的市場(chǎng)開(kāi)拓,明偉在國(guó)內(nèi)青少年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備中已小有名氣,全國(guó)開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售門(mén)店500多家,預(yù)計(jì)今年將發(fā)展到六、七百家。
無(wú)獨(dú)有偶,福建規(guī)模最大的鞋底企業(yè)泰亞鞋業(yè)股份有限公司,也敏銳地把握到戶(hù)外用品市場(chǎng)的新商機(jī)。去年12月,泰亞股份投資3000萬(wàn)元成立廈門(mén)市瑞行電子商務(wù)有限公司,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售公司自主擁有的“RAX”品牌服裝鞋帽、背包等戶(hù)外裝備。
受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響,體育用品企業(yè)正越來(lái)越向差異化、功能化方向拓展。“而戶(hù)外用品正是這樣一個(gè)極具市場(chǎng)潛力的領(lǐng)域。”福建《海峽體育》雜志社總編何煒認(rèn)為。
相關(guān)業(yè)界人士分析,從宏觀上看,戶(hù)外裝備是運(yùn)動(dòng)用品的一個(gè)子品類(lèi),其市場(chǎng)規(guī)模約相當(dāng)于整個(gè)體育用品產(chǎn)業(yè)的四分之一左右。
根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶(hù)外用品分會(huì)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,2011年我國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)出貨額和零售額分別為54.3億元和107.6億元,同比增長(zhǎng)速度分別達(dá)到了69.16%和50.91%。
“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備,并不一定會(huì)從事登山、攀巖等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。它往往代表了現(xiàn)代都市人群對(duì)于個(gè)性化的追求,以及對(duì)獨(dú)立、自由生活方式的向往?!焙螣樥f(shuō)。
何煒認(rèn)為,目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)在原料研發(fā)、產(chǎn)品制造和設(shè)計(jì)等領(lǐng)域已逐漸與國(guó)際知名品牌看齊?!暗唧w到戶(hù)外用品,其價(jià)值主要體現(xiàn)在品牌和文化內(nèi)涵上。今后我國(guó)戶(hù)外裝備企業(yè)需要在品牌拓展、附加值提升和產(chǎn)品差異化道路上進(jìn)一步努力?!?/p>
來(lái)源:新華網(wǎng)(記者 胡蘇) 編輯:寧波