在中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)入第２０個(gè)年頭之際，中超聯(lián)賽請(qǐng)來(lái)了“萬(wàn)人迷”貝克漢姆作為國(guó)際形象大使。但不踢球只“賣笑”，且此前和中超沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的小貝，如何代言中超？現(xiàn)在的中超真的需要他代言？
據(jù)負(fù)責(zé)運(yùn)作此事的央視ＩＭＧ介紹，請(qǐng)來(lái)小貝無(wú)非是希望在中國(guó)足球的低谷期幫助中超吸引更多國(guó)際目光。但這一商業(yè)行為究竟能否幫助中超進(jìn)行國(guó)際推廣？在外界看來(lái)，無(wú)疑要打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
以貝克漢姆在世界足壇的地位，他的確會(huì)給中超在國(guó)際市場(chǎng)賺個(gè)吆喝。但在好的推廣中，產(chǎn)品自身的質(zhì)量才是硬道理。諸如貝克漢姆這樣的“奢侈品”可以花錢請(qǐng)，但內(nèi)涵還需要自己修。
不可否認(rèn)，隨著眾多世界大牌球星的加盟和各俱樂(lè)部的大手筆投入，中超在近兩年的競(jìng)技水平和火爆程度不斷提升，整個(gè)聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值有所提升。只是，眾多“超高年薪”的頻頻出現(xiàn)，卻不代表“勞苦大眾”的溫飽問(wèn)題已經(jīng)解決。
與中超的高消費(fèi)形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)字號(hào)球隊(duì)連戰(zhàn)連敗，青少年培養(yǎng)成為無(wú)源之水，這都讓中超在世界足壇難逃“暴發(fā)戶”、“世界球星養(yǎng)老院”的形象。去年，德羅巴、阿內(nèi)爾卡的到來(lái)確實(shí)曾讓中超揚(yáng)名四海，但短暫的幸福過(guò)后，兩位世界頂級(jí)球星便紛紛“逃離”，他們走后給中超在世界足壇留下的名聲，恐怕連十個(gè)“大使”貝克漢姆也難以彌補(bǔ)。
在職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展的道路上，大牌外援、世界名帥確實(shí)能起到助推的作用，但如果沒(méi)有與之相配套的足球基礎(chǔ)和職業(yè)化俱樂(lè)部，恐怕像阿內(nèi)爾卡、德羅巴出走的事件今后還會(huì)重演。
聯(lián)賽的發(fā)展還要有更可靠的制度保證。不久前，中國(guó)足協(xié)公布了職業(yè)化２０年來(lái)罕見的涉及１２家俱樂(lè)部、５８位個(gè)人的“重磅罰單”，出發(fā)點(diǎn)雖好，但與之前同樣遭遇假賭黑風(fēng)波的意甲聯(lián)賽相比，中國(guó)足協(xié)的這一罰單還是在力度是否到位、標(biāo)準(zhǔn)是否一致等方面引發(fā)外界的質(zhì)疑。
盡管新賽季扣分、取消冠軍頭銜、終身禁足等處罰起到一定的威懾作用，但行之有效、嚴(yán)格執(zhí)行的長(zhǎng)期監(jiān)管制度才是根本所在。
新賽季中超將于３月初重燃戰(zhàn)火，按理說(shuō)商業(yè)價(jià)值提升的中超開幕式應(yīng)該頗為搶手，但尷尬的是，盡管中國(guó)足協(xié)向多家俱樂(lè)部征詢了承辦意向，但依舊無(wú)人愿意主動(dòng)接手。這從一個(gè)側(cè)面也反映出中超目前的“虛火”。
經(jīng)歷了大牌外援“出走”和重磅罰單“洗禮”的中超聯(lián)賽，在即將到來(lái)的新賽季需要的是腳踏實(shí)地，而非自我炒作。
來(lái)源：新華網(wǎng)（記者 姬燁） 編輯：寧波