城市體育營(yíng)銷 助力智慧長(zhǎng)陽 2013年長(zhǎng)陽冠軍賽將于9月開賽
2013長(zhǎng)陽音樂節(jié)于上周末剛剛落下帷幕，趁著最有北京范兒的音樂盛宴余溫，2013中國(guó)房山?長(zhǎng)陽業(yè)余高爾夫球冠軍賽也將于9月24日在北京市房山區(qū)長(zhǎng)陽鎮(zhèn)再度吹響號(hào)角。截至目前已有62名國(guó)內(nèi)球員和25名國(guó)際球員確認(rèn)參加，屆時(shí)來自全國(guó)乃至世界各地的業(yè)余高球名將齊聚房山，將在長(zhǎng)陽冠軍賽的賽場(chǎng)上展開精彩激烈的巔峰角逐。
中國(guó)房山?長(zhǎng)陽業(yè)余高爾夫球冠軍賽是北京市房山區(qū)長(zhǎng)陽鎮(zhèn)繼長(zhǎng)陽音樂節(jié)、長(zhǎng)陽房車展后的第三張對(duì)外文化宣傳名片，也是中國(guó)境內(nèi)目前最高級(jí)別的業(yè)余賽事，更是國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心和中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)為2016年、2020年奧運(yùn)會(huì)儲(chǔ)備和輸送人才的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略賽事。自2011年首屆創(chuàng)辦至今長(zhǎng)陽冠軍賽已步入第三個(gè)年頭，3年間長(zhǎng)陽冠軍賽聲名鵲起，每年都吸引了國(guó)內(nèi)外高球界各項(xiàng)業(yè)余賽事的冠軍涌入長(zhǎng)陽。美國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)、菲律賓、印度、馬來西亞……這些看似距離長(zhǎng)陽萬里的國(guó)家和地區(qū)，卻能在短短一周時(shí)間里與長(zhǎng)陽產(chǎn)生“血脈”聯(lián)系。“中國(guó)小老虎”關(guān)天朗，“榮高棠獎(jiǎng)”獲得者竇澤成，“歐巡賽最年輕參賽選手”葉沃誠(chéng)，陳子豪、石昱婷領(lǐng)銜的國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)，以及費(fèi)度亞洲杯日本大賽冠軍、澳大利亞洲際賽事冠軍、世界青少年錦標(biāo)賽亞軍……今年9月底，這些來自世界各地的頂尖高球小將都將齊聚長(zhǎng)陽，究竟是什么讓長(zhǎng)陽有如此大的吸引力？南非前總統(tǒng)曼德拉曾說過：“體育，擁有改變世界的力量”，這一言論在長(zhǎng)陽冠軍賽上得到了很好的驗(yàn)證。長(zhǎng)陽通過冠軍賽賦予了這座城市更多的前進(jìn)力量與新鮮活力。
大型體育賽事具有國(guó)際影響力、資源稀缺性、價(jià)值多元性等多種基因，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代能吸引到更多的眼球，因此它能成為城市品牌形象提升和對(duì)外宣傳的利器。例如青島的國(guó)際帆船賽，深圳的中國(guó)杯帆船賽、三亞的國(guó)際沙灘排球比賽、上海的F1賽車大獎(jiǎng)賽等。這些體育賽事不但收獲了國(guó)內(nèi)外新聞媒體的聚焦關(guān)注，還成為了舉辦城市的代名詞和對(duì)外宣傳的響亮名片。
2008年奧運(yùn)會(huì)為北京帶來了前所未有的改變與突破，國(guó)際知名度有了巨大提升，中國(guó)的軟實(shí)力也進(jìn)一步得到加強(qiáng)。在成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)后，首都經(jīng)濟(jì)面臨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重大契機(jī)，后奧運(yùn)時(shí)代，北京把“綠色奧運(yùn)”的成果一直鞏固和發(fā)展下來，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)為主線，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。與此同時(shí)，北京各區(qū)縣對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型也給予相當(dāng)程度的重視，乒乓球、網(wǎng)球、足球、籃球、高爾夫球等賽事也如雨后春筍般涌現(xiàn)。其中，北京市房山區(qū)長(zhǎng)陽鎮(zhèn)所舉辦的中國(guó)房山?長(zhǎng)陽業(yè)余高爾夫球冠軍賽最具代表性，每當(dāng)人們提及國(guó)內(nèi)最高級(jí)別的業(yè)余高爾夫球賽事時(shí)，人們便會(huì)想到長(zhǎng)陽。長(zhǎng)陽，已經(jīng)儼然成為頂級(jí)國(guó)際業(yè)余高爾夫賽事的另一個(gè)代名詞。
2009年10月9日，國(guó)際奧委會(huì)第121次全會(huì)投票通過高爾夫球運(yùn)動(dòng)成為2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，高爾夫球時(shí)隔112年重回奧運(yùn)大家庭。一時(shí)間，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)得到舉國(guó)上下的高度重視，長(zhǎng)陽借此契機(jī)，自2010年開始大力開展城市體育營(yíng)銷系列活動(dòng)，著重發(fā)展生態(tài)戶外體育產(chǎn)業(yè)，尤其是高爾夫球賽事。長(zhǎng)陽把戶外生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)視為綠色工業(yè)，用嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的規(guī)劃、以人為本的管理，使得這一產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價(jià)值。這不僅為長(zhǎng)陽新城的建設(shè)提供了稀缺的高端賽事資源，也促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的成形與發(fā)展，同時(shí)更與“現(xiàn)代、休閑、生態(tài)”的CSD發(fā)展理念不謀而合，成為“智慧長(zhǎng)陽”的重要組成部分。
據(jù)了解，在“無線城市、智慧長(zhǎng)陽”理念推動(dòng)下，CSD中的“S”(即shopping休閑購(gòu)物概念，依托商業(yè)人流)的內(nèi)涵逐級(jí)提升，由休閑購(gòu)物的概念向“Social”(社區(qū)，打造“長(zhǎng)陽人”概念，聚集區(qū)域體系)、“Services”(服務(wù)，以“長(zhǎng)陽人”為核心，打造京城金融、IT的“后臺(tái)服務(wù)區(qū)”)、“Smart”(智慧，以“長(zhǎng)陽人”和“長(zhǎng)陽服務(wù)區(qū)”為核心，打造智慧城市試點(diǎn)、智慧城市中心)三個(gè)層次縱深延展，并以此為三步走策略，形成長(zhǎng)陽邁向新型城市化飛躍期的三個(gè)上升階段，進(jìn)而構(gòu)成以“長(zhǎng)陽”為先導(dǎo)的“珍珠鏈”，促進(jìn)全區(qū)整體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與快速發(fā)展。長(zhǎng)陽冠軍賽已經(jīng)成為這條“珍珠鏈”上最璀璨的一顆。
經(jīng)過3年發(fā)展，長(zhǎng)陽冠軍賽成為國(guó)內(nèi)外頂尖業(yè)余球員競(jìng)相參加的最具影響力的賽事，同時(shí)也成為長(zhǎng)陽的重要對(duì)外宣傳文化品牌和一張金燦燦的城市名片。創(chuàng)立于2011年的長(zhǎng)陽冠軍賽拉開了長(zhǎng)陽鎮(zhèn)體育營(yíng)銷的大幕。2011年6月28日，長(zhǎng)陽冠軍賽組委會(huì)在京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣告這項(xiàng)嶄新的頂級(jí)業(yè)余賽事正式落地長(zhǎng)陽。2011年9月9日，“冠軍中的冠軍”名人邀請(qǐng)賽暨第三屆“長(zhǎng)陽杯”名人邀請(qǐng)賽在長(zhǎng)陽舉行，眾多奧運(yùn)冠軍、演藝明星、商界翹楚等各界精英匯聚一堂。2011年10月12日，來自海內(nèi)外的業(yè)余高手從四面八方匯聚到美麗的長(zhǎng)陽半島，關(guān)天朗、竇澤成、陳子豪、岡村優(yōu)、維多利亞等國(guó)內(nèi)外高手在首屆長(zhǎng)陽冠軍賽上同場(chǎng)競(jìng)技。2012年9月13日，第二屆長(zhǎng)陽冠軍賽再度鳴鑼開戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)外高球小將匯集一堂，奧運(yùn)明星林丹、陳一冰親臨助陣，慈善配對(duì)愛心滿滿。
2013年9月24日，第三屆中國(guó)房山?長(zhǎng)陽業(yè)余高爾夫球冠軍即將拉開帷幕，根據(jù)目前確認(rèn)的報(bào)名名單，包括澳大利亞、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來西亞、日本等國(guó)家和地區(qū)均已選派出強(qiáng)大陣容，而作為東道主，中國(guó)國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)欽點(diǎn)陳子豪、石昱婷等14名虎將組團(tuán)征戰(zhàn)……三年來長(zhǎng)陽冠軍賽穩(wěn)步發(fā)展，開始呈現(xiàn)獨(dú)有的規(guī)模效應(yīng)，長(zhǎng)陽鎮(zhèn)的城市體育營(yíng)銷之路也越走越開闊，體育文化事業(yè)正在邁向新的階段。
高爾夫產(chǎn)業(yè)之所以能在長(zhǎng)陽如魚得水，首先得益于長(zhǎng)陽得天獨(dú)厚的區(qū)位和環(huán)境優(yōu)勢(shì)。 長(zhǎng)陽，位于京城西南永定河畔，屬城鄉(xiāng)結(jié)合部，是京城西南郊直通市區(qū)的東北大門，一點(diǎn)連三面，是房山區(qū)連接豐臺(tái)、大興的交通中樞。此外，位于長(zhǎng)陽鎮(zhèn)的高爾夫球場(chǎng)從數(shù)量到品質(zhì)，抑或風(fēng)景與設(shè)施都堪稱北京一流。正是因?yàn)殚L(zhǎng)陽為冠軍賽提供了良好的外部環(huán)境，也正因如此才會(huì)使得人們一提及高爾夫比賽，尤其是長(zhǎng)陽冠軍賽，便讓世人聯(lián)想到長(zhǎng)陽。長(zhǎng)陽不僅僅是高爾夫的長(zhǎng)陽，更是擁有“智慧長(zhǎng)陽”的美譽(yù)。近日，經(jīng)國(guó)家住房城鄉(xiāng)建設(shè)部綜合評(píng)定，確定長(zhǎng)陽鎮(zhèn)為2013年度國(guó)家智慧城市試點(diǎn)，長(zhǎng)陽鎮(zhèn)也成為了北京市第一個(gè)縣鎮(zhèn)智慧城市試點(diǎn)。根據(jù)規(guī)劃，到2017年，長(zhǎng)陽鎮(zhèn)“智慧社區(qū)”和“智慧生活”全面普及，“智慧產(chǎn)業(yè)”成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的主要支柱，智慧城市應(yīng)用體系和服務(wù)體系日臻完善，以高度智慧化為主要特征的創(chuàng)新型城市發(fā)展模式——“新長(zhǎng)陽模式”基本確立并取得成效，“智慧長(zhǎng)陽”建設(shè)的主要指標(biāo)達(dá)到國(guó)際城市先進(jìn)水平。相信到那時(shí)，高爾夫業(yè)余冠軍賽也將借力“智慧長(zhǎng)陽”，邁上新的臺(tái)階！
“體育，擁有改變世界的力量。”長(zhǎng)陽正借助這股力量，朝氣蓬勃大步前行。