中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》12月24日評(píng)論：從2009年11月23日起，一則長(zhǎng)30秒，、以中國(guó)制造為主體的廣告在美國(guó)電視有線新聞網(wǎng)正式播出。這是中國(guó)政府提升中國(guó)制造業(yè)整體形象的一次大膽嘗試。這則廣告的整體訴求非常明確，“Made in china, Made with china”（中國(guó)制造、世界合作）——在充滿動(dòng)感的畫(huà)面中，中國(guó)制造的產(chǎn)品與其他國(guó)家的技術(shù)與時(shí)尚有機(jī)地融合在一起，中國(guó)制造的產(chǎn)品無(wú)處不在，中國(guó)與世界的合作無(wú)處不在。
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，早在去年中國(guó)就已經(jīng)醞釀設(shè)計(jì)制作這一則廣告，只不過(guò)由于出現(xiàn)了“三聚氰胺奶粉”事件，這則廣告被迫延遲播出。這說(shuō)明中國(guó)政府早已意識(shí)到政府營(yíng)銷的重要性。世界金融危機(jī)爆發(fā)之后，世界貿(mào)易保護(hù)主義逐漸抬頭，在這樣的歷史大背景下，中國(guó)政府推出這則廣告，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
眾所周知，近年來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，“中國(guó)威脅論”甚囂塵上。中國(guó)產(chǎn)品出口國(guó)外，不僅大大豐富了其他國(guó)家居民的生活，而且降低了他們的消費(fèi)成本。但是，中國(guó)產(chǎn)品出口額的增加，非但沒(méi)有起到提升中國(guó)整體形象的作用，反而在一定程度上為西方國(guó)家制造“中國(guó)威脅論”提供了理由。西方一些新聞媒體不斷宣稱，中國(guó)廉價(jià)產(chǎn)品傾銷破壞世界貿(mào)易秩序，剝奪西方國(guó)家的就業(yè)崗位，擠垮西方國(guó)家的制造產(chǎn)業(yè)，它們拼命鼓吹本國(guó)政府對(duì)中國(guó)產(chǎn)品實(shí)施反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查。一些西方國(guó)家政府為了國(guó)內(nèi)政治的需要，不斷地對(duì)中國(guó)產(chǎn)品征收反補(bǔ)貼、反傾銷懲罰性關(guān)稅。
世界金融危機(jī)爆發(fā)之后，各國(guó)為了轉(zhuǎn)嫁國(guó)內(nèi)矛盾，出臺(tái)了許多貿(mào)易保護(hù)主義政策，不斷地對(duì)中國(guó)施加壓力，從而使中國(guó)外貿(mào)出口面臨日益嚴(yán)峻的局面。不少中國(guó)企業(yè)由于缺乏應(yīng)對(duì)西方國(guó)家反傾銷反補(bǔ)貼的能力，而被迫放棄西方國(guó)家的市場(chǎng)。一些企業(yè)奮起抗?fàn)帲e極參加反傾銷反補(bǔ)貼訴訟，但是，由于中國(guó)沒(méi)有取得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，在訴訟的過(guò)程中處處被動(dòng)。少數(shù)企業(yè)走出去，將自己的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到國(guó)外，試圖以此來(lái)規(guī)避西方國(guó)家的貿(mào)易壁壘，但事實(shí)證明，由于西方國(guó)家的新聞媒體展開(kāi)越來(lái)越猛烈地貿(mào)易保護(hù)主義攻勢(shì)，絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)在海外慘淡經(jīng)營(yíng)。
在這種情況下，中國(guó)商務(wù)部牽頭制作有關(guān)政府營(yíng)銷廣告，不是為了推銷中國(guó)的產(chǎn)品，而是為了重塑中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品的形象。在這則廣告中沒(méi)有意識(shí)形態(tài)的訴求，也沒(méi)有政治宣傳的效用，而只是以平等合作為原則，向世界各國(guó)介紹中國(guó)制造的真相，讓世界人民意識(shí)到，中國(guó)雖然是一個(gè)制造大國(guó)，但是，中國(guó)制造的每一個(gè)產(chǎn)品都融合了西方國(guó)家的科技，融合了西方國(guó)家的風(fēng)尚，甚至融合了西方國(guó)家的軟件。中國(guó)制造是一個(gè)集成的概念，是一個(gè)國(guó)際合作的成功典范。
這樣的廣告創(chuàng)意，不僅在一定程度上打消了其他國(guó)家居民對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的敵意，而且大大提升了中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)制造的形象。中國(guó)制造不是建立在環(huán)境破壞、勞工剝削基礎(chǔ)之上的，中國(guó)制造是在世界科技進(jìn)步的推動(dòng)下，為世界人民的幸福生活提供有價(jià)值的產(chǎn)品。
這樣的廣告與過(guò)去中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷廣告相比具有本質(zhì)的不同。中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷廣告往往注重價(jià)格和質(zhì)量宣傳，部分商品突出專利和技術(shù)，甚至還有一些產(chǎn)品廣告突出標(biāo)準(zhǔn)的作用。而中國(guó)政府的營(yíng)銷廣告則突出合作精神，反映一種融合世界先進(jìn)技術(shù)和時(shí)尚，把商品生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為全球合作的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)過(guò)程。這樣的營(yíng)銷策略，既不是為了突出中國(guó)的地位，同時(shí)也不是為了強(qiáng)化中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)值，而是把中國(guó)作為世界大家庭平等的一員，通過(guò)產(chǎn)品的制造，把中國(guó)與世界其他國(guó)家有機(jī)地聯(lián)系在一起。
這則廣告充分反映了全球化意識(shí)，徹底澄清了西方新聞媒體所散布的“中國(guó)威脅論”。廣告不是告訴大家中國(guó)產(chǎn)品價(jià)廉物美，而是告訴中國(guó)作為制造中心，同時(shí)也是世界融合的中心。冰冷流水線上生產(chǎn)出來(lái)的是一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)品，但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)，中國(guó)產(chǎn)品傳遞著人民的深情厚誼，把世界各國(guó)的物質(zhì)文明和精神文明有機(jī)地聯(lián)系在一起。這是一種獨(dú)一無(wú)二的營(yíng)銷模式，它傳遞的不僅僅是友誼和合作，它傳遞著一種生活方式，反映了中國(guó)人對(duì)待世界其他國(guó)家人民的心態(tài)，反映了中國(guó)作為一個(gè)制造大國(guó)特有的自信。
過(guò)去我們的對(duì)外宣傳過(guò)分強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)人的主觀感受，而不善于把中國(guó)人的自信外化為日常生活。商務(wù)部的這則營(yíng)銷廣告則一反常態(tài)，突出的是物質(zhì)層面的產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品的制造，巧妙地把中國(guó)與世界聯(lián)系在一起；通過(guò)產(chǎn)品的使用，突出了中國(guó)產(chǎn)品對(duì)世界人民生活的影響。這是一種物質(zhì)反映精神，存在決定意識(shí)的最佳范例。
分析這則政府營(yíng)銷廣告人們會(huì)發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，突出了廣告的平等性。廣告中既沒(méi)有居高臨下的意識(shí)形態(tài)宣傳，同時(shí)也沒(méi)有奴顏婢膝的祈求畫(huà)面，在充滿動(dòng)感的作品中，中國(guó)元素與世界元素有機(jī)地聯(lián)系在一起，平等貫徹廣告始終。其次，強(qiáng)調(diào)了廣告的生活化，既沒(méi)有突出產(chǎn)品的技術(shù)含量，同時(shí)也沒(méi)有突出產(chǎn)品制造的整個(gè)過(guò)程，可是，透過(guò)一個(gè)人的生活細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)制造產(chǎn)品無(wú)所不在，反映出中國(guó)作為制造大國(guó)的整體形象。第三，強(qiáng)化了合作精神，巧妙地反擊了貿(mào)易保護(hù)主義。中國(guó)制造產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落，中國(guó)產(chǎn)品的輸出非但不是其他國(guó)家的災(zāi)難，反而是其他國(guó)家的機(jī)會(huì)。中國(guó)產(chǎn)品融合了其他國(guó)家的科技和軟件，中國(guó)產(chǎn)品所到之處，也就是世界各國(guó)人民的合作之處；中國(guó)產(chǎn)品行銷世界，反映世界合作精神無(wú)堅(jiān)不摧。
過(guò)去我們對(duì)一些丑化中國(guó)的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和妖魔化中國(guó)的新聞報(bào)道，往往采取針?shù)h相對(duì)地批判態(tài)度。現(xiàn)在看來(lái)，對(duì)抗沒(méi)有出路，批判也不是解決問(wèn)題的方法。只有以更加開(kāi)放的心態(tài)，以更加平等的姿態(tài)，主動(dòng)地向世界各國(guó)介紹中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)制造，讓世界其他國(guó)家了解中國(guó)的發(fā)展情況，才能消除疑慮，停止對(duì)抗，緩解矛盾。此次中國(guó)商務(wù)部推出的政府營(yíng)銷廣告是一個(gè)良好的開(kāi)端。希望中國(guó)政府其他部門(mén)都能放下身段，主動(dòng)地向世界各國(guó)介紹中國(guó)改革開(kāi)放取得的成就。（中國(guó)日?qǐng)?bào)特約評(píng)論員 喬新生 編輯 裴培）
