中國日報網消息：英文《中國日報》12月24日評論：從2009年11月23日起，一則長30秒，、以中國制造為主體的廣告在美國電視有線新聞網正式播出。這是中國政府提升中國制造業整體形象的一次大膽嘗試。這則廣告的整體訴求非常明確，“Made in china, Made with china”（中國制造、世界合作）——在充滿動感的畫面中，中國制造的產品與其他國家的技術與時尚有機地融合在一起，中國制造的產品無處不在，中國與世界的合作無處不在。
據有關媒體報道，早在去年中國就已經醞釀設計制作這一則廣告，只不過由于出現了“三聚氰胺奶粉”事件，這則廣告被迫延遲播出。這說明中國政府早已意識到政府營銷的重要性。世界金融危機爆發之后，世界貿易保護主義逐漸抬頭，在這樣的歷史大背景下，中國政府推出這則廣告，具有很強的現實意義。
眾所周知，近年來隨著中國經濟不斷發展，“中國威脅論”甚囂塵上。中國產品出口國外，不僅大大豐富了其他國家居民的生活，而且降低了他們的消費成本。但是，中國產品出口額的增加，非但沒有起到提升中國整體形象的作用，反而在一定程度上為西方國家制造“中國威脅論”提供了理由。西方一些新聞媒體不斷宣稱，中國廉價產品傾銷破壞世界貿易秩序，剝奪西方國家的就業崗位，擠垮西方國家的制造產業，它們拼命鼓吹本國政府對中國產品實施反傾銷、反補貼調查。一些西方國家政府為了國內政治的需要，不斷地對中國產品征收反補貼、反傾銷懲罰性關稅。
世界金融危機爆發之后，各國為了轉嫁國內矛盾，出臺了許多貿易保護主義政策，不斷地對中國施加壓力，從而使中國外貿出口面臨日益嚴峻的局面。不少中國企業由于缺乏應對西方國家反傾銷反補貼的能力，而被迫放棄西方國家的市場。一些企業奮起抗爭，積極參加反傾銷反補貼訴訟，但是，由于中國沒有取得市場經濟地位，在訴訟的過程中處處被動。少數企業走出去，將自己的生產線轉移到國外，試圖以此來規避西方國家的貿易壁壘，但事實證明，由于西方國家的新聞媒體展開越來越猛烈地貿易保護主義攻勢，絕大多數中國企業在海外慘淡經營。
在這種情況下，中國商務部牽頭制作有關政府營銷廣告，不是為了推銷中國的產品，而是為了重塑中國企業和產品的形象。在這則廣告中沒有意識形態的訴求，也沒有政治宣傳的效用，而只是以平等合作為原則，向世界各國介紹中國制造的真相，讓世界人民意識到，中國雖然是一個制造大國，但是，中國制造的每一個產品都融合了西方國家的科技，融合了西方國家的風尚，甚至融合了西方國家的軟件。中國制造是一個集成的概念，是一個國際合作的成功典范。
這樣的廣告創意，不僅在一定程度上打消了其他國家居民對中國產品的敵意，而且大大提升了中國產品和中國制造的形象。中國制造不是建立在環境破壞、勞工剝削基礎之上的，中國制造是在世界科技進步的推動下，為世界人民的幸福生活提供有價值的產品。
這樣的廣告與過去中國企業的營銷廣告相比具有本質的不同。中國企業的營銷廣告往往注重價格和質量宣傳，部分商品突出專利和技術，甚至還有一些產品廣告突出標準的作用。而中國政府的營銷廣告則突出合作精神，反映一種融合世界先進技術和時尚，把商品生產轉化為全球合作的創意實現過程。這樣的營銷策略，既不是為了突出中國的地位，同時也不是為了強化中國產品的價值，而是把中國作為世界大家庭平等的一員，通過產品的制造，把中國與世界其他國家有機地聯系在一起。
這則廣告充分反映了全球化意識，徹底澄清了西方新聞媒體所散布的“中國威脅論”。廣告不是告訴大家中國產品價廉物美，而是告訴中國作為制造中心，同時也是世界融合的中心。冰冷流水線上生產出來的是一個又一個產品，但是在產品設計、研發、銷售的每個環節，中國產品傳遞著人民的深情厚誼，把世界各國的物質文明和精神文明有機地聯系在一起。這是一種獨一無二的營銷模式，它傳遞的不僅僅是友誼和合作，它傳遞著一種生活方式，反映了中國人對待世界其他國家人民的心態，反映了中國作為一個制造大國特有的自信。
過去我們的對外宣傳過分強調意識形態，強調中國人的主觀感受，而不善于把中國人的自信外化為日常生活。商務部的這則營銷廣告則一反常態，突出的是物質層面的產品，通過產品的制造，巧妙地把中國與世界聯系在一起；通過產品的使用，突出了中國產品對世界人民生活的影響。這是一種物質反映精神，存在決定意識的最佳范例。
分析這則政府營銷廣告人們會發現以下幾個特點：首先，突出了廣告的平等性。廣告中既沒有居高臨下的意識形態宣傳，同時也沒有奴顏婢膝的祈求畫面，在充滿動感的作品中，中國元素與世界元素有機地聯系在一起，平等貫徹廣告始終。其次，強調了廣告的生活化，既沒有突出產品的技術含量，同時也沒有突出產品制造的整個過程，可是，透過一個人的生活細節，強調中國制造產品無所不在，反映出中國作為制造大國的整體形象。第三，強化了合作精神，巧妙地反擊了貿易保護主義。中國制造產品遍布世界各個角落，中國產品的輸出非但不是其他國家的災難，反而是其他國家的機會。中國產品融合了其他國家的科技和軟件，中國產品所到之處，也就是世界各國人民的合作之處；中國產品行銷世界，反映世界合作精神無堅不摧。
過去我們對一些丑化中國的學術觀點和妖魔化中國的新聞報道，往往采取針鋒相對地批判態度。現在看來，對抗沒有出路，批判也不是解決問題的方法。只有以更加開放的心態，以更加平等的姿態，主動地向世界各國介紹中國產品、中國制造，讓世界其他國家了解中國的發展情況，才能消除疑慮，停止對抗，緩解矛盾。此次中國商務部推出的政府營銷廣告是一個良好的開端。希望中國政府其他部門都能放下身段，主動地向世界各國介紹中國改革開放取得的成就。（中國日報特約評論員 喬新生 編輯 裴培）
