中國日報網消息：英文《中國日報》6月11日報道：1978年的夏天，中央電視臺轉播了第11屆年世界杯的決賽，東道主阿根廷3：1戰勝了荷蘭，捧起了大力神杯。那是中國第一次轉播世界杯，也只轉播了決賽一場。和億萬中國球迷一樣，當時還只有20歲的王文，抱著一臺黑白電視機，目不轉睛地從頭看到尾。
在那個“有電視看的就不錯了”的年代，王文還是有些不滿足。他“奢望著可以多播幾場，從頭到尾只轉播決賽一場，實在不太過癮。”
轉眼間32年過去了，好多“想都不敢想”的事兒都發生了。比如，現在不僅64場比賽全轉播了，而且不僅可以在家里看，酒吧里、廣場上、商場里到處都放世界杯，可以成百上千的人一塊兒看；比如中國隊也打進了決賽圈，那是2002年的韓日世界杯，雖然三場比賽一球未進，但也讓中國球迷第一次名正言順的參與了一把；比如王文自己成了北京市球迷協會的會長，這不是個有錢有勢的職位，可也是首都幾百萬球迷的當家人。
32年前的他，更沒想過出國看球這碼事兒。“那是1978年啊，你想想，中國人一年出國的才有幾個？”王文坐在位于北京工人體育場的北京球迷協會里回憶。而一個月之后，他將飛往約翰內斯堡，和幾萬名世界各地的球迷一起，在現場觀看7月11日的世界杯決賽。
這已經是王文連續第四次世界杯之旅了。1998年，他去法國看了美國和德國的小組賽。02年在韓國見證了中國在世界杯上的三場失利，06年的德國，他依舊沒有缺席。
“1998年第一次到現場，真的是開眼去的。到現場的感覺真的不一樣，尤其是在歐洲，不光是舉辦國家，整個歐洲大陸都是在狂歡啊，那就是球迷過節的日子，特別熱鬧。”王文說。“02年的時候中國隊的比賽簡直成了主場，好幾萬中國球迷去加油。那時大家也比較狂熱，算計著贏哥斯達黎加，平土耳其，輸巴西，得四分出現，現在想想挺幼稚的。”
今年的世界杯，沒有中國隊的影子，加上南非路途遙遠，像王文一樣到現場看球的中國球迷并不算多。大陸官方授權的售票機構大概賣出了一千四百套左右的含票旅游打包計劃。雖然這并沒算上球迷自己在官網上買的票和贊助商轉手的票，但比起往屆，這個數目還是讓售票公司有些失望。
中體產業競賽集團是本次世界杯中國大陸地區普通票的獨家代理，副總裁王奇告訴記者，他們先是提前預訂了一千張票，從小組賽到最后的決賽都有，后來朝鮮又把國際足聯分給他們的一千張小組賽門票轉讓給了中體產業。由于朝鮮和巴西、葡萄牙、科特迪瓦分在一個小組，比賽也很有看頭。
可兩種票都才賣出了一半左右。甚至還有將近一百名已經通過國際足聯官網訂票成功的球迷后悔了，他們聯系到中體產業，想把票賣給他們。
相比之下，1998年法國世界杯，那還是中國球迷第一次成規模去看世界杯，中體公司就賣出了一千多張票。上一屆德國世界杯則有兩千張以上。2002年韓日世界杯更不用說，中國出現了，又離得近，他們“有多少賣多少”，最后賣了兩碗多張。
買票的人也和原來不一樣了。“最早的時候很多都是企業買了，然后送給當地政府官員，什么土地局的領導的。不過現在越來越難了，國家規定官員出國都得提前報告等級了，空子鉆不來了。”王奇說。“球迷的消費水平也提高了，所以真正為了看球的人買票的多了。就是企業購買，像中國移動啊、中國銀行啊，也都是為了做一些商業活動，回饋用戶什么的。”
但有錢的球迷終究有限，這次去南非的費用比起往屆都要高，也成為很多球迷選擇留在家里看電視的原因。
“南非太遠了，而且這次酒店的價格也特別高。平時就算春節這種旅游旺季，南非肯尼亞八日游也超不過一萬五，現在要三、四萬。”王奇說。
為了這包含一場決賽的7日游，王文五萬四，而1998年16天的歐洲之旅他只花了三萬二，2006年15天他花了兩萬三。
安全則是另外一個讓大家放棄去南非的重要原因。“我有一個朋友，本來都說好了要去的，她老婆怕出事兒，最后也就沒去。不管政府怎么保證，大家總是擔心的。”王文說。
世界杯，不僅僅是球賽
今天晚上，南非和墨西哥的揭幕戰就將打響。雖然看不到中國球員的身影，可中國和世界杯的連結卻變多了。
盡管曾經的“金哨”、第一位在世界杯上亮相的中國裁判陸軍已經在足壇打假風暴中落馬，穆宇欣將在南非成為第二位執法世界杯的中國裁判。
與此同時，英利能源也成為本次世界屆杯的官方贊助商。這也是中國企業第一次成功贊助世界杯。
盡管合約的財務細節未作披露，但英利將為國際足聯在南非的全部20座“Centres for 2010”配備太陽能天池板。
英利也因此獲得豐厚的回報，其中包括享有部分門票、場地廣告宣傳和媒體版權在內的全球市場營銷權，以及在世界杯賽場（館）內的球迷樂園展示太陽能產品的權利。作為贊助商，英利綠色能源將在南非世界杯上“出場”64場比賽，在每場90分鐘的比賽里，英利在球場廣告中有8分鐘的滾動播放廣告時間，被全球預計30億球迷看到。
“奧運會之后，越來越多的中國企業意識到贊助體育比賽對打造品牌的巨大價值，同時，國際各大體育組織也越來越重視中國這個市場，來這里尋找贊助。”中國體育產業研究中心主任何文義說。
“體育是最容易理解、最容易分享的，通過體育比賽傳達的品牌形象容易仍人信賴。特別是像世界杯和奧運會這種級別的比賽，最能打破語言和國家的界限。”
和君咨詢體育營銷事業部的總經理馮濤相信，將來的投資者會越來越多。和君咨詢是這次世界杯官方貴賓款待計劃（Hospitality Programme）中國大陸的獨家代理。雖然六萬到二十萬不等的套餐價格比普通票貴出不少，但還是賣出了400多套。
“其實世界杯貴賓計劃已經有三、四屆了，但之前中國地區的票都是外國公司在代理，那時國際足聯不重視中國市場。現在他們不敢忽視了。”馮濤說。
“但賣票僅僅是開始，賣這個票也不一定可以賺多少錢。貴賓計劃更多的是給這些企業客戶到世界杯親眼看看的機會，看看世界杯贊助到底是個怎么回事，畢竟中國人了解的還是少。北京奧運會還是在國內的，這次讓你有機會出去體驗一下。”
“哪個行業都有小圈子，足球更是如此，也是政治游戲，你只有去到哪，跟里邊的人見上面了，說上話了，以后的各種機會和合作才有可能。要不人家總不帶你玩兒。”
在馮濤看來，這次英利還只是本次世界杯的贊助商，以后中國企業還會更進一步，成為像可口可樂、Visa那樣的國際足聯長期合作伙伴。
在中國企業贊助不斷升級的同時，中國體育產業研究中心主任何文義也提醒到：“關鍵是看你企業的產品是不是有國際化需求，你的國際化到底發展到了什么階段。要掌握好時機。不是說鋪天蓋地的國際廣告就能帶來相應的利潤的，你首先得有過硬的產品。”
“可口可樂、Visa人家是真正的國際品牌，遍布全球。中國的企業也有實力，也有很多世界五百強，可像中石油、中石化這種壟斷型央企，他們的市場主要就是在國內，你說他真的有必要拿著大筆的錢去做贊助么？” （中國日報記者 唐躍 編輯 潘忠明）
