中國日報網環球在線消息：北京，7月，上午十一點，已經是37度高溫。在中關村的新東方大廈內，人浪滾滾，即使開著中央空調，陳亮明兄弟倆還是依然感到熱氣襲人。
陳亮明剛剛結束緊張的高考不久，在哥哥陪同下，又特意來到北京，參加新東方的大學英語預科培訓。在這里，他遇到了很多和他一樣的學員，當然，還有很多陪同者，或者是父母，或者是親戚。陳亮明今天的報名號數是1158——這意味著，在他之前，已經有1000多人提早到達了；而他還遠不是今天的最后一名。
盛夏的北京，到處涌動著學英語的熱潮。
從5月份開始，新東方的報名狀況就持續升溫，達到一年的頂峰。“現在幾乎每天都能達到幾千甚至上萬”，其校長助理何剛告訴《中國商業周刊》記者，“這幾年來，每年的報名人數都比上年有兩位數的增長”。
新東方的熱潮，只是中國學生暑期瘋狂學英語的一個典型縮影。
每年的暑假，中國的眾多父母們就會想方設法將孩子們送進各種英語培訓班。他們期望這能為孩子們以后的發展提供幫助，尤其是在激烈的就業和升學比拼中更有競爭力。除了新東方外，英孚、瘋狂英語、華爾街、戴爾等都是這個市場上的佼佼者。
暑期英語培育的內容大致可以分為兩類：一類是針對幼兒和小學生的，以游戲形式為主；一類是針對大中學生的考前或入學培訓，比如高中預科班、大學預科班、四六級考前培訓班、雅思、托福、GRE培訓等。
英語是一項增值技能
千百年來，中國人就有著“活到老，學到老”的傳統。以前的學習機構主要是私塾，而現在，除了學校外，父母們還不惜代價將孩子送到各種培訓機構去學習。自80年代以來，中國實行計劃生育，一對夫妻只能生育一個孩子，而經濟狀況又不斷改善，更將這股培訓熱推向高潮。
目前，英語在中國已經被列入小學生的課程當中。但隨著全球化進程的加快，尤其是中國加入WTO以來，英語還是各種課外培訓的重點之一。
上海的孫智威是一個十歲女孩的父親，在一家國際物流公司工作。7年前，他利用寒暑假，將女兒孫曼玲送到各種機構學習英語，每年的費用在10000元以上。“我們也會讓曼玲學一些其他的東西，如小提琴、繪畫等。但英語還是最重要的，我們在這方面的花銷也最多”，他說，“為什么還要在課外學習呢？因為學校的英語教學死板而教條，不能讓孩子足以適應將來的需要。課外的英語培訓，對她以后上大學、找工作都會很有幫助。”
孫先生的努力看來很有成效，從小學一年級到四年級，曼玲的英語成績都處于班級前列。最近她參加了“新希望英語競賽”并獲獎。
在中國，每年有2億在校中小學生和1500萬大學生。這是一個嚴格而殘酷的篩選系統。小學到初中，初中到高中，高中到大學，大學畢業到找工作，每一次的競爭都異常激烈，即使中國經濟目前飛速發展。而英語水平的高低，則是決定競爭成敗的重要砝碼。父母們的需求和熱情，創造了如此巨大的產業機會。
“這個市場太大了，目前達到了300多億，是義務制教育的2倍多，”北京現代教育研究所所長馬輝說。
國家政策也支持著行業的發展。2005年2月，國家頒布《關于鼓勵、支持、引導非公有制經濟發展的意見》，其中專門提到鼓勵教育產業發展的措施。
現在，中國的英語培訓機構成千上萬，但真正成品牌的為數不多。上文提到的新東方，成立于1993年，是成立最早、也是目前規模最大的一家，已經在全國的一級城市開了32家分校，而他們也正不斷地在向二三級城市擴張。在它之后，一批國外或者本土的機構相繼發展起來。對于它們來說，除了為學生提供服務之外，還為成人以及公司職員提供英語培訓。當然，學生還是增長最快的市場。
“在過去的2年，英孚兒童英語培訓的需求快速增加。預計在未來10年，年收入都能保持20-30％的增長。”英孚（中國）的總經理Steve Zhang說到。
對于新東方來說，經歷了90年代的爆炸式增長以后，現在已經步入穩定發展期, “每年報名人數的增幅在30-40％左右，”何剛說，“保持2位數的增長，就是我們的目標。”
暑假是一個黃金時期
2-3個月的暑期，被認為是英語培訓的黃金時期。“每個家庭都在計劃著為孩子報名，沒有一個愿意看著自己的孩子落后，”馬輝說。
各個培訓機構也為此做好了準備。每年新東方都會有針對暑期的特別課程，高中預科班、大學預科班和各種夏令營等。何剛說，“我們有專門的顧問團隊去和學生溝通，了解他們的需求；也會有專門的研發人員，開發新的教學材料。”從2006年開始，瘋狂英語和英孚都開發了針對兒童的夏日主題培訓項目。今年的主題是關于奧運的。
Steve Zhang說，“從2月份開始，我們的研發團隊就開始著手為夏季項目做準備，7月初正式開始。”為了更好了解中國消費者的需求，英孚在上海建立了其全球最大的研發中心以開發本土化教學課程，現有40人，預計年底增長到80人。“每年的暑期項目都會非常轟動，預計今年暑期的報名人數會比去年翻倍”，他說。
在英孚的暑期課程中，從周一到周四，孩子們跟著外教在課堂學習奧運相關知識，比如第一屆奧運會的舉辦時間、奧運精神、奧運比賽項目等。周五，老師會把他們帶到各種奧運場所實地參觀，如體育館、博物館、奧運會贊助商的所在地等。去年，孫曼玲就參加了英孚的暑期課程，今年孫先生又給她報名了——盡管學費比去年增加了10％，達到了5000元。“報名費真的很貴，但還是值得的”，孫先生說。
英語培訓機構盡管很多，但得到大家認可的其實很少。而這些知名機構，也同時意味著價格高昂，很多人支付不起。“消費者對價格比以前更敏感，他們知道自己想要什么，也更難以被滿足。學員們的求學動機和成效預期都太明確，”何剛說。對于中學生、大學生來說，情況尤其明顯。這也是新東方們所面臨的最大挑戰。
他認為，在這么競爭激烈的產業中，要想取得領先，必須要有不斷創新的教學課程和優秀的教師來源。
在過去的3年，新東方已經將觸角延伸到了新的細分市場，包括一對一的VIP課程，以滿足各個群體的需要。它還將班級的人數較過去較少了20-30％,以讓學生得到老師們更好的指導。還有，新東方的口語、聽力和寫作課程，都已經劃分成不同的層次，如一級、二級、三級。
招到好的老師，也是非常關鍵的，但也變的越來越困難，因為每個培訓機構都在擴張，每一個都想招到最好的老師。
“我們對老師的要求是，他們必須博學、幽默、熱情和勵志，但是，符合這些要求的人確實難找，”何剛說。
而畢業于北京師范大學的25歲女孩謝燚認為，“新東方是有很多優秀的老師，但是又怎么樣呢？他們中有的人很用心，但有的完全不是這樣。”她去年11月份從西安一所中學辭職后來到北京，參加了新東方的很多培訓課程，也花了15000多元。她的目的很明確，就是希望能找一個更好的工作。“這筆費用太嚇人了。花了這么多錢，如果不學好的話，我都沒辦法向家人交待。我希望他們不僅要有真才實學，還應該有很強的責任感。這就是我最想要的，”謝燚說到。
（《中國商業周刊》記者 丁清芬）
