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全國(guó)首屆“華樽杯”酒類品牌價(jià)值評(píng)議頒獎(jiǎng)盛典閉幕 2009-09-24 11:28
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)中國(guó)在線消息：首屆華樽杯酒類價(jià)值評(píng)議頒獎(jiǎng)典禮近日在釣魚臺(tái)國(guó)賓館勝利閉幕。該活動(dòng)是中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦，中華品牌網(wǎng)、北京正蘊(yùn)奇品牌營(yíng)銷咨詢有限公司承辦，新浪網(wǎng)獨(dú)家門戶網(wǎng)站協(xié)辦、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)獨(dú)家英文網(wǎng)站協(xié)辦、《跨國(guó)公司》（聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)旗下權(quán)威雜志）獨(dú)家全球性媒體協(xié)辦。 該評(píng)議活動(dòng)發(fā)布了中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)，五糧液、茅臺(tái)、青島啤酒品牌價(jià)值位居前三，價(jià)值分別為501.69億元、495.60億元和225.15億元。白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、保健酒和流通各細(xì)分行業(yè)的第一名及品牌價(jià)值分別是：五糧液、501.69億元；青島啤酒、225.15億元；中糧長(zhǎng)城、59.05億元；古越龍山、46.11億元；勁酒、39.21億元；朝批24.62億元。 此次評(píng)議活動(dòng)，勾勒出目前我國(guó)酒類市場(chǎng)發(fā)展的清晰格局。白酒的市場(chǎng)主體地位有增無(wú)減，仍然領(lǐng)導(dǎo)著我國(guó)酒類市場(chǎng)的大半部江山。在首屆“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)中，白酒占了143家，比重為72%；品牌價(jià)值合計(jì)為3629.19億元，在全部200強(qiáng)品牌價(jià)值總計(jì)5339.56億元中，占68%。安徽古井集團(tuán)以69.06億元名列第九，金六福和瀏陽(yáng)河皆以68.6億元跨入前十的行列。而日常接觸頻繁的啤酒類別，在首屆“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)中，上榜21家，品牌價(jià)值合計(jì)為1049.29億元，分別占11%和20%。位居第二。 另個(gè)不可忽視的看點(diǎn)，就是在此次評(píng)議活動(dòng)中，酒類流通商的品牌價(jià)值被正式提上臺(tái)面，讓酒類品牌價(jià)值的評(píng)選內(nèi)容與范圍有了質(zhì)的升華。企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)在于品牌價(jià)值的提升與建設(shè)，這一點(diǎn)無(wú)論對(duì)于酒企，還是流通商，都是不可撼動(dòng)的真理。一些優(yōu)秀的流通企業(yè)、經(jīng)銷商，在酒類行業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中，積累了很高的信譽(yù)，得到了頗多的認(rèn)可，這些信譽(yù)就是不可替換的品牌號(hào)召力。如朝批、粵強(qiáng)名列流通行業(yè)品牌價(jià)值的前兩名，羅瑪尼，在進(jìn)口酒品牌運(yùn)營(yíng)商中名列前茅。這些品牌建設(shè)的成功，無(wú)疑對(duì)酒企或其他流通商的品牌建設(shè)起著不可忽視的促進(jìn)作用。 此次評(píng)議活動(dòng)，精彩紛呈，帶來(lái)的整體品牌建設(shè)形勢(shì)的縱覽，讓人耳目一新。目前我國(guó)酒類品牌建設(shè)整體相對(duì)滯后，絕大多數(shù)品牌是依靠自然生長(zhǎng)。銷量增長(zhǎng)上，以廣告、促銷為主要的品牌建設(shè)手段，卻缺乏準(zhǔn)確的品牌定位、科學(xué)的品牌架構(gòu)。品牌管理更是缺乏較完善的制度和流程。而本次酒類品牌價(jià)值評(píng)議工作的主要目的，是為了促進(jìn)各個(gè)企業(yè)在品牌建設(shè)上更科學(xué)，在品牌管理上更規(guī)范。在品牌建設(shè)提高以后，真正促使一些地方性的品牌走向全國(guó)，全國(guó)性的品牌走向世界，在全球人民心中，建立那個(gè)清晰的、別具一格的形象和標(biāo)志。但是，品牌形象普遍在國(guó)內(nèi)都比較大眾化的情況下，在國(guó)外形成流行品牌，則更加困難。包括幾大優(yōu)秀的品牌，如青島啤酒、五糧液、茅臺(tái)，在海外的銷售也主要以華人為主。如何搞好企業(yè)品牌建設(shè)，努力開拓國(guó)內(nèi)國(guó)外兩級(jí)市場(chǎng)，是中國(guó)酒企發(fā)展壯大的當(dāng)務(wù)之急。 組委會(huì)表示，希望憑借此次活動(dòng)，能對(duì)各大酒企品牌建設(shè)提供建設(shè)性的參考意見，也希望國(guó)內(nèi)的酒企品牌尋找清晰的品牌定位點(diǎn)，完善品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)燃品牌激情，成就品牌夢(mèng)想。
編輯：鄧京荊 來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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