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宋嵩繪

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：日前，關(guān)于電影《阿童木》虛報(bào)票房的報(bào)道頻頻見(jiàn)諸媒體。出品方北京光線影業(yè)向媒體公布的4000萬(wàn)元首周末票房，一度讓中國(guó)觀眾驚呼阿童木“坐上了火箭”。然而，讓人大跌眼鏡的是，在《中國(guó)電影報(bào)》隨后公布的官方權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，該片首周末票房竟縮水到1700萬(wàn)元。一片質(zhì)疑聲中，“業(yè)內(nèi)人士”一句“國(guó)內(nèi)電影票房八成注水”，更是一石激起千層浪。

11月19日上午，光線影業(yè)在新浪網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)表道歉信，承認(rèn)票房虛報(bào)。然而，此次虛報(bào)事件還只是冰山一角。中國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)機(jī)制中，還存在更大“黑洞”。

夸大票房的情況確實(shí)存在，目前還沒(méi)有行政管理措施

在北京光線影業(yè)的公開(kāi)致歉信中，夸大虛報(bào)的票房統(tǒng)計(jì)被歸咎于影片出品方對(duì)影片的信心和過(guò)高預(yù)期。

電影《阿童木》10月22日（周四）開(kāi)始在部分城市點(diǎn)映，23日正式上映。光線影業(yè)表示，周日對(duì)全國(guó)部分影院進(jìn)行的抽樣調(diào)查顯示，影片上映至周六當(dāng)天，全國(guó)多家主流影院的當(dāng)日票房均達(dá)到了10萬(wàn)元，觀眾口碑較好，符合出品方最初的市場(chǎng)預(yù)期?！拔覀儤?lè)觀地推測(cè)周日的票房仍將隨著口碑的傳播繼續(xù)增長(zhǎng)。于是，根據(jù)上述影院以往在全國(guó)票房中所占的大致比例，我們過(guò)于樂(lè)觀地估計(jì)了首周末三天的總票房將達(dá)到或接近4000萬(wàn)元?！?/p>

光線影業(yè)總裁張昭表示，由于全國(guó)總票房的數(shù)據(jù)要在周一晚上才能經(jīng)各院線上報(bào)并統(tǒng)計(jì)完畢，為了保證周一早晨能在媒體上報(bào)道周末票房數(shù)據(jù)用以宣傳影片，片方根據(jù)推測(cè)向媒體公布了4000萬(wàn)的首周末票房數(shù)據(jù)。然而，影片首周末票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于片方預(yù)期。“為了維護(hù)影片的形象，我們并未及時(shí)糾正對(duì)媒體公布的上述預(yù)測(cè)票房數(shù)據(jù)，以致給公眾造成誤導(dǎo)?！?/p>

虛報(bào)事件不僅沒(méi)讓阿童木“坐上火箭”，反而讓光線影業(yè)碰了一鼻子灰，更引發(fā)了媒體對(duì)既往許多電影票房的質(zhì)疑。這其中，包括中國(guó)電影界引以為傲的票房大贏家《赤壁》、《投名狀》、《無(wú)極》、《長(zhǎng)江七號(hào)》等。一時(shí)間，不少媒體甚至指出，虛報(bào)票房已經(jīng)成為電影行業(yè)的“潛規(guī)則”。

“票房統(tǒng)計(jì)是衡量電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要依據(jù)之一?！眹?guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)毛羽說(shuō)，“必須追求票房統(tǒng)計(jì)的真實(shí)性和客觀性。”他表示，目前國(guó)內(nèi)一些電影制片方或發(fā)行方，為了追求影片的市場(chǎng)效益，吸引更多觀眾花錢(qián)買(mǎi)票進(jìn)電影院，人為夸大票房或有意提高影片市場(chǎng)預(yù)期的情況確實(shí)存在。

但他同時(shí)表示，針對(duì)夸大虛報(bào)票房這一問(wèn)題，目前還沒(méi)有行政措施進(jìn)行管理，更多地依賴(lài)于片方的道德自律。“我們呼吁社會(huì)各界對(duì)這一問(wèn)題的監(jiān)督力度，促進(jìn)電影市場(chǎng)的規(guī)范化?！?/p>

“縮水”比“注水”更嚴(yán)重，偷漏瞞報(bào)才是更大的“黑洞”

“在電影票房統(tǒng)計(jì)工作中，最突出的問(wèn)題不是媒體所說(shuō)的票房‘注水’虛高，而是票房統(tǒng)計(jì)還不夠全面，出現(xiàn)統(tǒng)計(jì)票房小于實(shí)際票房的現(xiàn)象。”毛羽說(shuō)。

在美國(guó)、香港等成熟的電影市場(chǎng)，權(quán)威準(zhǔn)確的電影票房數(shù)據(jù)每周一次，甚至每日公布一次。但目前我國(guó)電影票房數(shù)據(jù)卻只能通過(guò)電影局下屬的《中國(guó)電影報(bào)》每周公布一次，且僅限于全國(guó)排名前50名影院和前10名院線的觀眾人次、放映場(chǎng)和票房。由于該數(shù)據(jù)主要由市場(chǎng)評(píng)論人員通過(guò)計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)作為基數(shù)進(jìn)行分析得出，因而也主要提供給行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行參考，還不足以作為權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布。在美國(guó)發(fā)展得頗為成熟的第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的介入機(jī)制，在中國(guó)也尚未出現(xiàn)。

我國(guó)電影市場(chǎng)目前由一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)三部分構(gòu)成。一級(jí)市場(chǎng)是指加入城市主流電影院線的影院所覆蓋的電影市場(chǎng)，截至2009年11月18日，加入城市主流院線的影院有1626家，共4464塊銀幕；二級(jí)市場(chǎng)是指全國(guó)城鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)以外的電影市場(chǎng)，包括社區(qū)、學(xué)校、廠礦、軍隊(duì)等能夠放映電影的禮堂、俱樂(lè)部等放映場(chǎng)所覆蓋的電影市場(chǎng)，這些放映單位沒(méi)有加入院線，也沒(méi)有安裝計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)，以租片放映或者買(mǎi)斷地區(qū)發(fā)行權(quán)然后組織放映為主；農(nóng)村市場(chǎng)主要通過(guò)國(guó)家農(nóng)村電影放映工程進(jìn)行放映。

據(jù)了解，目前我國(guó)的電影票房統(tǒng)計(jì)主要依靠計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)完成，數(shù)據(jù)由電影院線公司負(fù)責(zé)按月報(bào)送，涵蓋三個(gè)市場(chǎng)層級(jí)的票房。然而，部分一級(jí)市場(chǎng)的影院盡管安裝了計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)，但由于影院規(guī)模不大、位置偏遠(yuǎn)、經(jīng)營(yíng)不善等因素，不少都處于不正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。目前的計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)終端顯示，當(dāng)前1600余家影院中，有數(shù)據(jù)上報(bào)的影院不到900家。據(jù)此，毛羽表示，計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的票房要比一級(jí)市場(chǎng)的實(shí)際票房低10%左右。二級(jí)市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)和主流院線內(nèi)沒(méi)有安裝計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)的影院，仍然以手工統(tǒng)計(jì)上報(bào)為主，導(dǎo)致票房無(wú)法正常上報(bào)。

此外，對(duì)院線和影院來(lái)說(shuō)，票房不僅是與影片制片方、發(fā)行方分賬的依據(jù)，也是上繳國(guó)家5%電影專(zhuān)項(xiàng)資金和3.3%營(yíng)業(yè)稅的依據(jù)。這意味著，上報(bào)的票房越高，院線和影院上繳的稅費(fèi)越多，給片方的分成也越多?！耙虼?，這些年為了規(guī)范市場(chǎng)，我們主抓的不是高報(bào)票房現(xiàn)象，而是一些影院存在的偷漏瞞報(bào)票房現(xiàn)象。”毛羽說(shuō)。

編輯：鄧京荊 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)