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盈利空間

這三大股東如何分工,又可能采取何種盈利方式呢？

上海迪斯尼投資高達(dá)250億元,但對(duì)于4平方公里核心區(qū)以外的地區(qū)投資誰(shuí)來(lái)做一直是個(gè)疑問(wèn),“核心區(qū)外的地區(qū)投資主體可能不同,不同的國(guó)家有不同的模式,有的是政府投資,有的是企業(yè)投資”。上海迪斯尼項(xiàng)目顧問(wèn)何建民告訴本報(bào)記者。

首先是上海方面是否以土地入股。

工商資料顯示,申迪1.3億元注冊(cè)資金完全為現(xiàn)金,并未出現(xiàn)以實(shí)物、土地使用權(quán)等作為出資形式,有分析認(rèn)為A1地塊應(yīng)該是招拍掛給迪斯尼合資公司。

觀察人士推測(cè),申迪公司有可能主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng),并不牽涉到土地問(wèn)題。對(duì)于上海方面是否會(huì)以土地入股,何建民不愿置評(píng)。

而本報(bào)此前獲得的迪斯尼地塊拆遷補(bǔ)償方案也顯示,土地是由浦東新區(qū)土地資源儲(chǔ)備中心進(jìn)行儲(chǔ)備操作。

未來(lái)項(xiàng)目的盈利模式也備受關(guān)注。

就迪斯尼本身而言,其盈利模式是廣為人知的利潤(rùn)乘數(shù)模式。即以某種動(dòng)畫(huà)形象為中心,串聯(lián)起影視娛樂(lè)、主題樂(lè)園、媒體網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)消費(fèi)品等。

而目前中方三家公司的贏利點(diǎn)并沒(méi)有覆蓋上述四大領(lǐng)域。

據(jù)參與咨詢(xún)工作的專(zhuān)家介紹,目前可以確定的是,中美雙方在主題樂(lè)園上的合作障礙已經(jīng)基本掃除,但在影視娛樂(lè)、媒體網(wǎng)絡(luò)上的合作則進(jìn)展較慢。

這也意味著當(dāng)前可能的盈利主要來(lái)源于樂(lè)園本身。據(jù)何建民介紹,迪斯尼主題公園空間布局的一般范式是:第一層為核心區(qū),為分主題公園,在分主題公園的連接處設(shè)有餐館和商店;第二層為賓館和會(huì)議中心區(qū),吸引過(guò)夜游客與會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)游客;第三層為大型的購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲設(shè)施區(qū)。

記者獲悉,目前雙方合資主要集中在第一層和第二層,因此盈利空間主要在于主題公園的門(mén)票收入和酒店收入。

何建民在其一篇內(nèi)部文章中指出,“對(duì)已建成的各迪斯尼樂(lè)園度假地的情況進(jìn)行分析可以看出,來(lái)訪游客為迪斯尼樂(lè)園帶來(lái)的收入按高低排序一般為:主題公園吸引物及表演、購(gòu)物、餐飲、酒店住宿等。”

以東京迪斯尼2007年情況為例,吸引物及表演收入占44.2%,商品銷(xiāo)售收入占32.20%,餐飲收入18%,酒店收入5.4%,其它0.2%。

因此,預(yù)計(jì)門(mén)票收入和酒店收入等將是三大公司盈利的主要來(lái)源。樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)可能是陸家嘴集團(tuán)負(fù)責(zé),而精文可能更多負(fù)責(zé)迪斯尼文化等領(lǐng)域,而南匯地產(chǎn)則可能負(fù)責(zé)酒店等地產(chǎn)投資等。但這一猜測(cè)尚未得到浦東方面或迪斯尼官方證實(shí)。

從目前國(guó)內(nèi)樂(lè)園運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看,各種主題公園盈利前景并不樂(lè)觀。上海旅游景區(qū)策劃專(zhuān)家劉云平指出,“在過(guò)去開(kāi)發(fā)的主題公園中2％盈利,3％維持運(yùn)營(yíng),95％已經(jīng)倒閉。”而根據(jù)中國(guó)旅游研究院2009年監(jiān)測(cè),我國(guó)的主題公園有30%處于虧損狀態(tài),45%持平,只有15%盈利。

顯然,上海迪斯尼未來(lái)的路并不平坦。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 編輯：馬原