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舍近求遠買必需品 內地旅客“赴港購物潮”的背后

2013-08-19 15:45:49 來源:新華網
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最近,有媒體報道,內地居民紛紛到香港購買廉價藥品,這是繼“赴港購買奶粉潮”之后的又一“赴港購物潮”。

內地消費者蜂擁而至到香港購物原因可能是多方面的。但據分析,這些“赴港購物潮”的背后,有香港部分產品在質量、價格等方面的優勢,但更多的恐怕是受更舒適的購物體驗感的驅使。

按照以往的傳統觀念,舍近求遠地購買生活必需品,在理性經濟人看來是不劃算的,因為這將增加消費者的購買成本,有損消費者的消費預期。但是,步入體驗經濟時代后,“體驗為王”的購物理念逐漸取代理性經濟人的理念——買東西不在遠近,而在體驗的好壞。

眾多去過香港購物的內地消費者認為,在香港購物可以更放心,因為香港的市場更講誠信,假貨更少,商品質量更過硬,商家的服務態度也不錯。綜合起來就是,在香港購物,他們可以獲得更多的舒適感、更少的焦慮感,購物購出了更高的幸福體驗感。

當“赴港購物”成為一種品質生活的表征時,作為有地緣優勢、成本優勢、心理優勢的本土市場,更應該利用這些優勢黏住本地消費者,通過打造“自由、安全、誠信、實惠”的購物環境,不斷增強內地消費者的購物體驗感,讓其逐漸樹立起“品質生活就在家門口”的本土市場認同。(記者李平)

 
 
 

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