在這個春節消費旺季,茅臺酒零售價不僅攀到高峰,而且嚴重缺貨。值得一提的是,嚴重缺貨的狀態又助推了茅臺酒價格節節高升。昨天在廣州天河一家大型百貨公司,茅臺零售價已升至1990元。廣州多個賣酒店對茅臺酒的標價已出現“海鮮價”,天天不同。此外,在北京、江蘇、湖北等多個市場,茅臺酒同樣出現缺貨。
“我聽說茅臺集團的督查工作小組來廣東了,但現在哪里還不知道?！睆V東中外名酒專賣行連鎖有限公司董事長王惠東昨天告訴記者。王惠東所說的“督查工作小組”,指的是茅臺集團去年底發出的“限價令”在現實中失效,為挽救失控局面,茅臺集團本月派出10個工作小組全國清查酒價。
所謂“限價令”,是指去年12月20日茅臺集團董事長袁仁國宣布,在2011年1月1日茅臺酒提價20%后,將實行“限價令”,經銷商銷售茅臺新飛天酒價格不得超過每瓶959元。對違反“限價令”的經銷商,首次“犯規”罰款和減計劃；第二次“重犯”,處罰力度加大；第三次“慣犯”,則取消經銷商資格。
業內人士指出,“限價令”失效并非是茅臺的個別現象,它實際反映了整個白酒行業渠道管理混亂的現狀,白酒產品尤其是品牌白酒,流通渠道所涉及的網絡層面多,流通環節長,冗長的流通渠道減弱了廠家對中間流通渠道的控制能力。
●市場
零售價遠超“限價”
53度飛天售價高達1990元
新年伊始,茅臺開始執行新的價格,貴州茅臺酒均價上調20%,同時規定普通53度飛天茅臺酒的售價不得超過每瓶959元。以其主流產品飛天為例,未漲價前出廠價為499元,經銷商銷售價格為869元；提價后,53度飛天茅臺出廠價是每瓶619元,經銷售商銷售價格不得超959元。
然而,959元/瓶的茅臺飛天酒,在廣州市場上卻難覓。
記者最近走訪多家賣場、專賣店均表示“無貨”。部分表示有現貨的店,售價也遠遠超過“限價”范圍。記者獲悉,在廣州東山百貨公司賣場內的茅臺53度飛天酒售價為1788元。在天河另一家大型百貨公司,零售價已升至1990元。
日前,在吉之島的酒水銷售區,銷售人員就告訴媒體記者,茅臺已經缺貨兩三個月,此前的價格還沒到1200元,新貨到了之后估計價格會調整到1700～1800元。大半個月前,一家名為俊濤名煙名酒賣的茅臺零售價才1300多元,但目前的價格賣到了1500元以上。
