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得微博者得“天下”

昔日只是一個(gè)小眾群體,如今微博卻已扮演著登高領(lǐng)舞的角色。

北京市公安局官方微博“平安北京”去年8月正式開(kāi)通,這是政府機(jī)構(gòu)、公安部門(mén)近年來(lái)開(kāi)始“圍脖”的一個(gè)側(cè)影。據(jù)悉,目前已有近100個(gè)政府部門(mén)注冊(cè)了官方微博。在名人、普通網(wǎng)友之后,新聞單位、政府部門(mén)、教育機(jī)構(gòu)以及越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)駐微博。

根據(jù)國(guó)內(nèi)最大的微博平臺(tái)新浪的統(tǒng)計(jì),自2009年8月推出微博服務(wù)以來(lái),截至今年2月底,新浪微博注冊(cè)用戶(hù)已突破1億。“微博已改變了很多用戶(hù)的使用習(xí)慣,成為一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)入口,同時(shí)用戶(hù)需求也越來(lái)越多樣化。”新浪首席執(zhí)行官曹?chē)?guó)偉說(shuō)。

目前,國(guó)內(nèi)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都在大力發(fā)展微博業(yè)務(wù),國(guó)內(nèi)微博用戶(hù)總量正在飛速增長(zhǎng)。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)DCCI預(yù)計(jì),中國(guó)微博活躍注冊(cè)賬戶(hù)數(shù)到2013年有望達(dá)到4.6億。

巨大的微博市場(chǎng)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)是不言而喻的。“當(dāng)你的粉絲超過(guò)100,你就好像是一本內(nèi)刊;超過(guò)1000,你就是個(gè)布告欄;超過(guò)1萬(wàn),你就像一本雜志;超過(guò)10萬(wàn),你就是一份都市報(bào);超過(guò)1億,你就是電視臺(tái)了。”這段話(huà)形象地概括了微博的營(yíng)銷(xiāo)潛力。可以說(shuō),未來(lái)的微博將成為企業(yè)和各機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相吸引公眾注意力的新舞臺(tái),誰(shuí)如果忽視了這個(gè)新舞臺(tái),誰(shuí)就有可能失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)新是脫穎而出的關(guān)鍵

但對(duì)諸多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而言,如何把巨大的用戶(hù)量轉(zhuǎn)化為有效的營(yíng)收,卻是需要破解的難題。而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),如何借助這一新興的平臺(tái),起到企業(yè)品牌推廣的良好效果,同樣是令人頭疼卻又憧憬的挑戰(zhàn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要把舞臺(tái)搭建得更漂亮,吸引人來(lái)。而企業(yè)則要提供更好的內(nèi)容,讓觀眾把口碑傳播出去。這兩點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)歸根到底都需要不斷的創(chuàng)新。

目前,四大門(mén)戶(hù)的微博產(chǎn)品并不完全相同,在發(fā)送字?jǐn)?shù)限制、功能以及用戶(hù)體驗(yàn)上都有差異。但不論如何發(fā)展,未來(lái)誰(shuí)的產(chǎn)品更能吸引用戶(hù),誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)。

與此同時(shí),有業(yè)內(nèi)人士表示,和高昂的電視廣告費(fèi)相比,微博轉(zhuǎn)發(fā)的成本幾乎為零。這次凡客的黃曉明TVC廣告,在微博中短短時(shí)間就傳遞了12萬(wàn)次,這還不包括從中引發(fā)的數(shù)量更多的自主傳播數(shù)量。通過(guò)此次微博高度裂變傳播產(chǎn)生的廣告到達(dá)率,是傳統(tǒng)電廣傳播達(dá)到率的數(shù)倍。這也表明,只要能創(chuàng)新,微博同樣可以成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功的主場(chǎng)。

據(jù)悉,VANCL粉絲團(tuán)是凡客的官方互動(dòng)平臺(tái),黃曉明凡客TVC是凡客誠(chéng)品繼“凡客體”之后又一次發(fā)力,只不過(guò)這一次將舞臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微博。從目前看,凡客的這次嘗試是較為成功的一次創(chuàng)新。

有業(yè)內(nèi)人士表示,凡客誠(chéng)品這次的營(yíng)銷(xiāo),有可能會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)新媒體尤其是微博營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新標(biāo)桿。當(dāng)然,它將給國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)怎樣的影響還需要未來(lái)的行業(yè)評(píng)估。但毫無(wú)疑問(wèn),它使得微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值再次被確認(rèn),今后微博上有望誕生更多優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)案例。而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看,可以肯定,在微博市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí),更多新的應(yīng)用和新的創(chuàng)意一定會(huì)被激發(fā)出來(lái)。

來(lái)源：新華網(wǎng) 編輯：于姝楠