■對(duì)于奢侈品消費(fèi)，需引導(dǎo)理念，完善渠道，打擊“貓膩”

還在上高中的女兒，最近隨學(xué)校去法國(guó)交流學(xué)習(xí)。孩子們交流學(xué)習(xí)是否真有收獲還無(wú)從得知，周末到機(jī)場(chǎng)接女兒的一幕卻讓我這個(gè)也算見過些世面的家長(zhǎng)眼界大開——“傳說”中“小人們”大包小裹拎著世界名牌回國(guó)的場(chǎng)景，居然讓自己撞了個(gè)正著。香奈爾、古馳、愛馬仕、路易威登、普拉達(dá)……應(yīng)有盡有，如果不是親眼所見，真是難以相信奢侈品消費(fèi)竟已如此火熱！

回頭再看我們辦公室里女士們的穿戴，背名牌包包的大多是30歲以下的年輕人，甚至有20多歲剛畢業(yè)的大學(xué)生。卡地亞手鐲、LV袋子、Dior太陽(yáng)鏡、Tiffany項(xiàng)鏈、Ferragamo鞋子……見過的、沒見過的，應(yīng)有盡有。有個(gè)大姐用的是法國(guó)蘭蔻護(hù)膚品，居然被她們稱之為低端。

時(shí)下，國(guó)人對(duì)于奢侈品的巨大需求讓外國(guó)人瞠目結(jié)舌。在巴黎香榭麗舍大街LV店鋪前，眾多中國(guó)游客不惜花費(fèi)數(shù)小時(shí)寶貴的觀光時(shí)間用于排隊(duì)，進(jìn)店后甚至連價(jià)格都不問就會(huì)買下若干價(jià)值不菲的包包，絕不空手而歸。在北京，剛剛結(jié)束的奢侈品展覽意向成交額高達(dá)6.7億元，92%的參展商預(yù)定了明年的展位。“中國(guó)將是全球奢華消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)”已成為業(yè)內(nèi)專家的共識(shí)。有人預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將占有全球奢侈品市場(chǎng)20%以上的份額。

奢侈品是那些超出人們普通生存需要范圍，獨(dú)特稀缺、珍奇華貴和精美絕倫的頂級(jí)品牌消費(fèi)品。因此，國(guó)外的奢侈品愛好者、收藏家往往是上了歲數(shù)的有錢人。奢侈品大多是富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，擁有奢侈品也就意味著擁有一種文化。而在國(guó)內(nèi)，奢侈品消費(fèi)群體卻往往是三類人：炫耀財(cái)富、顯示身份的富人，崇拜名牌、獲取滿足的年輕人，還有用來社交“勾兌”和商業(yè)“潛規(guī)則”的送禮者。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展、國(guó)人購(gòu)買力的提升，奢侈品消費(fèi)也將獲得一定的發(fā)展。對(duì)于奢侈品消費(fèi)，需引導(dǎo)理念——通過炫富來證明自尊，只能說明內(nèi)在價(jià)值的缺乏。如果一個(gè)國(guó)家的國(guó)民陷入對(duì)物質(zhì)特別是奢侈品的極度崇拜，對(duì)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀都會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)和扭曲，并且會(huì)加大中低收入群體心理失衡，影響社會(huì)和諧穩(wěn)定。

對(duì)于奢侈品消費(fèi)，需完善渠道——此前，我國(guó)向奢侈品和高檔消費(fèi)品征收高額稅金，這也是間接調(diào)節(jié)收入分配、減少收入差距、合理引導(dǎo)消費(fèi)的國(guó)際通行做法。但這又恰恰將國(guó)人的購(gòu)買力推向了奢侈品享受免稅、具有低價(jià)位優(yōu)勢(shì)的境外市場(chǎng)。不妨考慮通過一定的渠道和方法吸引國(guó)人和境外游客在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品，這樣有利于擴(kuò)大消費(fèi)，提供更多的就業(yè)崗位。

對(duì)于奢侈品消費(fèi)，還需打擊“貓膩”——加大力度懲治腐敗，最大程度減少公款奢侈品消費(fèi)。

隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，我們的周圍有越來越多的人摒棄了通過外在包裝來證明自己財(cái)富和地位的做法，消費(fèi)正向著理性、時(shí)尚、舒適、得體和實(shí)用的方向發(fā)展。相信不久的將來，巴黎老佛爺百貨和東京銀座三越百貨的店員對(duì)中國(guó)游客鞠躬?dú)g迎時(shí)，會(huì)越來越多地出于內(nèi)心的感謝和尊敬。

來源：人民日?qǐng)?bào) 編輯：馬原