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在前不久舉辦的"制博會(huì)"上,記者發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象:獲得"中國(guó)名牌"稱(chēng)號(hào)的沈陽(yáng)機(jī)床、大連機(jī)床、沈陽(yáng)鼓風(fēng)機(jī),都在自己的展臺(tái)上亮出了代表我國(guó)裝備業(yè)發(fā)展水平和實(shí)力的高檔數(shù)控機(jī)床、離心壓縮機(jī)等產(chǎn)品。但這屈指可數(shù)的幾塊名牌,與國(guó)外前來(lái)參展的眾多名牌相比,無(wú)疑要遜色得多。這一現(xiàn)象引起了許多與會(huì)專(zhuān)家的憂(yōu)慮。

中國(guó)制造:產(chǎn)品多、品牌少

打著"MADE IN CHINA"標(biāo)志的商品如潮水一般涌出國(guó)門(mén),一度曾經(jīng)讓國(guó)人自豪不已。但究竟有什么名牌呢?外國(guó)人說(shuō)不上,自己恐怕也想不出來(lái)。這種情況在裝備制造業(yè)上,暴露地更為明顯。

來(lái)自聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,中國(guó)制造業(yè)已占據(jù)世界的第四位,包括能源、化工、建材、紡織、家電、電子等十幾個(gè)行業(yè)的百余種產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)位居世界第一位,但與以上數(shù)據(jù)極不相稱(chēng)的是,世界100個(gè)著名品牌中,美國(guó)、日本、德國(guó)占了三分之二,而叫得響的中國(guó)知名品牌掐著手指頭就可以算出來(lái)。尤其是在有著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)之稱(chēng)的裝備制造業(yè)上,已經(jīng)成為"制造大國(guó)"的中國(guó)遠(yuǎn)非"制造強(qiáng)國(guó)"。

專(zhuān)家們分析認(rèn)為,我國(guó)制造業(yè)具有相當(dāng)雄厚的基礎(chǔ),但計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的條塊分割造成了裝備制造業(yè)品牌的缺乏。在解決怎么適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、怎么使產(chǎn)品不斷升級(jí)換代的問(wèn)題上,在過(guò)去的十幾年中有所滯后。由此造成了很多企業(yè)雖有相當(dāng)?shù)囊?guī)模,也有加工能力,但產(chǎn)品不被市場(chǎng)認(rèn)同,也沒(méi)有形成自己的品牌。

裝備制造業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛搶占其技術(shù)制高點(diǎn),取得品牌效應(yīng)后又加速搶占其市場(chǎng)份額。目前幾乎所有的跨國(guó)公司都把中國(guó)作為全球戰(zhàn)略的一個(gè)重點(diǎn),而且在華經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從貿(mào)易和技術(shù)轉(zhuǎn)讓變成建立生產(chǎn)基地,由商品輸出變?yōu)橘Y本輸出和品牌輸出,為的是占領(lǐng)中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)。

據(jù)專(zhuān)家分析,發(fā)達(dá)國(guó)家將制造業(yè)加速向中國(guó)轉(zhuǎn)移,對(duì)中國(guó)的定位無(wú)一不是廉價(jià)的組裝車(chē)間和銷(xiāo)售大賣(mài)場(chǎng)。美、歐、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)世界范圍內(nèi)的產(chǎn)

業(yè)轉(zhuǎn)移做了如下分工:高技術(shù)部件制造部分在國(guó)內(nèi),一般零部件和組裝在其他發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行,最終產(chǎn)品從這些國(guó)家出口到世界各地。長(zhǎng)此以往,中國(guó)將陷入"加工廠(chǎng)"的尷尬境地。

中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)俞曉松非常堅(jiān)定地說(shuō):裝備制造業(yè)需要品牌。他說(shuō),品牌是企業(yè)綜合實(shí)力的象征,其重要性正日益提升,一臺(tái)機(jī)床的價(jià)格可能是2萬(wàn)元,也可能是20萬(wàn)元和200萬(wàn)元,品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)已給我國(guó)90%以上的裝備制造業(yè)產(chǎn)品形成了壓力。應(yīng)該說(shuō),從現(xiàn)在開(kāi)始的5年至10年內(nèi),是中國(guó)制造業(yè)樹(shù)立自己的世界級(jí)品牌的絕佳機(jī)會(huì)。

品牌戰(zhàn)略管理專(zhuān)家梁中國(guó)說(shuō),我國(guó)能源消耗占世界總量的比重很大,而GDP才占世界的3%,說(shuō)明我們的產(chǎn)品附加值低,干的是笨活,掙的是勞動(dòng)力價(jià)值,不是技術(shù)價(jià)值,更不是品牌價(jià)值。

品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鄭新安認(rèn)為,我國(guó)制造業(yè)企業(yè)要牢固樹(shù)立品牌意識(shí),要走出制造業(yè)不需要品牌的誤區(qū)。有人說(shuō)生產(chǎn)消費(fèi)品企業(yè)的產(chǎn)品面向終端,企業(yè)品牌意識(shí)較強(qiáng);而制造業(yè)是中間商企業(yè),面對(duì)的是上、下游企業(yè),大部分屬于來(lái)料加工,不需要做品牌,這是錯(cuò)誤的。其實(shí)企業(yè)生存靠?jī)蓷l,一是質(zhì)量,二是價(jià)格。當(dāng)這種中間商越來(lái)越多的時(shí)候,制造工廠(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇,就會(huì)有企業(yè)不斷地被淘汰。而且即使活下來(lái)的企業(yè)也做不大,因?yàn)樗麄冇肋h(yuǎn)在替別人"養(yǎng)孩子"。因此要"養(yǎng)自己的孩子"企業(yè)才能長(zhǎng)大,這就是造品牌。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的研究報(bào)告預(yù)測(cè),到2017年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量將達(dá)到世界10%以上,超過(guò)德國(guó)成為世界第三名;到2020年,經(jīng)濟(jì)總量有望超過(guò)日本列為世界第二位。據(jù)此預(yù)測(cè),如果我國(guó)的GDP占世界總量超過(guò)10%,相應(yīng)的世界級(jí)品牌也應(yīng)該向10%靠近。也就是說(shuō),中國(guó)的名牌之路還有很艱難的一段路要走。