好品牌:要靠市場"造"
中國的裝備制造業(yè)需要自己的品牌,但創(chuàng)造品牌不能靠政府的行政手段,"靠市場創(chuàng)造品牌",是許多經(jīng)濟學家給制造業(yè)開出的"一劑良藥"。
中國市場學會會長俞曉松說,中國的品牌創(chuàng)建需要注意兩個問題,一是地方保護,二是政府干預。這兩點都會給品牌的成長帶來阻力。作為欲打造中國"裝備制造業(yè)之都"的沈陽,制造業(yè)的品牌化之路也同樣要注意這兩點。
縱觀世界500強企業(yè)的知名品牌,沒有一個名牌的產(chǎn)生是在嬌生慣養(yǎng)的環(huán)境中長大的。如福特、豐田等汽車企業(yè),都是在艱難的環(huán)境中創(chuàng)業(yè),經(jīng)過幾代人努力而發(fā)展成為世界知名品牌的。
俞曉松說,我國裝備制造業(yè)要在市場中培育和創(chuàng)造自己的品牌,而不能靠地方保護和政府干預,地方保護和政府干預都會給品牌化之路帶來阻力。急于振興或為政績而由政府抓幾個品牌只會回到老路上去,各省、市之間的地區(qū)分割也將使制造業(yè)的發(fā)展缺乏配合。政府工作不能錯位,不能指手畫腳,要站到指令企業(yè)"不能做什么"、而不是"命令你做什么"的位置上。
品牌營銷專家鄭新安說,樹立品牌,要兩大誤區(qū):
一是依賴政府的誤區(qū)。東北的企業(yè)往往愿意找政府要錢、要政策,靠政府的扶持,甚至成為名牌了還要向政府要獎勵。而真正的知名品牌是經(jīng)過市場認可,千錘百煉深入人心的,是從心靈感動消費者的結晶。
二是走出"酒香不怕巷子深"的誤區(qū)。要在營銷管理、企業(yè)文化、廣告宣傳上下一番功夫。企業(yè)產(chǎn)品要成為知名品牌,是企業(yè)文化、管理、環(huán)境、資源等融入社會的過程,在這些方面缺一不可。
專家們指出,裝備制造業(yè)創(chuàng)立自己的品牌,要統(tǒng)籌規(guī)劃,避免走"大而全"的路子,否則很難形成專業(yè)化,技術研發(fā)力量也會削弱。企業(yè)要重點選擇一兩種有優(yōu)勢的產(chǎn)品著力開發(fā),形成一定的市場占有率,在做精、做深、上檔次、上規(guī)模上下功夫,創(chuàng)建成為真正的名牌。即使是一家只做零部件的企業(yè),如果所有的機床廠都來這里購買,也能成為名牌。
沈陽機床(集團)有限責任公司總經(jīng)理關錫友說,企業(yè)通過市場化運作,一定會形成走向世界的品牌和名牌。沈陽機床面對跨國公司挾品牌優(yōu)勢進入中國的態(tài)勢,以裝備中國為己任,臥薪嘗膽近10年,使數(shù)控機床的產(chǎn)值數(shù)控化率由1995年不足10%上升到50%,贏得了市場的認可,成為"中國名牌"。
專家們指出,商品品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的重要標志。制造業(yè)面對國際市場競爭的挑戰(zhàn),建立自己的品牌刻不容緩。制造業(yè)出現(xiàn)了屬于世界級的品牌之日,也就是振興不遠之時。
本土化≠國產(chǎn)化
品牌的背后,還有著更為深層次的意義。隨著越來越多的外國公司在中國安營扎寨,本土化趨勢日漸增強,一些人認為,這些本土化的東西就是自己的東西,從而放棄自己品牌的打造。中國輸變電行業(yè)的龍頭企業(yè)特變電工董事長張新認為,本土化不能等同于國產(chǎn)化,中國裝備制造業(yè)必須有自己的東西,走國產(chǎn)化的道路。
張新說,本土化和國產(chǎn)化有著本質(zhì)的不同。改革開放20多年來,外資在中國建立了一批控股的合資或者獨資公司,這些企業(yè)的確實現(xiàn)了中國本土的制造,促進了中國成為世界加工工廠的進程,但不難發(fā)現(xiàn):這些外資對其控股企業(yè)實施的是全面的技術控制,這些企業(yè)基本沒有核心技術。因為外資看上的只是中國豐富而便宜的勞動力優(yōu)勢資源,中國本土化制造只是降低成本,獲取經(jīng)濟利益的加工制造基地。即使有些獨資企業(yè)目前在中國本土生產(chǎn)制造了全球最先進的產(chǎn)品,但核心技術仍然掌控在外資手里。而國產(chǎn)化,則是指內(nèi)資控股的企業(yè),通過國家堅定不移地實施"市場換技術"的方針,參與重大項目、重點工程;通過對引進技術的消化、吸收,實現(xiàn)二次開發(fā),從而擁有自主只是產(chǎn)權的核心技術,全面掌握重大技術裝備從設計研發(fā)、加工制造及安裝維護全過程的主動權。
如果把外資企業(yè)在中國的加工生產(chǎn)"本土化"混淆于內(nèi)資企業(yè)"掌控核心技術自主研發(fā)"的國產(chǎn)化,必然會忽視了對內(nèi)資重大裝備制造企業(yè)的培育,一旦國際形勢發(fā)生變化,中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展將根本無法得到保障。
張新建議,全社會應堅定不移地實施國家"重大裝備制造業(yè)國產(chǎn)化"的方針,國家盡快出臺有關政策:嚴格界定本土化和國產(chǎn)化的界限,把"以市場換技術"的產(chǎn)業(yè)政策落到實處,對國產(chǎn)化企業(yè)給予必要的扶持和幫助,創(chuàng)造有利條件給他們參與國家重大項目和重點工程的機會,從而打造中國裝備制造業(yè)的真正實力。
來源：新華網(wǎng) 編輯：許銀娟