2013年6月26日，“2013中國500最具價值品牌榜”在北京發布，青島啤酒以805.85億元品牌價值，再次蟬聯中國啤酒第一品牌。

世易時移。十年里青島啤酒的品牌價值增長了7倍。2012年《哈佛商業評論》中，在全球2347家市值10億美元以上的公司中，僅找到了10家公司在10年中保持5%的增長，青啤公司成為唯一一個來自中國的上榜企業，同時也是榜單中歷史最悠久的企業。作為中國盈利能力最強的啤酒公司，2012年，青島啤酒在行業增速放緩微增3.06%的大背景下，共完成啤酒銷量790萬千升，同比增長10.48%；實現營業收入257.82億元，同比增長11.33%，成為行業的一大亮點。而在2013年第一季度，青島啤酒實現啤酒銷售182.9萬千升，同比增長11.7%；營業收入63.12億元，同比增長12.7%；實現凈利潤5.1億元，同比增長11.2%。就在剛剛過去的5月，作為第一家在港上市的內地企業，青島啤酒H股股價創上市20年以來最高，顯示了投資者對于青島啤酒的認可與信心。而青島啤酒的品牌第一提及度（在未經提示的情況下，主動記憶且第一提及某品牌的消費者占所有消費者的比例，是品牌知名度的最高層次）及無提示總提及度持續多年位居行業首位。

業績是品牌的最好代言。數字的背后，是品牌的驅動力，青島啤酒品牌資本的“馬太效應”已經逐步顯現。

以“互動”為消費者創造快樂價值階乘

2012年夏天，歐洲杯激戰正酣，手機微博上一支名為《看球會兄弟》的情感短劇讓在北京打拼的小伙子王利捷為之一震，“那些年我們一起看過的比賽，那些年喝光的青島啤酒，那些年言歡的兄弟”。他隨即按要求用微博@兩位大學好友，邀請他們一起喝啤酒、看比賽，由此撿起了一段久違的情感。

在廣東韶關青島啤酒節上，游客李峰拿起手機“隨手拍”了張照片發到個人微博，同時@青島啤酒，同時青島啤酒在全國其他城市舉辦的各地啤酒節也會躍入眼前，山東濰坊啤酒節的粉絲們上傳了用當地特色蘿卜做的各式涼菜、西安啤酒節粉絲們上傳了西北風味濃烈的特色燒烤，成都啤酒節的粉絲們上傳了麻辣鮮香的麻婆豆腐……他不禁感嘆，坐在家里，用手機青島啤酒就帶著他把全國的啤酒節和美食都逛了個遍。

利用微博這種全新的社交媒體，青啤巧妙地整合了在全國各地舉辦的啤酒節，微博的粉絲們親切的稱為“空中啤酒節”。

其實，不止是“空中啤酒節”，在提升品牌的過程中，借力互聯網，青啤通過虛實之間的互動，將體驗式營銷做到了一個新高度。

在青啤的各種營銷活動中，網絡互動都無處不在。消費者可以參與直播的CBA比賽，與青島啤酒啦啦寶貝聊天；還可以分享青島啤酒的釀酒師日志，了解啤酒的樂聞趣事；也可以參與活動去倫敦看球或者去德國尋根；甚至可以與加勒比海岸邊的安提瓜和巴布達、以及美國、英國等世界各地的青島啤酒粉絲們，一起互動，聊聊在各地見到青島啤酒的“小驚喜”。

2012年倫敦奧運會期間，青島啤酒更是率先啟用AR技術（Augmented Reality增強現實，是一種全新的人機交互技術），將現場參與者的影像與奧運冠軍視頻合成，營造出了一種冠軍就在大家中間，共享歡慶時刻的奇妙氛圍……

從線下到線上，虛實互動，虛實融合，讓青啤擁有了一個沒有邊界的創造快樂的廣闊平臺。它完成了對線下分散在各地，分布在不同時段的營銷活動的高效整合，更重要的是，它有效地融入了這個互聯網時代，消費者自身創造出的社交網絡。從而成功地破解了在互聯網時代，如何實施以顧客為導向的體驗式整合營銷，這一課題。

正如研究者所言，2012年，中國手機網民規模達到4.2億。當青島啤酒把產品銷售、品牌傳播、消費者體驗“三位一體”的品牌推廣模式放在互聯網時代特別是時下大熱的移動互聯網時代，其品牌價值的提升自然是水到渠成。

用“創新”為消費者打造專屬的快樂資產

質量是根，品質是本。青島啤酒110年來始終堅持用科技創新提升產品品質、完善產品品類，借力新媒體的力量，及時、準確的把握消費者需求，青啤對品牌的提升并沒有只停留在營銷層面，而是向整個產業鏈條延伸。特別是向研發、制造環節突進。

記者在采訪中得知，來自北京的消費者何健新，就是在網絡互動中，被抽取為消費者評委，參加“消費者最喜好的青島啤酒”的品評活動。他有權力對產品進行品評和打分，并決定誰是青島啤酒的金牌釀酒師。

正是這種對消費者意見的充分尊重，加之一百一十年的品質信仰與釀酒功力，讓青島啤酒新產品開發的速度不斷加快。

幾年來，青島啤酒不斷推出高端新品，如2009年推出青島啤酒奧古特、逸品純生，2013年又三箭齊發，在啤酒行業率先推出醇厚優雅的青島啤酒黑啤、動感時尚的TSINGTAO1903鋁瓶、喜慶十足的“青島啤酒鴻運當頭”，滿足更多消費者對于啤酒的時尚品味需求，引領行業發展潮流。

青島啤酒公司副總裁兼營銷總裁王瑞永在發布會現場表示：“品牌不僅是企業的資產，更是消費者的資產。青島啤酒就是要為消費者打造好這份快樂資產。用創新滿足他們的需求，帶給他們更多的快樂選擇和快樂感受。”

而在6月25日，青島啤酒天貓商城官方旗艦店正式上線。借助互聯網雙向互動的特征，青島啤酒開啟了傳統零售領域之外的一片新天地：更直接、更高效的與消費者互動，讓品牌和產品更能“聽懂”并“兌現”消費者的需求，這是在持續的產品創新和營銷體驗模式創新之后，青島啤酒在商業模式上的又一個突破和探索。“求新、求變”將不斷成為青島啤酒品牌建設的新標簽。