品牌驅(qū)動(dòng)力，提升中國(guó)品牌全球影響力

品牌的力量，雖然無(wú)形，但絕不虛幻。品牌發(fā)展，讓青啤擁有了更為鮮明的品牌驅(qū)動(dòng)色彩。

在英國(guó)班尼斯特的街頭，一家以青島啤酒為主品牌的酒吧，在當(dāng)?shù)仡H有些名氣。酒吧的老板名叫Ben，而他開(kāi)設(shè)酒吧的理由很簡(jiǎn)單，就是愛(ài)喝青島啤酒。“來(lái)酒吧的人，通常喝過(guò)一次，下次就會(huì)再點(diǎn)，以后就成了青島啤酒的粉絲了，青島啤酒賣(mài)得很快。”說(shuō)到自己結(jié)緣青島啤酒、開(kāi)設(shè)酒吧的故事，Ben露出了燦爛的笑容。

這樣的故事，在青啤時(shí)常都在發(fā)生。在中國(guó)制造依然難以擺脫底端、廉價(jià)形象的今天，青啤卻以高端、主流的形象，在全球市場(chǎng)擁有了自己不容小覷的品牌影響力。

在品牌榜發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自法國(guó)的歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授瓊?克勞德?拉里齊（Jean -Claude Larreche）博士指出, 在西方國(guó)家最有名的中國(guó)消費(fèi)品牌其實(shí)是“中國(guó)制造”這個(gè)標(biāo)志。帶有“中國(guó)制造”這個(gè)標(biāo)志的商品會(huì)給人留下低成本的印象。不過(guò), 中國(guó)已經(jīng)有一些品牌在全球范圍內(nèi)被認(rèn)可了, 譬如中國(guó)國(guó)航(Air China）、聯(lián)想電腦（Lenovo）、青島啤酒(TsingTao)等。

青啤目前已遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、澳大利亞、韓國(guó)、日本、香港、澳門(mén)等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是國(guó)際市場(chǎng)上最具知名度和出口量最多的中國(guó)啤酒品牌，并占據(jù)著美國(guó)、墨西哥等國(guó)家亞洲第一進(jìn)口啤酒的地位。2012年，青島啤酒在美國(guó)主流連鎖便利店市場(chǎng)銷(xiāo)量上升了22%, Wholesale Club銷(xiāo)量上升了20%；澳大利亞主流市場(chǎng)總體增長(zhǎng)3.9%，兩大超市連鎖之一的Coles同比增長(zhǎng)141%；在2012年奧運(yùn)會(huì)的舉辦地英國(guó)，青島啤酒主流市場(chǎng)的銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)了30%。

中國(guó)著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗說(shuō)：“衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱是看它有多少世界性的品牌，青島啤酒是中國(guó)最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價(jià)值的大幅提升使之正成為中國(guó)的品牌符號(hào)”。

“炫”出大數(shù)據(jù)時(shí)代的未來(lái)

點(diǎn)開(kāi)青島啤酒的主題互動(dòng)網(wǎng)站，一場(chǎng)名為“炫未來(lái)”青島啤酒鋁瓶全球創(chuàng)意征集大賽正在火熱進(jìn)行。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，青島啤酒面向全球消費(fèi)者征集以鋁瓶包裝為代表的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。已經(jīng)有許多消費(fèi)者參與活動(dòng)，描繪了他們心目中青島啤酒“未來(lái)的樣子”。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛表示，“面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，青島啤酒堅(jiān)持品質(zhì)、不斷創(chuàng)新，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷突破，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)品牌的領(lǐng)軍者，在海外也成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌的名片。”而這場(chǎng)以“炫未來(lái)”為主題的全球創(chuàng)意征集活動(dòng)，正是青島啤酒和消費(fèi)者“著眼于未來(lái)的對(duì)話(huà)”。

當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的最大的變化，是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)入到一個(gè)個(gè)人入口的時(shí)代。企業(yè)在這個(gè)時(shí)代必須要調(diào)整自己。企業(yè)過(guò)去從來(lái)沒(méi)有遭遇過(guò)這樣一個(gè)全新的環(huán)境。而在這個(gè)環(huán)境中，具有百年歷史的青島啤酒卻走在了前面，這是很多年輕公司都無(wú)法比及的眼光與活力，這是一種青春的力量與榜樣。

有句話(huà)說(shuō)得好，世界上唯一不變的是變化本身。而“引領(lǐng)變化”或許正是一些基業(yè)長(zhǎng)青的偉大公司長(zhǎng)盛不衰、永葆青春的核心所在。而一百一十歲的“少年青啤”始終展現(xiàn)著一種青春的力量。而這種力量，正是這個(gè)變革時(shí)代不可或缺的品牌榜樣。（記者 解傳姣）

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