婚戀觀：愛(ài)情和婚姻界限明晰
除了“事業(yè)成功”(33%)之外，對(duì)“90后”來(lái)說(shuō)，幸福還在于“生活平靜”(16.4%)和“獲得愛(ài)情”(13.6%)。
他們相信愛(ài)情，并且愛(ài)得爽快——72.1%的人相信愛(ài)情的存在，只有31.8%的人承認(rèn)自己沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)。值得注意的是，研究人員通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在23～25歲的“80后”中，沒(méi)有談過(guò)戀愛(ài)的占36.4%，高于15～21歲的“90后”。
盡管如此，“90后”還是認(rèn)為“相戀是兩個(gè)人的事，婚姻則是兩群人的事”。因此在談及婚姻時(shí)，他們表現(xiàn)出了相對(duì)保守的狀態(tài)：48.5%的人認(rèn)為“婚姻意味著愛(ài)和責(zé)任，所以離婚是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)”，超過(guò)六成的人同意“必須有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)才能結(jié)婚”。研究人員感慨說(shuō)，自“60后”到“80后”，愛(ài)情和婚姻的界限從未如此明晰。
消費(fèi)觀：精明實(shí)在的“經(jīng)濟(jì)人”
盡管多數(shù)“90后”尚且沒(méi)有能力通過(guò)自己的勞動(dòng)獲得報(bào)酬，但他們可支配的金錢(qián)數(shù)量以及在家庭消費(fèi)中擁有的決策權(quán)都不容小覷。研究數(shù)據(jù)顯示，“90后”中學(xué)生2010年春節(jié)人均收獲壓歲錢(qián)1922.9元，此外每月還能獲得平均382.3元的零花錢(qián)。研究人員曾在10年前對(duì)“80后”做過(guò)同題調(diào)查，當(dāng)時(shí)“80后”中學(xué)生每月可獲得的零花錢(qián)僅為67.7元。
“90后”有著高度的消費(fèi)決策權(quán)：84.3%的人堅(jiān)持認(rèn)為“買(mǎi)什么衣服要自己決定”。這種決策權(quán)還體現(xiàn)在家庭消費(fèi)中。即便是房子、車(chē)子這樣的大宗消費(fèi)品，三成左右的“90后”也表示父母會(huì)和自己共同決定。有受訪(fǎng)者表示：“不管是買(mǎi)我個(gè)人的東西還是家里用的東西，一般都聽(tīng)我的。只要我參與了決策，最后大都以我的意見(jiàn)為主。”
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》，2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4900億元人民幣，比2009年的2400億元增長(zhǎng)了一倍。在所有網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)中，18～24歲的用戶(hù)占了約34%，換句話(huà)說(shuō)，“90后”在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)風(fēng)潮中扮演著重要角色。調(diào)查顯示，42.4%的“90后”至少有過(guò)一次網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，其中63.5%的人有信用卡；網(wǎng)購(gòu)的“90后”平均每月比不網(wǎng)購(gòu)者消費(fèi)高出193元。
“90后”有著旺盛的消費(fèi)需求，但他們多未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)欲望受到約束。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，造就了“90后”“買(mǎi)對(duì)不買(mǎi)貴”的消費(fèi)理念。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于“80后”大學(xué)生，70%的“90后”認(rèn)為價(jià)格與品質(zhì)并重，他們花錢(qián)更謹(jǐn)慎，消費(fèi)趨于合理。研究人員總結(jié)說(shuō)，“90后”并不是人們印象中只會(huì)認(rèn)大牌、追時(shí)尚的“消費(fèi)動(dòng)物”，而是精明實(shí)在的“經(jīng)濟(jì)人”。