核心提示：近日，一部韓國MV《江南Style》爆紅網(wǎng)絡，僅僅3個月的時間里，就擁有近3億次的點擊率。韓國歌手樸載相（PSY）在MV里以自創(chuàng)的馬式舞步、節(jié)奏感強烈的音樂和夸張的肢體表演讓多國觀眾為之瘋狂，群起效仿。這不禁讓我們提出一個問題：一首歌的文化軟實力到底有多大？有專家分析，《江南Style》之所以成功是因為其中的文化障礙少，用一種國際通用的方式表現(xiàn)了全球中產階級成年人的一種生活狀態(tài)。相比而言，同樣擁有豐富文化的我國，讓世界了解中國的現(xiàn)當代文化特色已經(jīng)引起了國人的重視，但究竟選擇何種文化，如何樹立有代表性的現(xiàn)當代文化形象，特別是在我們的文化軟實力打造和輸出上還需深思。韓國人在展示和推廣文化上的創(chuàng)意值得我們參考。

《江南Style》何以爆紅? 無聊搞笑VS軟實力

解析《江南Style》病毒式走紅原因

鳥叔PSY的《江南style》到底有多紅？只能說，紅到令人發(fā)指：在剛剛結束的中網(wǎng)男單決賽上，小德就為奪冠大跳“騎馬舞”慶祝一番；在視頻網(wǎng)站YOUTUBE，《江南style》在短短的86天內，點擊率就突破4億……全世界今年要出現(xiàn)一首超越它的歌曲，估計可能性為零，鳥叔已經(jīng)成當之無愧的全世界范圍內的“新惡搞王”，這首神曲注定將載入流行音樂史冊。

當然，還有很多冷靜的人表示看完《江南style》之后，依然很淡定，表示不知道這歌、這曲、這MV、這騎馬舞到底是有多好，只是“還不錯”嘛，何以紅到這個地步——這個問題，恐怕連鳥叔自己都說不清了。

為何《江南Style》火了？無聊的搞笑VS軟實力

“偶吧Gangnam Style”（哥就是江南范兒！）當韓國胖大叔PSY（由于他成名曲為《鳥》，也被稱為鳥叔）哼唱著這句宣言，踏著動感搞笑的馬步出現(xiàn)時，又一首網(wǎng)絡神曲橫空出世了。

這首名為《江南Style》的韓國K-pop，幾個月內紅遍全球。聽上幾遍，歌詞和旋律以及搞笑的馬舞姿勢一時半會兒在腦海里揮之不去，與在國內紅遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族風》一樣，神曲的誕生總是看似那么不經(jīng)意而又是必然的，不管你喜歡還是不喜歡，它就隨著網(wǎng)絡擴散開來，甚至創(chuàng)造者本人也覺得莫名其妙。

韓曲《江南Style》在華受追捧

一家網(wǎng)站顯示，韓國說唱歌手Psy(本名樸載相)登上中國某互聯(lián)網(wǎng)音樂排行榜榜首，他風靡全球的歌曲《江南Style》正在這個全世界人口最多的國家受到追捧。

《江南Style》在中國最大的搜索引擎百度上名列音樂榜榜單首位。

這首單曲率先在美國躥紅，接著像病毒一樣迅速蔓延到歐洲和拉美，如今已在中國歌迷中流行起來。

一支神曲網(wǎng)絡瘋傳 無意中推廣韓國形象 提升韓國軟實力

《江南Style》所帶來的影響不僅僅限于對韓國流行音樂，還有對整個韓國國家形象的影響。類似這樣的作品所帶來的影響實際上也會轉化成韓國軟實力的一部分。

如果引申到國家形象和文化產業(yè)，那么，這個神曲帶來的一個啟示就是，國家形象的推廣并不一定需要政府主導，國民個體的創(chuàng)造性往往可能會起到更好的效果。另一個啟示就是，國家形象的推廣可能并不一定需要大而全式的東西，類似這樣突出某個點和某個符號的作品，有時候會產生事半功倍的效果。