姚明經(jīng)商 路在何方

說起姚明，人們都記得那個(gè)曾經(jīng)在NBA叱咤風(fēng)云的中國大個(gè)。作為NBA歷史上最成功中鋒之一，在涉足NBA9年期間，姚明曾經(jīng)打過8個(gè)賽季，場均得分為19分，搶得9.2個(gè)籃板球，８次入選全明星陣容。這樣的運(yùn)動(dòng)成績讓所有中國人都引以為豪；在國際上，他是中國的代名詞。退役后的姚明，開啟了一條作為商人的投資、管理之路。相對(duì)于賽場上的風(fēng)光無限，姚明在商業(yè)上的投資則鮮有亮點(diǎn)。

在短短的幾年時(shí)間里，姚明投資的領(lǐng)域涉及餐飲、房產(chǎn)、音樂、股票、籃球俱樂部、電影、購物網(wǎng)站等行業(yè)，可謂十分廣泛。如今直接參股甚至發(fā)起PE基金管理公司，姚明已完成從做單一項(xiàng)目直接投資者到成為合伙人身份的轉(zhuǎn)變。如果單從收益的結(jié)果來看，姚明在投資方面，似乎處于一種迷茫、困惑的狀態(tài)。廣泛的投資卻沒有給姚明帶來廣泛的收益。

對(duì)于失敗的投資，姚明坦言是因?yàn)樽约航?jīng)驗(yàn)較少。在2012年博鰲亞洲論壇期間他說：“之前投資的這些項(xiàng)目，我本身還處在運(yùn)動(dòng)員的階段，管理得比較少，而且沒有專門的時(shí)間去學(xué)習(xí)，肯定會(huì)造成一些挫折。”姚明的投資主要分為兩大類，一類是興趣愛好的投資，另一類是純商業(yè)投資，姚明曾坦言自己目前多為前者。他賬面上最大的黑洞是來自于他的興趣投資：上海東方大鯊魚隊(duì)。自從2009年成為球隊(duì)主人后，姚老板每年都得自掏腰包2000萬元左右。

到目前為止，姚明經(jīng)商顯然沒有像他打籃球那樣成功。涉及的領(lǐng)域過多，很多是他不熟悉的行業(yè)，哪里熱就往哪里走，顯然，這在商業(yè)上是行不通的。

姚老板還是需要先從自己熟悉的行業(yè)做起。姚明在籃球界具有較大的影響力，而NBA又是中國青少年最喜歡觀看的賽事之一，去年，姚明與NBA中國就進(jìn)行了首次合作。2012年10月11日和14日，邁阿密熱火隊(duì)與洛杉磯快船隊(duì)在北京和上海進(jìn)行NBA中國賽。值得一提的是，本次比賽有“姚之隊(duì)”的身影。籃球運(yùn)動(dòng)員出生的姚明，顯然對(duì)于自己熟悉的行業(yè)更加得心應(yīng)手。

“姚之隊(duì)”對(duì)于姚明的品牌塑造堪稱是成功的典范，但在姚明商業(yè)價(jià)值深度開發(fā)上還需下工夫，明確姚明的真正價(jià)值所在。同時(shí)，姚明應(yīng)當(dāng)專注于最熟悉和最有可能成功的行業(yè)，并不能按興趣廣泛撒網(wǎng)，切勿草率進(jìn)入陌生行業(yè)。（吳建珍）