廠商

增加銷售渠道

對于生產(chǎn)企業(yè)而言，奶粉進藥店最重要的意義是增加了一個銷售渠道。飛鶴旗下的星飛帆系列產(chǎn)品出現(xiàn)在藥店的自動售貨柜里。相關(guān)負責人告訴記者，嬰幼兒奶粉進駐藥店渠道銷售，對于企業(yè)、渠道、消費者而言是共贏的，從市場化角度看，也是未來的趨勢。“藥店在衛(wèi)生條件、溫度控制、保存條件上具有優(yōu)勢，自身管理也更加規(guī)范，在企業(yè)自身做好誠信經(jīng)營、嚴控生產(chǎn)后，如果可以在流通環(huán)節(jié)中，選擇的多元化渠道進一步保障和便利市場消費，是我們愿意去實踐的。從企業(yè)經(jīng)營角度來看，入駐藥店也可以在市場競爭中提升企業(yè)多渠道的適應能力。”

放在自動售貨機里的奶粉和超市里的奶粉最大的外觀區(qū)別在于包裝上的二維碼。通過它，消費者可以追溯奶粉的生產(chǎn)、流通等信息。這也是生產(chǎn)企業(yè)樂于呈現(xiàn)給消費者的內(nèi)容，他們希望借此能讓顧客對奶粉的安全性更有信心，飛鶴方面認為，這是對消費者知情權(quán)的充分保護，也是企業(yè)對消費者的誠信和信息公開的踐行。

現(xiàn)狀

藥店VS超市：只有購買地點不一樣

價格無優(yōu)勢

然而，夢想并沒有完全照進現(xiàn)實，除了購買地點不同以外，藥店里的奶粉和超市、母嬰店、電商這些地方銷售的奶粉并無本質(zhì)區(qū)別。這些奶粉由生產(chǎn)企業(yè)直供，目前與供給其他渠道的同類商品是一樣的，價格也沒有明顯優(yōu)勢。記者隨機選取了四款奶粉，將藥店價格與專業(yè)母嬰電商紅孩子的進行了對比，其中只有一款價格水平相當，其他三款藥店如不考慮現(xiàn)在正進行的九折促銷，價格都高于紅孩子，最多的一罐貴出35元。商務部中國國際貿(mào)易學會國際品牌管理中心主任許京表示，目前“奶粉進藥店”是測試階段，隨著采購量的加大，形成良性循環(huán)以后，價格可能會再下降，也會要求廠家提供藥店專供產(chǎn)品。

可追溯性差

晨報記者注意到，通過藥店的ATM機，消費者目前能看到的可追溯信息中，僅有產(chǎn)品批號、條碼、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、有效到期日和產(chǎn)地這6部分內(nèi)容，并沒有達到全程可追溯的程度。而頗受關(guān)注的產(chǎn)地信息一項，各個品牌標注不盡相同，雅培、蒙牛、雀巢等能看出其奶源來自新加坡、丹麥、德國，但更多的是用公司名替代了產(chǎn)地，以多美滋優(yōu)階貝護1段為例，產(chǎn)地標注的竟然是“多美滋嬰幼兒食品有限公司”。實際上，如果能做到真正的可追溯，消費者就可以查詢到生產(chǎn)、流通、銷售整個鏈條的全部信息，甚至包括哪一頭牛產(chǎn)的奶、哪一輛車送的貨，一旦出了問題，就能迅速查到問題出在哪一環(huán)節(jié)，也能夠迅速了解到奶粉的銷售去向。據(jù)了解，由于各家奶粉企業(yè)的追溯系統(tǒng)各不相同，暫時還無法實現(xiàn)與藥店ATM機全面對接。

無監(jiān)管細則

對于中國父母而言，安全性是判斷奶粉優(yōu)劣的最重要指標之一。歐美國家推行奶粉在藥店銷售，不只是看中了藥店能帶給消費者以信任和安全感，而是把奶粉質(zhì)量與安全與藥品安全和質(zhì)量等同起來，嚴格把關(guān)。中國的父母也希望藥店里的奶粉能夠以嚴格的藥品標準進行監(jiān)管。對此，永安堂業(yè)務負責人張達維表示，將參照藥品的管理方法對奶粉進行監(jiān)管。但具體如何執(zhí)行，商務部中國國際貿(mào)易學會國際品牌管理中心主任許京表示：“參照程度還在測試中。”那么藥店里奶粉到底是食品還是藥品，沒有人給出明確答案。張達維稱，藥店方主要是要取得食品流通許可，提供一個適合銷售奶粉的場地，并對進入藥店的每個奶粉品牌“審核資質(zhì)”，按藥品標準去管。