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觸犯反壟斷法 茅臺取消“限價令”

2013-01-16 17:45:34 來源:國際金融報
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觸犯反壟斷法 茅臺取消“限價令”

  CFP圖

  “當前,茅臺、五糧液等高端白酒渠道存貨壓力很大,未來高端白酒必須放下身價尋找市場,進軍普通用酒市場,才能真正救自己。”

  1月15日下午,貴州茅臺官網發表聲明稱,據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況,公司決定取消以前違反《反壟斷法》有關的營銷政策(限制降價),并嚴格依據《反壟斷法》立即進行整改,具體措施隨后公布。

  據報道,此前在1月5日,茅臺曾在內部客戶系統下發文件,對降價的經銷商作出嚴厲處罰。

  國家調查價格壟斷

  與往年不同,茅臺的高管們今年不得不主動說服經銷商“不能讓價格降下去”。2012年12月18日,茅臺經銷商大會在山東濟南召開,茅臺董事長袁仁國在會上表示,當前整個公司持續的重點工作是要“頂住市場壓力”,53度飛天茅臺的零售價不能低于1519元/瓶,團購價不能低于1400元/瓶。

  “當前整個公司持續的重點工作是要頂住市場價格。”袁仁國在發言中4次強調。

  另據茅臺1月5日在內部客戶系統下發的落款為“國酒茅臺營銷有限公司”的通報文件,茅臺對重慶永川區皇卓商貿有限公司、西藏亞雄名酒食品經營部、玉林百興盛酒業有限公司等3家經銷商因低價和跨區域銷售進行處罰——暫停執行茅臺酒合同計劃、扣減20%保證金等。

  “因在去年全國兩會上飽遭輿論質疑,茅臺終端價自去年春節2200元左右瞬間下跌30%。”酒業資深觀察行業人士孫延元告訴《國際金融報》記者,此后,受到政府限制“三公”消費、禁酒令等政策影響,加上近兩年整體宏觀經濟形勢不好,茅臺價格已長期疲軟連續走低,茅臺急于給經銷商開罰單施壓,以確保盈利。但最終,上述舉措遭到了國家部委的反壟斷調查。

  香港稱“塑化劑未超標”

  茅臺集團的緊張另一個原因是去年年底以來白酒行業的一系列變故,尤其是塑化劑事件。比如,2012年12月9日,全球投資交易平臺雪球網友“水晶皇”稱,在其送檢的那瓶茅臺酒里檢驗出含有3.3毫克/L的DEHP。

  1月15日凌晨,經過一個多月等待,“水晶皇”在博客公布了香港食物安全中心書面回復的貴州茅臺檢測報告:送檢的白酒樣本經政府化驗所檢驗,內含塑化劑DEHP為百萬分之2.8,香港食安中心的相關行動水平為百萬分之1.5。

  “塑化劑風波后,我本打算入手貴州茅臺,但‘水晶皇’公布的檢測結果讓我猶豫了。”一投資者表示。昨日午后開盤,貴州茅臺股價翻紅,股價最高漲幅1.28%。

  不過,據網易財經報道,香港食安中心方面強調,百萬分之1.5的行動水平是一般食物的水平,不是烈酒的水平,目前暫定對于烈酒的DEHP行動水平為百萬分之5,相當于每公斤烈酒含5毫克DEHP為行動水平。據此,該送檢白酒并未超行動水平。

  仍需陣痛一兩年

  不過,孫延元認為,眼下產能過剩、產業調整、營銷升級等才是白酒行業所面臨的最主要問題。

  在一位長期關注白酒板塊的投資者看來,經濟復蘇、消費回暖,茅臺酒終端銷量上漲才是關鍵。就二級市場而言,大盤1月漲勢迅猛,但貴州茅臺并沒大的增幅,這是因為市場對其未來的預期不看好。但該投資者表示,二級市場無起色并不代表公司基本面不行了,但可能要陣痛一兩年。“只要國內消費市場起來,就能再次發力。”

  與此同時,海南省日前又規定,公務接待不得喝酒,這是首個地方版禁酒令。按業內判斷,2013年第一季度白酒行業整體業績滑坡難以避免。

  孫延元告訴記者,高端白酒的黃金期似已過去,2013年將面臨拐點,對于高端白酒來說,“限量保價”十分關鍵,“當前,茅臺、五糧液等高端白酒渠道存貨壓力很大,未來高端白酒必須放下身價尋找市場,進軍普通用酒市場,才能真正救自己”。(記者

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