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饑餓營銷 hunger marketing

[ 2011-05-12 13:27]

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5月7日下午，三里屯蘋果專賣店的一名外籍男子與排隊購買新發售的iPad 2和iPhone 4的顧客發生肢體沖突，導致4人受傷，一扇店門破碎，該店從3點開始暫停營業。“打人”事件雖然已經暫時平息，但蘋果公司長期遵循的“饑渴營銷”卻受到了質疑。

請看相關報道：

Though the confrontation outside the Apple store in Sanlitun Village was resolved peacefully, the company's long-term "hunger marketing" strategy has sparked questions from inside the industry, International Finance News reported Monday.

據《國際金融報》周一報道，盡管三里屯蘋果專賣店的沖突事件已經平息，但是蘋果公司長期遵循的“饑渴營銷”策略卻受到了行業內的質疑。

在上面的報道中，hunger marketing就是“饑渴營銷”或“饑餓營銷”，是指商品提供者有意reduces production（調低產量），以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”、維持商品較高售價和利潤率的目的。這一策略如果運用好了，會增加品牌的added value（附加值），用不好的話會對品牌造成傷害。

為了吸引更多消費者，賺取利潤，有些商家還會進行smear campaign（惡意營銷），通過詆毀競爭對手來宣傳自己。以吸引眼球為目的的commercial exploitation（商業炒作）也屢見不鮮。

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（中國日報網英語點津陳丹妮）

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