奢侈品中國(guó)夢(mèng)的沒(méi)落救贖：賣高價(jià)售后傲慢擺架子

文/中國(guó)新聞周刊網(wǎng)記者 王娜

龐大的市場(chǎng)、令人驚嘆的購(gòu)買力，一直吸引著奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)。然而，在銷售額屢創(chuàng)佳績(jī)之后，奢侈品牌在中國(guó)卻遭遇了增長(zhǎng)瓶頸，迷失中國(guó)。

根據(jù)一項(xiàng)由全球頂級(jí)奢侈品專家發(fā)起的最新研究顯示，預(yù)計(jì)在2013年，全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%。主要原因就在于中國(guó)。而據(jù)貝恩咨詢公司在去年底的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額增速?gòu)?011年時(shí)的30%，降到個(gè)位數(shù)7%。

銷售額增長(zhǎng)瓶頸，消費(fèi)信心下降，有專家表示，“恰是那些品牌在中國(guó)追求利潤(rùn)的野心導(dǎo)致其在中國(guó)的沒(méi)落”。

這種“沒(méi)落”不僅是由中國(guó)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)環(huán)境等外部因素造成，來(lái)自奢侈品牌們自身的諸多問(wèn)題更是“沒(méi)落”的根源。

一、銷售額增速放緩 奢侈品在華的好夢(mèng)驚醒

近日，多個(gè)外國(guó)奢侈品牌發(fā)布的2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，驚人的銷售業(yè)績(jī)已不在，銷售額的增速僅維持在個(gè)位數(shù)。

法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)今年一季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季銷售額同比僅增長(zhǎng)6%，而在去年同期，這一數(shù)字高達(dá)25%。愛(ài)馬仕今年一季度的銷售額增速僅為10.3%，也創(chuàng)下了2009年以來(lái)的最低值，而2009年正是全球衰退最嚴(yán)重的年份。

LVMH以及古琦母公司Kering等也一致預(yù)計(jì)，今年業(yè)績(jī)將出現(xiàn)明顯下滑。

其實(shí)，自去年起奢侈品行業(yè)的中國(guó)盛宴就已臨近尾聲。貝恩咨詢公司的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額增速?gòu)?011年時(shí)的30%，降到個(gè)位數(shù)7%，變化好似過(guò)山車般。