近期，隨著樂視電視盒子新品C1的開售以及小米盒子的“復活”，機頂盒市場開始升溫。雖然電視盒子不是新的革命性產品，但其給智能電視領域帶來的影響和機會是顯而易見的。

同時，機頂盒給互聯網科技企業和傳統電視廠商帶來巨大機會的同時，其收費模式與政策方面的限制成為了這一領域發展的兩大障礙。而機頂盒的在市場中的“攪動”，最終催生的是更為完備的智能電視的出現。

盒子引發的變革

目前，國內市場上的智能電視產品越來越多，這其中也以國產品牌為主，但大部分智能電視、互聯網電視等都是概念產品，由于功能操作、內容版權等方面的問題未能被廣大消費者認可，在這樣的境況下，一些互聯網公司和科技企業推出的低價電視機頂盒能夠走紅也就不足為奇了。

對于一般消費者和觀眾而言，電視盒子帶來的最大變化就是收看電視節目是收費的，與之相關的還有收費之后能帶來什么樣的視頻內容和服務。而對于觀看了幾十年免費電視節目的國內用戶來說，如何改變傳統方式交錢看電視，的確是一個難題。

對此，樂視致新高級副總裁楊芳向中新網IT頻道表示并不擔心，她說，“目前，用戶的付費習慣正在培養中，我們相信當用戶習慣了付費看高清大屏視頻后，將會對這一生活品質產生很強的依賴。”

在盈利模式方面，楊芳透露，樂視網已經搭建起一套“平臺+內容+終端+應用”的生態系統。依靠樂視生態，樂視盒子可以不依賴于硬件盈利，通過內容收費、廣告收入、應用市場分成收入等另外三重渠道持續獲得收益。

電視廠商的機會

事實上，電視盒子并不是什么新鮮的產品，這類產品在目前的市場上種類也很多，但其帶來了對傳統模式的改變，以往只生產電視的傳統電視廠商也加入到這一市場的競爭中。

此前，海信電視也推出了低價的機頂盒，目標直指巨大的存量電視機市場。海信智能電視負責人就表示，目前電視保有量是5億臺，2012年以后多數換成了平板電視，但很多平板電視不具有智能化功能。

盡管存量電視機市場巨大，但業內也存在著不同的觀點，認為傳統電視廠商投入機頂盒市場是一種“浪費”。另外，中國電子商會副秘書長陸刃波也向中新網IT頻道表示，目前由于政策等方面的原因，機頂盒的生存空間越來越小，而隨著智能電視的發展，機頂盒也只是一款過渡性的產品，最終還是會被智能電視所取代。

康佳集團全球多媒體研發中心副總經理儀海波表示，智能電視正在以倍速增長，很快就會成為標配，智能必然是所有電子設備的標配。目前康佳生產智能機的比例已占到整體電視機的20%。

據奧維咨詢的數據顯示，智能電視在2012年增長顯著，其1月份的滲透率為19.2%，至10月份滲透率已達到41.4%。像海信這樣的智能電視廠商都在積極行動。由此可見，盡管很多傳統電視廠商都在做自己的機頂盒產品，但智能電視才是各家廠商最后的目標。

未來的隱憂

對于樂視這樣的互聯網科技公司，他們同樣看重的是存量電視機市場，但是面對傳統電視廠商的競爭以及機頂盒有可能被取代的勢頭，樂視認為，智能電視一體機跟機頂盒將會是一個長期共存的局面。

而在增量市場方面，樂視致新高級副總裁楊芳認為，“也有許多用戶選擇智能電視一體機，講究一步到位，省下其他多余的投入。樂視也更加關注新購機的用戶，會在不久推出超級電視產品，讓新購機用戶可以享受樂視的智能電視產品。”

盡管如此，無論是機頂盒還是智能電視，最終面臨的難題還是政策限制這一關。去年11月14日，小米公司正式發布其進軍互聯網電視的首個跨界產品小米盒子。低價和強大的功能引來用戶的關注，但僅8天后就因為政策方面的限制“隱退”市場。

時隔兩個月，小米盒子本周再次宣布與CNTV攜手，通過CNTV旗下未來電視公司的中國互聯網電視集成播控平臺，提供內容、客戶端管理和用戶計費等，小米則僅通過該平臺“向用戶提供服務”。而當中新網IT頻道就此事采訪小米時，已經為此事鬧的有些“精疲力竭”小米并不愿透露太多，只是表示此次合作的“主動權”都在CNTV一方。

CNTV本身具有的互聯網電視內容的“正規牌照”成了這次小米復活的關鍵依托。樂視方面也同樣采取了與CNTV合作的方式。根據樂視和CNTV簽署的協議，CNTV負責互聯網電視業務的整體運營和管理，提供符合廣電總局政策要求的內容分發平臺和播出控制平臺，向用戶提供自有和第三方的節目內容，進行播控審核。樂視則負責互聯網機頂盒的終端研發、生產、運營和服務，向CNTV提供內容和CDN分發資源。

業內人士認為，無論哪種互聯網盒子，在未來的發展過程中，面臨的首要難題是需要深挖傳統有線電視用戶群體的消費需求，但廣電領域有自己的游戲規則，這是互聯網盒子們跨不過的政策瓶頸。

此外，通信行業專家項立剛表示，“要用盒子，至少你得會連接wifi、會設置密碼，如果要使用它將手機和電視相鏈接，操作步驟就更多了。而這些，都會使盒子只能限于技術人士或是發燒友中流行，而很難在大眾家庭中普及。”